为品牌国际化空中加油

　　继2010年美的集团正式成为国际泳联（FINA）全球官方合作伙伴之后，美的集团昨日再次牵手国际泳联。有业内人士分析，这是美的借力体育营销，打造品牌国际影响力的又一重要举措。

　　加速走出去

　　近几年来，美的集团不断加大“走出去”步伐，在新兴市场国家布局生产基地，目前在越南、埃及、白俄罗斯、巴西、阿根廷、印度等6个国家已建有七大生产基地。2012年美的海外市场销售金额达到72亿美元。2013年以来，金砖国家（BRICS）正成为美的在全球重点发力的市场。

　　而在多品牌协同方面，美的优化产业布局，先后收购华凌、小天鹅等品牌，加上原有的美芝、威灵等品牌，形成各有特色、相对互补的多品牌运作体系。

　　在海外自主品牌建设方面，近几年来，美的稳步完善在新兴市场的制造布局和自主品牌建设，目前已经在越南、白俄罗斯、埃及、巴西、阿根廷、印度等6个国家建有七大生产基地。

　　关注：续约国际泳联

　　2010年始，美的集团与国际泳联建立合作，成为国际泳联的第一个来自中国的全球官方合作伙伴。国际泳联主席胡里奥・马戈利奥内表示，此次国际泳联再次与美的成为全球顶级战略合作伙伴，一方面是看中美的的品牌形象及企业实力，另一方面是看重美的长期赞助中国国家游泳、跳水、花样游泳队，为世界体育运动所做出的积极贡献。

　　根据2013年最新公布的中国最有价值品牌榜单，美的品牌价值超过653.36亿元，稳居品牌榜第五位。这与美的加大力度推动“体育营销”、“多品牌协同”和“海外自主品牌建设”有很大关系。

　　据悉，在体育营销方面，美的集团除了牵手国际泳联外，还成为了中国泳协的官方战略合作伙伴。美的集团高级副总裁黄晓明表示：“未来，美的将继续围绕‘产品领先、效率驱动、全球经营’三大主轴，全面推动战略转型，力争成为世界级的、具有全球竞争力的友爱型企业集团。”