禹唐体育注：

从体育营销的项目资源而言，高尔夫运动始终扮演着重要的角色。与过去相比，高尔夫运动身上贵族运动的标签已经逐渐褪去，更多的中产阶级家庭正对这项运动表现出自己的兴趣与喜爱。

当然，鉴于高尔夫爱好者中商务人士的比重仍然很高，因此同其他运动相比，赞助高尔夫运动更容易让一些企业触达自己以中产阶级为主的目标人群，在营销效果上保证了精准性。

在高尔夫相关营销资源的选择上，作为世界顶级高尔夫职业巡回赛事的美巡赛一直颇受企业青睐。每年，美巡赛会举办超过130场职业赛事，包括美巡赛、冠军巡回赛、韦伯网巡回赛、美巡拉美赛、麦肯锡巡回赛、美巡加拿大赛和美巡中国系列赛。如今，美巡赛已经覆盖了世界上227个国家和地区的近10亿户家庭。

2011年9月，美巡赛宣布了新的电视协议，该协议的合同期到2021年结束。在美国本土，CBS体育台是美巡赛的主要转播者，每年大约转播20场赛事。另外NBC体育台、美国高尔夫频道、ESPN与TNT也同样涉及了相关转播业务。

值得一提的是，所有巡回赛都是非盈利性的，旨在追求更大规模的慈善效益。资料显示，去年美巡赛各项赛事为慈善组织筹集了超过1.66亿美元的善款。从创立至今，美巡赛筹集的善款总额已经超过了24.6亿美元。

据统计，美巡赛的赞助商中，大约有20%来自于金融行业。然而，随着近年来行业发展处境渐趋艰难，许多金融企业也开始面临破产、被收购甚至转业等局面。事实上，许多银行都是在政府的帮忙下才勉强度过难关。

例如在2008年，美联银行就曾陷入困境，并最终被富国银行以117亿美元的价格并购。并购案发生后，富国银行承诺继续履行美联银行与美巡赛的赞助协议，继续冠名赛事，双方目前的赞助协议至少要到2019年。根据2014年的数据，富国银行每年的冠名赞助费用为每年700万美元，美巡赛则是它最大的赞助支出项目。

然而，由于美联银行接受了美国政府的援助，迫于白宫和外界舆论的压力，不得不“避避风头”，不再出现在体育冠名赞助商列表上。于是，在2010年，富国银行及时调整体育赞助策略，宣布将美巡赛夏洛特站从“美联银行锦标赛”改名为“富国银行锦标赛”。

另一方面，世界五大信用卡品牌之一的美国运通，也同样钟情于美巡赛。2006年，美国运通与美国高尔夫协会达成了合作，2007年，美国运通又花费了数百万美元，与梅赛德斯-奔驰和欧米茄一起成为了美巡赛最高级别的赞助商。

在这次合作中，美国运通同样推出了许多与其用户亲密接触的活动，除了最常见的门票福利，还推出了PGA学习中心，运通卡用户可以在此亲身体验高尔夫运动，并且得到技术上的指导。然而，这一合作在2013年合约到期之时便戛然而止，但美国运通并没有放弃在高尔夫领域的耕耘，他们与美国高尔夫协会的合作仍然持续到了今天。

当然，鉴于美巡赛的赞助商常常都是大型企业。这些企业会同时赞助多个体育项目。因此即使在经济衰退的大环境下，高尔夫的优点依然会相当突出，作为结果，在企业削减赞助预算时，受影响的项目也往往不是高尔夫。

不过近年来，美巡赛部分赛事的观众人数还是呈现了下滑的趋势，然而时任赛事总监的南希·克拉斯认为对于赛事而言，赞助商的意愿还是首要的。“关于比赛形式，这里有许多讨论，可赞助商的希望是首要的，”南希-克拉斯谈到现代汽车时说，“我很满意冠军赛的整体健康，可是这里也有其它因素，我并不总是决策的制订者。”

实际上，今年的美巡赛似乎对赞助商的吸引力已经有所下降，这也令其遇到了某种程度上的窘境。近日，根据外媒报道，创办于1946年，巡回赛史上举办时间最久的单项比赛——殖民地邀请赛的冠军赞助商德恩&德鲁卡已经发布官方通知，他们可能无法负担2018年的比赛赞助费。

德恩&德鲁卡公司是一家特色食品零售商，在全美有12家店面，在世界其他地方也有店面经营。他们在2016年与殖民地邀请赛签下了6年的合同，取代了赛事在2007年至2015年的长期冠名赞助商皇冠假日酒店。但这项合同仅仅过去2年，德恩&德鲁卡就选择退出。

据悉，殖民地球场的会员们计划继续与德恩&德鲁卡接触，希望能够重新协商赞助事宜，但是此刻俱乐部也开始准备寻找新的赞助商。“在这个阶段，俱乐部准备好了在别处寻求一个新的冠名赞助商。”

去年，壳牌石油已经宣布他们将停止赞助休斯顿公开赛，目前泰格·伍兹基金运作的国家赛在失去了贵肯信贷的赞助之后，依旧没有找到赞助商。因此，如果冠名赞助商的问题一直得不到解决，那么明年美巡赛中可能将有3场比赛缺少赞助。

对于明年的全国赛，美巡赛专员杰伊·莫纳汉表示：“让我们这样说吧，如果我们不与贵肯信贷续约，这里有另外一个赞助商，而他们有不同的目标。他们希望在不同的球场，不同的城市举办，他们希望做一点不同。”而总部位于底特律的贵肯信贷则愿意于2018年后在其总部附近举办美巡赛。

据搜狐体育介绍，2019年及之后的美巡赛赞助将变得更为扑朔迷离，因为到了2019年时，赛事的开赛时间将从8月提前至5月底，这不仅会影响到沃斯堡的两场比赛，而且还会对在多拉举行的拜伦·尼尔森比赛带来冲击。

不难发现，在赞助商交替的冲击下，美巡赛遭遇了自己发展的瓶颈期。事实上，年轻受众的严重流失，明星效应的衰退以及中国市场的有待提振，也同样让高尔夫运动在全球范围内的发展蒙上了一层阴影。