复盘2017中甲联赛:年轻球员是最大亮点,期待商业层面的更进一步

中甲联赛无论从市场开发、媒体宣传、竞赛组织等各方面都比以往有了很大进步,现场观赛人数场均超过了7000人,各个俱乐部在具体的商务运营工作上也成果颇丰。

2017-11-06 13:00 来源:禹唐体育 0 17306


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2017赛季中甲联赛大幕落下,大连一方与北京人和携手升入下赛季中超联赛。大连一方64分的夺冠成绩更是追平了中甲联赛的赛季积分纪录。黑龙江火山鸣泉足球俱乐部以及梅县铁汉生态足球俱乐部则凭借着这个赛季在中乙的出色表现完成了升级目标,将接替降级的保定容大和丽江飞虎征战下一个赛季的中甲联赛。


按照惯例,每个赛季的中甲联赛都会以一场盛大的颁奖典礼作为压轴大戏,今年也不例外。在多个个人奖项的比拼中,大连一方毫无疑问地成为了最大赢家,独揽最佳教练、最佳新秀以及人气之星三项大奖。另外,石家庄永昌外援马修斯、武汉卓尔外援莫雷罗以及北京人和球员张烈则分别获得最佳球员、最佳射手以及最佳守门员的殊荣。


随着联赛经营管理越发职业,中甲联赛每年的进步是有目共睹的。在颁奖典礼开始前,中甲联赛委员会还特别召开了总结会,据中国足协职业联赛理事会执行局局长马成全介绍,大家一致认为,中甲联赛无论从市场开发、媒体宣传、竞赛组织等各方面都比以往有了很大进步,现场观赛人数场均超过了7000人,各个俱乐部在具体的商务运营工作上也成果颇丰。


高投入不等于高回报



一个联赛的成功离不开俱乐部的资金投入与科学管理,只有球星多了,比赛精彩了,中甲联赛的关注度才会提升,市场价值也会随之凸显出来。本赛季多支中甲俱乐部依然奉行着高投入的准则,不惜重金请好外教、高水平外援,都希望以最快的速度杀进中超联赛。赛季初,所有16支球队只有4支聘请的是本土主帅,虽然在赛季进行中有10支球队换帅,最终还是有9支球队靠洋帅带完了本赛季。


事实也证明,好的外教确实能让俱乐部在前进的道路上走不少捷径。本赛季最佳教练得主卡罗带领大连一方持续打出稳定表现,而路易斯·加西亚中途接手北京人和则成为球队冲超成功的点睛之笔。不过也确实有些洋帅出现了水土不服的问题,总体来看,能够善始善终的外教确实不在多数。


在河北华夏幸福和天津权健先后靠“金元模式”升入中超之后,这也成了众多中甲球队效法的对象。本赛季的冬季转会窗口,中甲整体的引援力度不减,总转会支出达到了4965万欧元,位列全球第七。当然,这一数字比去年的5657万欧元还是下降了一些。



不过从结果来看,高投入并不意味着高回报,净投入排名前两位的深圳佳兆业和武汉卓尔在赛季初被认为是冲超大热门,最终还是在冲刺阶段掉了队。特别是深圳佳兆业,球队的转会净投入超过2600万欧元,远远超过了其他竞争对手。两支冲超成功的球队投入也不能算少,北京人和的净转会投入就仅次于深圳佳兆业和武汉卓尔,只能说他们的底蕴更厚,所做的各方面准备也更周全。


所以,职业足球并不是简单的金钱游戏,投入是基础,更重要的是球队实力的展现以及科学的运营、管理,从这个角度看,中甲仍处在起步阶段。


人才培养成为共识


外援新政、U23新政对中甲的影响远比中超要大,当然,这种影响确实带来了积极效应,本赛季中甲成了培育新星的温床。其中最具代表性的球队就是杭州绿城,该球队本赛季U23球员的累计出场时间超过了10000分钟,远远超过了其他球队。武汉卓尔、北京人和、呼和浩特中优等球队在年轻球员的使用上也同样可圈可点。



