禹唐体育注：

在职业足坛，成绩是一家俱乐部发展的基础，这也成了豪门球队与普通球队的分水岭，推动着两极分化。意甲几乎成了近几年欧洲足坛萧条经营的典型例证，最突出的表现就是豪门不“豪”，但是有一支球队却能“独善其身”，它在创造辉煌战绩的同时，还一举成为意甲联赛的健康经营典范，这支球队当然就是尤文图斯。

经历了“电话门”风波之后，尤文图斯重整旗鼓，可以说用最快的速度就走上正轨。新球场的启用不但让自己在意甲独领风骚，更是给俱乐部很多增加财政收入的机会，于是尤文主场成了全意大利上座率最高的球场，与整个意甲的球市萧条形成了鲜明对比。总之，尤文图斯逐渐打造了一个健康的商业闭环。

随着整个欧洲足坛逐渐被“金元足球”笼罩，商业在职业足球体系中所占的位置就愈发重要。意甲球队得不到那些中东土豪的青睐，尤文图斯虽然背靠阿涅利家族，但是在意大利整体低迷的经济大环境中，俱乐部更多能做的也只能是“自力更生”。

意甲六连冠，欧冠三年两获亚军，尤文图斯可以说是欧洲最低调的王者，这些成就也注定能为俱乐部的商业发展添砖加瓦，老妇人也成了欧洲足坛的隐形富豪。据尤文图斯俱乐部的最新财报显示，在2016-2017赛季，俱乐部营收达到创纪录的5.627亿欧元，这一数字虽然无法与皇马、巴萨、曼联、拜仁这几家“六亿俱乐部”相媲美，但也足以在欧洲名列前茅。在已经公布年度财报的俱乐部中，尤文图斯甚至比英超豪门阿森纳多收入了近一亿欧元。

可以说从上赛季开始，尤文图斯的营收能力就呈现出了爆发式增长，很多指标的呈现结果都令人瞠目。2015-2016赛季，尤文图斯的营收才只有3.879亿欧元，到了上赛季，营收同比增幅高达45.1%。更难能可贵的是，俱乐部还获得了非常可观的盈利，上赛季俱乐部的税后净利润为4260万欧元，同比增幅高达939%。截至2017年6月30日，俱乐部净资产是9380万欧元，净负债则为1.625亿欧元。这是一个异常华丽的财务报表。

诚然，重返欧冠决赛是尤文图斯收入大增的重要原因之一。上赛季欧冠，尤文图斯以1.09亿欧元的总收入傲视群雄，成为历史上第一支单赛季欧冠收入过亿的球队，卫冕冠军皇马也不过才拿到了8090万欧元。这主要得益于意大利参与电视转播分成的球队较少，另一支杀进欧冠的那不勒斯虽然止步16强，但是依然拿到了多达6570万欧元的总收入。

不得不说，意甲的大环境也在转好，这对于顶尖球队来说绝对是好消息。说起电视转播收入水平，英超无疑要领先其他联赛一大个身位，英超保级队一个赛季下来都能得到近一亿英镑的电视转播分成。即便是统治意甲的尤文图斯在这方面的收入也不及任何一支英超球队，不过，差距还是在缩小。

IMG击败MP&Silva等39家竞争对手获得了从2018到2021年三个赛季的意甲联赛海外转播权，使得意甲这部分收入大幅增加。据意大利媒体《足球经济》分析，意甲下一个周期的电视转播收入预计可达12亿欧元，相比目前的9.24亿欧元提升不少。

之前禹唐曾经分析过，意甲的电视转播分配方式是贫富差距极大的。在此基础上，如果尤文图斯的战绩一如既往的稳定，未来三年的电视转播分成最多能达到1.416亿欧元，比起目前的1.073亿欧元也有超过30%的增幅。

高转播分成可以用持续稳定的好成绩来换取，这是颠扑不破的真理，但同时也不完全是靠自己的主观能动性支配的。尤文图斯的成功还在于逐渐养成的商业化思维，毫无疑问，这在意甲是遥遥领先于一众竞争对手的。特别在过去一年多的时间里，尤文图斯急速壮大了自己的商业版图。目前，尤文图斯在全球范围内的合作伙伴数量已经多达35个，这是一项不输于皇马、巴萨的成就。同时，尤文图斯也在扩大自己在亚洲、非洲的区域影响力，开拓了多个区域合作伙伴。

2017年至今，尤文图斯在商业层面取得的成绩是其他任何一家俱乐部都无法比拟的，除了增加安联这个球场冠名赞助商外，日本手游厂商Cygames、美国巧克力豆品牌M&M's、互联网博彩公司Betfair、中国饮用水品牌百岁山、世家兰铎咖啡以及BeeBad能量饮料都是在今年加入到尤文图斯全球赞助阵营的。

其实这种苗头从去年下半年开始就已经显现了，EA、嘉士伯啤酒、乐事薯片、佳得乐以及意大利本土儿童品牌智高算是为今年的狂飙突进奠定了基调。总之，尤文图斯这完全是签约签到手软的节奏。

早些时候的尤文图斯并不太关注区域赞助领域，不过截止到现在，俱乐部的区域赞助商数量也增加到了8家，而且绝大部分都是在近一年多时间内签下的。其中最近的一次签约就发生在本月中旬，尤文图斯与线上游戏品牌永乐国际达成亚洲合作伙伴关系。除此之外，德赢娱乐、歌诗达邮轮以及梦幻体育游戏公司Ballr也都是尤文今年新增加的区域合作伙伴。

区域赞助商既能够规避赞助权益冲突，还能扩大俱乐部在亚非等新兴市场的影响力，是一种非常普遍的商业开发行为。曼联作为世界上商业开发最成功的足球俱乐部，就拥有非常庞大的区域赞助队伍，其中尤以媒体和金融这两大品类数量最多，当然，轮胎、博彩、游戏也都是俱乐部赞助的重度行业。

很显然，尤文图斯正迫切增大在欧洲之外的影响力，曼联的很多商业操作模式还是非常值得借鉴的，而老妇人也确实在朝着这个方向努力。这对于一家没有任何外资背景的俱乐部而言，的确是非常了不起的成就。可以说，尤文图斯已经在商业开发上打了一场翻身仗，压过了曾经的霸主AC米兰。阿迪达斯从2015年开始与斑马军团合作，并且奉上了一份每赛季超过3000万欧元的意甲最大合同，而德国运动品牌也刚刚宣布将在本赛季结束后与AC米兰解约，这似乎在冥冥中昭示着历史格局的变迁。

尤文图斯还在稳步推行着自己的数字化战略，最明显的标志就是队徽的更改。新LOGO虽然看上去有些诡异，但是扁平化的设计正是要顺应数字化的发展进程，这是时代潮流的产物。俱乐部主席安德烈·阿涅利豪言，这代表着尤文图斯的未来，并且重新定义了自己的存在方式。具体说来，就是一条着眼于商业化、数字化的开放发展之路，这样的理念已经在意甲独树一帜。