禹唐体育注：

骑士PK雄鹿，这是在往年不会受到太多关注的对决，但是从本赛季开始，事情就开始变得特别，变化则源发于一个名叫扬尼斯·阿德托昆博（Giannis Antetokounmpo）的希腊小伙儿。只因为名字字母太多，中国球迷都会称呼其为“字母哥”，这已经成了他的“官方称谓”。

当然，所有的苗头在上赛季就已经显现，带领球队以东部第六的身份重返季后赛之后，字母哥当选最快进步球员。在颁奖典礼上，还出现了一个小花絮，颁奖女嘉宾在第一时间并没有念出他的名字。上赛季是字母哥迎来飞跃的一年，攻防两端的全能表现甚至让他进入了全明星首发阵容。未来的一代巨星就这样进入正确的发展轨道。

北京时间11月8日这场比赛是两支球队本赛季的第一次碰面，巧合的是，两队的近况都不算太好，都急需在对手身上找回一些自信。从最后的结果来看，“已经不能再输下去”的骑士守住了这口气，字母哥则赢了数据，输了比赛。不过，这也仅仅是一场普通的常规赛，只能算是一个时代的小插曲。

对于现在的字母哥来说，个人商业价值提升那是必然的。就在九月份，雄鹿才给字母哥送上了一份4年一亿美元的大合同，而且这还不是一份顶薪合同，对于现在的雄鹿来说，绝对算是捡了个大便宜。要知道在之前的新秀合同时期，字母哥的年薪还不到200万美元。有分析就指出，字母哥的个人价值远超现有合同所能展现的，如果抛开任何限制，年薪4000万都不过分，因为他太年轻了，现在还不满22岁。

刚刚过去的那个休赛期，各大品牌商也都纷纷向字母哥抛去了橄榄枝，大家都希望锁住这个未来巨星，而耐克与字母哥签订的球鞋代言合同已经在9月30日到期。在当年的2013届NBA选秀大会上，字母哥直到第15顺位才被雄鹿选中。那是个公认的选秀小年，耐克依然延续着自己大包大揽的作风，一口气签下了包括本内特、奥拉迪波、CJ·麦科勒姆以及字母哥在内的十多位新秀。现在看来，字母哥无疑是那届新秀里最超值的那个。

阿迪达斯和中国运动品牌李宁都在这个夏天对字母哥展开过猛烈追求。阿迪达斯甚至早早就为他送去一整车运动鞋，其中不乏Yeezy等时尚爆款。字母哥还在个人Instagram上发布了相关短视频，视频中的他兴奋异常，就连他的朋友们也都每人踩着一双阿迪达斯的运动鞋。

阿迪达斯的付出还是收到了一定的效果，德国品牌成了字母哥第一个要求会面的球鞋品牌。在九月最后一个多星期的时间里，字母哥及其团队相继听取了多个品牌围绕字母哥本人展开的市场推广计划以及合同报价。

不过要说真正与字母哥无限接近的还是李宁。据ESPN球鞋方面记者尼克·德保拉（Nick DePaula）透露，李宁开出的条件极其诱人，除了每年至少千万美元的代言费之外，甚至还可能包括一定的公司股权奖励。有消息人士透露，字母哥方面也的确认真考虑过这份报价。

虽然字母哥没有正式签约李宁，但是一些美国媒体还是为他“打起了预防针”。在那些媒体看来，只有签约阿迪达斯或者耐克才能为他带来实质性的帮助，他需要把眼光放长远。从字母哥回应此事的态度来看，他与李宁的确曾非常接近签约。他表示，中国有很多篮球爱好者，他本人希望和那里的球迷结缘，李宁公司的现状他并不关注，但他相信与李宁签约也会让自己拥有更多的支持者。

无论阿迪达斯还是李宁，摆在它们面前最大的阻碍就是耐克的优先匹配权，无论其他品牌给出怎样让人难以拒绝的报价，只要耐克主观上有匹配的意愿，字母哥就还会留在耐克阵营中。看过字母哥开季前几周的爆炸表现，结果其实已经不言自明了，耐克没有道理放走这条到手的大鱼。

近日，字母哥在个人推特上发布了一条与耐克续约的视频。“家庭，忠诚，继承。我非常激动地宣布自己的长期合作伙伴。”字母哥这样说道。宣传片以他的家庭以及成长经历开篇，继而升华到对传奇球星的致敬和挑战，暗示着新一代巨星的冉冉升起。

据ESPN名记阿德里安·沃纳洛夫斯基以及达伦·罗维尔透露，字母哥与耐克的新合约中包含了推出个人专属签名战靴的条款，预计会在2019年发布。本月底，雄鹿客场挑战开拓者的旅途间隙，字母哥会亲临耐克总部商讨个人签名鞋的相关事宜。

在字母哥的经纪团队看来，品牌为自己的客户付出怎样高昂的代价都是值得的。从品牌盈利的角度看，字母哥的新球鞋合同会让他一跃进入联盟超级球星的行列，这对于塑造他的品牌形象和市场价值都是极其重要的。

字母哥的经纪人阿莱克斯·萨拉特西斯（Alex Saratsis）就表示，他有那种超越市场的潜质，他也会是联盟少数几个真正拥有全球影响力的球员。“虽然密尔沃基是全联盟第四小的市场，但是这丝毫不会影响阿德托昆博的市场影响力。”密尔沃基这座城市也会在字母哥的带动下展现出新的市场活力，对于NBA的平衡发展也是大有帮助的。从目前来看，“平衡”可能是联盟面临的最大瓶颈，这也是很难通过“调控”解决的。

品牌对于球星的争夺永远是品牌成长过程中的营销主题，机会总是一闪而过，错过一次可能就错过一个时代。失利的阿迪达斯和李宁只能退而求其次，就在前不久，阿迪达斯用一纸4年最高可达3500万美元的合同签下了扣篮王扎克·拉文，而李宁则选择了字母哥的同届新秀CJ·麦科勒姆。

在这个球星价值疯涨的时代，不光是球星工资水平水涨船高，连带的附加价值也自然不能拖了后腿。千万的代言合同已经成为标杆，看看拉文的球鞋合同都已经接近900万美元了，而阿迪达斯当家球星哈登的球鞋合同价值也不过每年1500多万美元。以球星为核心战略的阿迪达斯本来想借助字母哥狠狠打击耐克一番，不过从现在看来，耐克的统治地位依然难以撼动。

后詹姆斯、杜兰特时代是属于字母哥的？现在这样说还为时尚早。耐克的选项很多，留给对手的生存空间也越来越小。