宝洁开启冬奥会营销:“只为母亲”
2014冬奥会开幕在即,每逢世界性体育盛会都免不了品牌们的借势宣传。而作为女性营销的高手,宝洁有着自成一派的广告路数。近日,宝洁就推出了冬奥会期间的第一支TVC《because of mom》,代理商
2014-01-13 14:52
来源:广告门
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2014冬奥会开幕在即,每逢世界性体育盛会都免不了品牌们的借势宣传。而作为女性营销的高手,宝洁有着自成一派的广告路数。近日,宝洁就推出了冬奥会期间的第一支TVC《because of mom》,代理商为W+K波特兰。
实际上,宝洁使用“母爱”这一主题,开始于2010年的温哥华冬奥会,而2012年伦敦奥运期间的广告《best job in the world》,不但感动了无数人更拿走了当年的5座狮子。这支广告的很多技巧都能从中找到源头。
2012年,时任宝洁中国传播与公关部总监的刘岚曾公开表示,宝洁的目标很清晰――服务全球50亿消费者。奥运会是世界上影响很深远的盛典之一,与之合作可以很大程度的覆盖到全球消费者。
而要在奥运中找出切入点,往往是成败的关键。“很多人想到奥运赞助品牌,首先想到体育用品,宝洁这样的日化品牌似乎很难联系起来,但每个人都有母亲,运动员的成功与母亲息息相关,每一块金牌背后都有母亲的汗水。”而这或许是宝洁在体育营销中依然选择了亲情路线的最主要原因。
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