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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、丝涟赞助上马10KM精英赛

近日，丝涟（Sealy）宣布作为2017上马10公里精英赛的官方支持商，赞助了此次上马赛事。作为世界床垫业知名品牌，丝涟为赛事提供了展台以及赛后按摩恢复服务。

1881年 美国德克萨斯州休斯顿郊外的“丝涟”小镇，一位名叫Daniel Haynes的轧棉机工匠开始一种棉塞床垫的生产。到了20世纪90年代，丝涟就确立了自己在全球范围内的市场领导地位。现如今，丝涟是世界上最大的床垫制造公司，其产品为迪拜七星级帆船酒店、全球四季酒店、美国好莱坞罗斯福酒店等世界诸多顶级酒店所选用。

在此次与上马10公里精英赛的合作中，丝涟寻找的关联点是赛后的按摩与恢复，通过将人们在豪华酒店中能享受到的睡眠体验直接搬到比赛现场，吸引跑步人群的注意力。同时，参加精英赛的人群有着较高的消费能力，也重视生活质量，因此对于丝涟而言，也是较为精准的目标人群选择。

9、海尔成青岛马拉松冠名赞助商

在海尔2017青岛马拉松新闻发布会上，青岛马拉松组委会宣布与海尔达成战略合作，共同揭幕了海尔兄弟“奔跑大使”形象，开始长达3年的携手奔跑。海尔联合组委会设立了“海尔特别挑战奖”，本届马拉松将有4位参赛选手将获得此奖，分别是第一位完成全马、半马的中国籍男、女运动员。

在新闻通稿中，海尔提到，“在过去的33年里，海尔不断超越，勇于引领，从一个并不显眼的中国品牌发展成如今的世界名牌。在代表中国品牌出海的道路上，海尔也是一位马拉松冠军……10大研发中心、24个工业园、108个制造中心，这些看似简单的数字，却是海尔在33年时间里一步步走出的结果。如今，海尔的海外营收近乎占据其总收入的‘半壁江山’，其海外求发展的马拉松之路进入收获期，并且在未来，还将持续收获。”

海尔将自己的品牌发展历程与海外拓展之路同马拉松运动进行了类比，认为两者在精神气质上所表现出的不断进取与坚持不懈有着共通之处。当然，海尔之所以选择携手青岛马拉松，地域上的高关联度也是重要的考虑因素。

8、Cover-More成为阿森纳官方旅行保险合作伙伴

阿森纳宣布，Cover-More成为俱乐部官方旅行保险合作伙伴。从2017年12月起，在接下来的3个赛季，Cover-More将为阿森纳的远征球迷提供旅行险、租车险、球票取消险解决方案服务，还有包含季前赛之旅的保险套餐。

Cover-More 集团旗下拥有通济隆保险服务，其业务范围覆盖英国、澳大利亚、新西兰、中国、印度、美国等14个国家。据悉，阿联酋航空足球场之旅现在越来越受到游客的喜爱，每年接待参观者达25万人，而Cover-More 也将成为球场之旅的官方合作伙伴。

Cover-More 首席执行官埃梅特表示：“我们志在保障远征客场的阿森纳球迷的观赛体验，不管他们是来自伊斯灵顿社区还是印度、悉尼、旧金山……我们将采取先进技术为每一名球迷制定个性化方案，并且根据地理定位为他们提供不同的保障产品。例如球票保障产品能够在球队赢球后奖励球迷，而不管是居住在英国国内还是海外的死忠枪迷都能享受随买随用、想停就停的旅行保险产品。”

7、曼联球员身穿印有吉祥物名字的球衣出场

在英超第10轮中，曼联坐镇主场，依靠马夏尔的进球1-0险胜热刺。这场焦点战的过程并无太多亮点，但在赛前入场式中，曼联的赞助商雪佛兰所做的一个公益营销活动却值得称道。

在曼联球员出场时，摄像机捕捉到曼联球员们特别的球衣姓名，比如卢卡库背后就印着“CRYSTAL”，拉什福德背后印着“JAYDAN”，姆希塔良背后则是多特蒙德俱乐部吉祥物“EMMA”。在比赛开球前，球员们脱下印有吉祥物名字的球衣送给了球童们，并穿着官方印有自己名字的球衣进行比赛。

《每日镜报》报道称，这是曼联赞助商雪佛兰发起的一个名叫“美丽可能性”的公益营销活动，旨在帮助孩子提供稳定的踢球环境。作为其中的一项内容，活动鼓励曼联一线队球员穿着印有吉祥物名字的球衣走上球场，当然他们也的确是这么做的。

通过这样的公益营销活动，雪佛兰合理地使用了曼联这个顶级营销资源，向世界彰显了企业对青少年儿童的关切，对足球文化的热爱以及积极向上的企业文化。关于更多相关信息，可参见禹唐官网文章《如何利用好俱乐部资源？看看雪佛兰怎么做》。

6、韩国银行业联合会为平昌冬奥会捐款近1800万美元

继承诺买下平昌冬奥会价值10亿韩元（约89.4万美元）的门票之后，韩国银行业联合会（South Korea’s National Federation of Banks）又于近日为2018年平昌冬奥会捐款200亿韩元（约1790万美元）。此前，该联合会还与平昌冬奥赞助商KEB韩亚银行达成合作，共同为赛事的顺利举办提供保障。