在新政策的引导下,本赛季中甲冒出了一批让人印象深刻的新星,像获得最佳新秀奖的大连一方球员汪晋贤就已经成了U22国家队的常客,并且牢牢锁定了大连一方的一个主力位置。另外,北京人和的邓涵文已经成为了国家队常客,年仅20岁的曹永竞也同样表现出色。总之,像这样的优秀年轻人还有不少,他们无疑将成为中国足球人才最强有力的储备。


从总体上看,各家中甲俱乐部都把足球人才培养提到了很高的优先级,更重要的是,他们还把这种理念带到了社会教育体系当中。比如,青岛黄海俱乐部就与定点中学签约,打通校园足球与职业运动员培养的合作体系,让更多热爱足球的青少年及时接受规范、专业的足球培训。


大连一方积极融入当地小学,举行校园公益行和球星见面会,让俱乐部的明星球员与孩子们亲密接触,把体育融入课余生活,让孩子体会到足球运动的氛围与魅力。上海申鑫更是走出上海,深入青藏高原腹地,与青海果洛结对共建,成立青海果洛青少年足球训练基地,让足球运动以公益的形式走进西部,助力西部足球发展。在大家看来,足球是一项长远大计,培养人才是各个级别联赛都应该予以重视的大事。


商业开发稳步提升



商业永远是职业足球不可缺少的一部分,在颁奖典礼上,武汉卓尔和深圳佳兆业就被授予了最佳商务服务俱乐部奖。而中国足协还为昌荣体育、58同城、同道伟业以及普华永道四家企业颁发了赞助商奖。


中国足协职业联赛理事会执行局局长马成全就感慨道:“我记得前几年,我们的中甲仅仅有一家赞助商,偌大的足球场里只摆了一块广告牌,那就是耐克,因为它是足球供应商。最近几年,大家再去现场看一看,各个俱乐部的主场有很多广告牌,很多赞助商,包括球队的胸前、背后广告,比以前有了很大进步。”


当然,这背后离不开中甲联赛的独家版权、商务、推广合作伙伴昌荣传播的辛勤耕耘,集团COO李琳娜女士就表示,中甲联赛的商业开发是昌荣传播在体育营销领域的重要资产,是继2013年与排协合作,作为中国女排国家队的商务运营独家合作伙伴;以及2014年与西甲联盟合作,成为西甲联赛在中国地区的独家商务合作伙伴之后,在赛事运营层面的一个重大举措与合作。



自2015赛季与中国足协达成关于中甲联赛的合作以来,昌荣体育投入大量资金统一了每赛季240场比赛的转播信号制作,结束了长期各地地方台制作标准不统一的情况;每年在11-13家电视媒体直播,今年与PPTV体育达成新媒体端独家合作;在推广端通过今日头条、凤凰体育等信息流媒体及时将赛况赛果及短视频分发,以供球迷分享;并且还一直得到了58同城的冠名支持。2017赛季有超过200万球迷走进赛场观看了比赛,约1.5亿人次观众通过各媒体渠道观看了比赛直播。


正是在商业开发上的稳步发展,才让中甲联赛有了今天这般景象。诚然,在当前中国体育产业发展的大环境下,中甲联赛依然处于价值洼地,与中超等顶级IP的距离还相去甚远,无论是联赛影响力还是媒体传播力度都还有很大的增长空间。因此,中甲联赛的媒体版权、商业开发要率先走出“洼地”,这需要更多传统媒体、新媒体以及合作伙伴加入进来。


结语


一个激动人心的中甲赛季结束了,我们见证了大连足球重返中国顶级联赛,目睹了一批年轻球员成为了联赛中坚力量,感受到了比以往都要惨烈的冲超卡位战。之于未来,现在的任何成绩都只是起点。让人欣喜的是,中甲俱乐部一直践行着“我们的联赛,我们的传奇”。在竞技场上不断续写传奇的同时,也在城市中耕耘出一片片足球的希望绿洲。


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