体育迎来“新生代”,用户、媒体与行业都经历着怎样的变革?

技术的进步推动着球迷,尤其是新生代球迷的观赛习惯发生改变。

2017-11-06 12:00 来源:禹唐体育 0 17258


禹唐体育注:

三年前的今天,或许没有多少人能预料到,在国务院颁布46号文的三年后,中国的体育产业会发生如此大的变化。赛事媒体版权费用的快速增长,用户观赛习惯的不断改变以及市场格局的交替更迭,都令体育媒体业成了近年来市场关注的焦点。


用户:从被动接受到主动追求


曾几何时,为了观看一场期待已久的NBA赛事,我们可能要在冬天早早起床来到客厅的电视机前守候着电视台体育频道的转播。一旦有事外出,那么球迷错过焦点之战是常有的事。而NBA的五佳球,则更是让不少球迷养成了准时收看央视五套晚间新闻的习惯。


当年,受制于有限的信息接收渠道,我们观看比赛的过程是原始的被动接受。球迷们只能收看电视中播放的内容,缺乏互动和参与感是早年间球迷观赛的普遍状态。


然而随着硬件技术的不断发展,移动端观赛开始渐趋主流,球迷多元化、个性化,乃至社交化的观赛需求正被不断挖掘。技术的进步推动着球迷,尤其是新生代球迷的观赛习惯发生改变。


相比过去,新生代球迷对付费观赛的可接受度更高。据调查,在美国,有86%的人都是体育迷,其中,又有63%的人会为了能在体育频道上观赛而进行付费。新生代对于体育消费的高接受度,自然也为体育产业未来的发展之路奠定了坚实的根基。



此外,根据美国南加大2016年的统计显示,美国的年轻人对赛事转播中以体育为题材的广告并不排斥。有56%的被调查者认为,通过观看在体育赛事转播期间插播的广告,他们可以有所收获,有37%的被调查者喜欢在赛事转播过程中插播的广告,还有21%的被调查者认为体育之所以如此迷人,离不开有创意的广告的帮助。对于体育媒体而言,用户偏好的改变对其营销业务的拓展带来了不少新的思路。 


当然,体育不仅仅只有观赛,用户的亲身参与同样重要。据悉,在美国,约有81%的新生代人群有过运动参与的经历(包括是长期的体育迷,或成为一名健身爱好者),同时在每代人间,这个数字还保持着10%的增速。


国内方面,去年在中国田径协会注册的马拉松及相关赛事超过了328场。同两年前的2015年相比,去年国内马拉松及相关路跑赛事的数量增加了近1.5倍,参赛人次近280万,较上一年增加130万,再创历史新高。今年,这样的大众健身热仍在增长中,而以篮球为代表的球类运动,更是在中国拥有着数以亿计的群众参与基础。


整体而言,如今的用户在参与和分享体育的方式上要更为多样化与个性化,从当年对信息的被动接受,到如今对信息的主动追求与积极参与,用户的新生代促使着体育媒体进入新的发展阶段。


媒体:从冲击到融合


据统计,到2020年时,全球共有70亿的人将通过互联网相互连接,其中,也有数十亿的新兴体育爱好者。当未来5G网络覆盖全球时,世界各地的人们在交流沟通上将没有技术上的障碍,而数字媒体在体育转播中发挥的连接作用也将愈加突出。


更高的硬件普及度,加上更快的上网速度,使得体育转播更倾向于移动端,无论人们身处何处,都可以在第一时间获悉关心的赛事、球队或球员的最新情况,并通过社交媒体与好友进行分享交流。比起之前的“客厅观赛模式”,如今人们的观赛方式要来得更为多元化。在未来,这样的趋势将进一步加深。



多视角、回放、互动……这些球迷们在今天的数字媒体转播中习以为常的元素在早年间可以说是闻所未闻。但就像在上文中所提到的那样,用户多元化、个性化、重视互动与参与的观赛需求是真实存在的,一旦被挖掘,就很难回到过去的观赛模式。因此,数字媒体在满足人们个性化观赛需求方面正发挥着非常重要的作用。


对于数字媒体观赛的兴起给传统观赛模式带来的冲击,NBA总裁萧华有着很深的体会。据腾讯体育报道,萧华认为网络直播平台将是NBA的新未来。他表示:“想象一下,你可以在听觉上得到无限的满足,你可能不想听到那些习以为常的标准实况解说,你更愿意听到的是一种朋友式的实况解说,可以是喜剧演员一般的风格,或是场边名人的现场解说,你可以得到关于这些球员的所有信息。”