与京张冬奥会相比，平昌冬奥会的准备工作并不尽如人意。在剩下约一百天的时间中，平昌冬奥会仍面临推进门票销售、打消外界安全忧虑及建设投资回报三大难题。

据韩国媒体报道，平昌冬奥会赤字大概是3000亿韩元（约合17.8亿人民币）。平昌奥组委方面表示，已经确认涉及全球58家企业、超过8.3亿美元赞助，完成预期计划。奥组委接下来将竭尽全力实现收支平衡的目标。如今看来，以韩国银行业联合会为代表的组织捐款是实现其目标的重要途径。

5、马布里穿错球衣遭CBA公司警告

据CBA联赛官网发布的通告，在北控VS同曦的首轮战中，马布里穿着与其他同队球员有不同标识的球衣参加入场仪式并出场比赛，遭到CBA公司官方的口头警告。CBA公司表示称，马布里未干扰该场比赛的正常进行，但对联赛职业化整体形象的一致性造成了不良影响，对此，北京控股翱龙俱乐部负有直接责任，临场裁判团队负有失察责任。

同时官方还表示，在今后的比赛中，如再发生此类违规现象，除裁判员有权禁止不符合着装规定的球员上场比赛外，联赛纪律部门还将按照2017-2018赛季《中国男子篮球职业联赛纪律准则》的相关规定对有关责任人进行发布处罚。

本赛季，CBA在纪律处罚上变得更严厉，尤其是竞赛和商务工作中部分违规行为的处罚力度加大。比如，除了严格禁止从训练到比赛使用赞助商的竞品，运动员更不得在公众场合、媒体、社交平台等发布严重有损联赛战略合作伙伴的负面信息、言论等，违者轻则罚款100万元，重则罚款高达300万元。

4、CBA公司：特许阿联郭艾伦穿个人品牌球鞋出战

CBA公司下发通知，宣布新赛季特许郭艾伦、易建联穿着个人代言品牌球鞋征战CBA联赛。这一份公函意味着新赛季易建联与郭艾伦，可以不必贴标，穿着耐克公司品牌的球鞋，出现在CBA联赛上。

2012年，李宁以5年20亿元的天价获得CBA的球衣、球鞋、比赛用球赞助权益，双方的合作在今年到期。今年8月，CBA与李宁正式达成续约协议，后者继续成为联赛的官方战略合作伙伴，据悉双方达成的是5年10亿左右的弹性续约协议，比起上一周期，本次续约金额缩水一半。

CBA公司不会不知道特许阿联郭艾伦穿个人品牌球鞋出战给李宁带来的伤害，但仍做出了让步。既然李宁方面并未就此发声，我们只能认为各方已经接受这样的结果，并达成了共识。

3、空中客车有意赞助一支英雄联盟战队

欧洲飞机制造业巨头空中客车有意进入电竞圈，他们很可能已经赞助了一支英雄联盟战队，征战各项英雄联盟赛事。近日，空中客车通过其官方推特子帐号“Airbus Careers”宣布，空中客车将会赞助一支全新的英雄联盟队伍：“很高兴宣布空中客车通过赞助英雄联盟全新电竞组织Out Of The Blue进入电竞领域。”

去年，空中客车的收入超过了670亿美元，世界上有30%的客机都由其制造，基本上每个航空公司都有空中客车制造的飞机，他们牢牢掌控了全球一半左右的民用飞机订单，是名副其实的世界级飞机制造商。

空中客车涉足电竞营销，无疑是企业界对电竞价值的一次高度认可。Newzoo数据显示，2017年，全球电子竞技观众将达到3.86亿人，其中包括1.91亿电子竞技迷和1.94亿偶尔收看的观众。到2020年，电子竞技迷数量将增长50%，达到2.86亿人。庞大的人群数量、年轻化的人群特征、较强的消费意愿与消费能力，都让电竞成为了相关企业开展营销活动时的优质选择。

2、乒超权益打包3000万无人问津

据《新民晚报》报道，10月31日下午，乒超揭幕战在上海虹口体育馆打响，上海队先声夺人，以3比1战胜江苏队。没有热闹的敲锣打鼓，没有媒体的大力宣传，更没有总冠名，2017—2018赛季中国乒超联赛就这么静悄悄地开幕了。2015赛季，乒超联赛权益打包后，在产权交易中心起价3000万元，结果无人问津。2016赛季，总冠名再次遭遇“裸奔”，今年联赛总冠名仍旧空缺。

或许一位不愿透露姓名的乒协内部人士在接受《西安晚报》采访时所说的，就是核心原因所在。这位乒协内部人士表示，举办乒超联赛其实就是为了养着国家队的队员，“乒超、乒甲联赛的目的基本上都是一样的，中国有这么多打乒乓球的职业选手，提供联赛平台就是为了防止人才因为经济原因出走国外。”

1、巴萨接近与倍科达成续约协议，四年赞助8000万

据《世界体育报》报道，巴萨正计划与家电领导品牌倍科Beko签署一份为期四个赛季的合同，协议虽然并未签署，但已经起草且双方律师正在商议。巴萨与倍科从2014年起就开始了合作，这次合同也将使倍科成为继耐克、乐天集团之后第三大赞助商。

抛开围绕加泰罗尼亚独立展开的政治风波，巴萨近来在商业领域屡有斩获。据《世界体育报》报道称，巴萨出售诺坎普冠名权一事即将尘埃落定，他们与世界第三、欧洲第一大的造血公司Grifols已经接近达成一致。在未来30年间，通过出售诺坎普球场的冠名权，巴萨有望获得4亿欧元的赞助费。

据西班牙《发展报》统计，从俱乐部赞助收入上看，巴萨高居全球第二。他们如今共签订了44份合同，赞助总金额高达2.52亿欧元，仅次于曼联。