当然,传统观赛模式依然有着不可取代的作用。电视媒体可以为用户带来观感上的享受,更能带来一种情感的维系。对于中国观众而言,无论一家人、一群朋友,还是一个球迷团体,在家里、酒吧或烧烤摊边,通过电视观看一场体育赛事,仍是其他平台无法带来的的体验。同时,电视渠道依然是最具影响力的渠道,具备着极高的营销价值。



因此,在体育媒体方面,如今一方面是传统媒体更多地寻求贯通内容的前后两端并提供不同载体的应用,另一方面数字媒体也正不断加强内容制作水平,为观众带去更好的观赛体验。两者虽有竞争,但又是相互学习借鉴与融合的关系。


行业:从固守到突破


随着用户与媒体端的变革,整个体育行业变得日新月异起来。作为从业者,我们能明显感觉近年来体育产业中许多新兴领域的崛起。这其中,电竞是相当重要的一大领域。


对于电竞,虽然国家体育总局早已将其列为正式的体育项目,但围绕其展开的争论至今也并未停息。不过抛开对电竞“玩物丧志”的成见,其庞大的市场影响力,以及在新生代群体中的高接受度与影响力依然是每个体育从业者需要正视的客观事实。


根据美国市场研究公司SuperData日前发布的一份最新报告数据显示,在全球范围内,电竞视频内容的观众人数已经达到6.65亿,超过了Netflix、HBO、Hulu和ESPN的观众人数总和。报告预计在2017年,广告和消费者直接支出将推动电竞视频内容市场的收入预计将达到32亿美元——这项数据已经接近德甲35亿美元和西甲32亿美元的联赛年收入。



《2016中国游戏产业报告》显示,2016年电竞市场规模已达到504.6亿元,占游戏市场销售总额的30.5%。国内电竞总产值269.1亿元,用户达1.24亿。Newzoo数据显示,2017年,全球电子竞技观众将达到3.86亿人,其中包括1.91亿电子竞技迷和1.94亿偶尔收看的观众。


根据伽马数据此前对上半年游戏市场的测算,国内游戏用户总量约为5.07亿人,电竞用户约占游戏用户总量的40-50%。另外,随着政府政策扶持力度的加大,大众认知中的电子竞技正逐渐摆脱过去的负面标签,成为一项真正的体育运动。


在近日于瑞士洛桑举行的国际奥委会第六届峰会上,IOC代表讨论电子竞技的快速发展,同意将其视为一项“运动”。这是继2016年国际电子竞技联盟向国际奥委会提交电子竞技比赛申请入奥的材料和文件,2022年亚运会将电子竞技正式纳入比赛项目之后,官方的又一次重要表态。由此,我们也看到了电竞——这个当年体育的外延领域,如今正在行业中扮演起越来越重要的角色。


当然,电竞只是行业新生代或者说整个行业处于剧变中的一个典型。现如今,体育的边界正不断被打破,并与包括娱乐、地产、互联网等诸多领域发生着各种类型的跨界合作。随着体育产业链被大大拉长,整个行业由此创造出新的商业价值。


2017全球数字体育峰会:迎接体育新生代


用户、媒体、行业的全面变革,让体育变得前所未有的活跃与繁荣,“体育新生代”已经到来。怎样才能抓住变革风口,迎接体育最好的时代?这是每一位体育人都在关注、想要了解的问题。


体育边界不断打破的当下,他们有话要说。11月7日,由腾讯体育主办的2017数字体育全球峰会将在北京举行,全球行业领袖、合作伙伴和知名体育人士共话“体育新生代”,探求体育产业的发展之道。


来自FIBA、NBA、NFL、皇家马德里等体育联盟和俱乐部的顶级大咖,腾讯体育、ESPN等中外顶级体育媒体,郎平、苏炳添等中国体育领军者,以及尼尔森、企鹅智酷等行业研究机构和美国雪城大学、麻省理工学院的专家学者一道,为中国体育产业带来一场最具权威和影响力的思维变革之旅,围绕“体育新生代”的主题,共同探讨新生代用户、数字媒体和全球体育产业在变革时代中所处的潮流与趋势。



“体育新生代”的新一代用户们有何特质?运动员新价值在这个时代如何实践?观赛习惯巨变之下,中外的体育媒体如何应对?FIBA、NBA、NFL、皇马等将以怎样的数字媒体策略赢得下一代球迷?英雄联盟等电子竞技如何进一步体育化,发展竞技竞技?在明年的冬奥会、世界杯体育大年,乃至未来数年的体育大周期,体育营销如何拓宽其路径与价值?


全球范围内的19位体育大咖与700余名行业嘉宾,将通过用户、媒体与行业三大板块,来共同解析这个“体育新生代”,并尝试着探索蕴藏其中的市场价值。届时,禹唐也将在峰会现场为各位带来最新报道与深度解读,敬请期待!

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