英雄联盟S7（2017全球总决赛）结束八强赛事，两支LPL战队——RNG和WE进军四强，会师上海。“我感觉全球赛就像电竞世界杯一样。”面对观众的欢呼，UZI如此说道。

“世界杯”是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛。而英雄联盟S7，作为世界电竞领域里的赛事头牌，初次来到中国后，其带来的热度和话题大大颠覆了所有人想象，正如电竞世界杯一般在席卷着整个中国。

热度：比肩NBA与世界杯

为什么能将英雄联盟S7称为电竞世界杯？最直接的原因就是这项赛事实在太过火热。无论你关注电竞与否，这段时间一定都会或多或少与其“相遇”。看直播时突然蹦出的“恭喜WE”，刷朋友圈时那一句句直抒胸臆的“RNG牛逼”。

6场入围赛+4场小组赛的微博观看人次达到5910.5万，14个比赛日，共有40个热词登上了热搜搜索榜单，在小组赛期间，#英雄联盟S7#每天都稳居新浪微博话题榜总榜第一。

微博的指数方面，在9月22日到10月20日这近一个月的时间里，英雄联盟S7的平均值是59859，最高值是105373。与其他传统体育赛事对比，NBA平均值为81405，世界杯的平均值是18234。中超平均值是7906，欧冠则是4202,英超为3933。英雄联盟S7仅落后于新赛季开打的NBA。

百度搜索方面，“英雄联盟S7”的相关搜索结果为1140万。“中超”的相关搜索是1240万，“欧冠”的相关搜索是1160万，“NBA”的相关搜索是1930万。要知道，“英雄联盟S7”这个关键词就是单指今年这一届赛事，相关搜索便突破千万。

通过各项数据我们可以发现，英雄联盟S7已经超越了绝大部分体育赛事，与NBA、世界杯等比肩站在前列。同时，赛事的热度甚至让其开始超脱体育赛事的范畴，辐射成了一个全民话题。

氛围：狂热的电竞氛围开始涌现

谈及“世界杯”，脑海里似乎立刻浮现出场内场外那狂热的足球氛围。而在本次S7赛场，一场从未出现过的狂热电竞氛围开始涌现。

赛场内几乎场场爆满，一票难求。即使在没有LPL的比赛时，上座率甚至都达到了九成。当被问到为什么来到现场看比赛时，大部分人的答案里都会提及过来感受气氛。那么，究竟什么是S7的氛围？

“就是全场齐声高喊，特别心潮澎湃的感觉。”一位声嘶力竭为RNG加油的观众告诉记者。

每当LPL的队伍取得领先或者胜利时，零星的几声队名，随即便是山呼海啸一般的呼喊声回荡在整个场馆，撞击观众胸膛。即使性格再内向的人，也将于此刻大声抒发心中所爱。

这种氛围，也有激动之余善意的尊重。当RNG的对手FNC拿下远古龙时，全场叹息但仍然报之以掌声。当FNC遭到淘汰后，老将欧成站立于舞台中央，而观众齐呼他的名字为他拭去眼泪。当MSF惜败于SKT后，全场对于败者的呼喊远超胜者，这是对一个敢于像强者亮剑的失败者崇高的敬意。

这种氛围当然也不止于比赛时的呐喊，还体现在赛场外的狂欢。足球世界杯时，各类标语和球迷奇装异服的打扮也是一道另类风景线，将整个比赛日烘托成节日氛围。

在这里，观众们则融合了新时代的特点。随处可见举着手机直播的主播，穿着二次元服装的COSER，各支战队的LOGO贴在粉丝们的手上和脸上。

在赛场外的选手照片墙处，粉丝模仿着钟爱选手的动作拍照，更有甚者直接趴在照片上，与自己的偶像来个“亲密合照”。

而各类“骚话连篇”的标语与灯牌堪称电竞赛事的特点。如果足球场边的大型tifo，体现着一种豪迈的群体意志。那么电竞的这些小标语则是用年轻人的幽默在抒发着个人情感。“胖UZI跳起来了”“武汉的龙都是condi的”这些标语让人记忆深刻，在21号的比赛现场，甚至还有一位观众举着“RNG不赢，我此生不举”的标语。感谢RNG，为他保住了下半生的幸福。

激动、尊重、轻松、幽默都是S7的氛围。让人感动的是比赛开始之后的赛场外，大批的观众因为买不到票决定坐在赛场外用手机观看。没有票为什么还要过来？记者问道。“在寝室看直播也是看，不如过来感受下气氛，反正流量也花不了多少钱。”一位学生观众笑着对记者说道。

从下午到夜晚，这样的观众不在少数。由于直播与现场存在延迟，每当场馆内的呼声传来，十几秒后，场馆外这群特殊观众的呼喊声也紧随其后。这呼喊间的间隔，亦是S7一种别样的氛围。

氛围沉淀，便是文化。英雄联盟S7被视作电竞世界杯，是因为其本身已经具备了制造这种电竞文化的能力。

拓荒：非赛事核心群体被带动起来

每到世界杯这样的大赛，就会出现很多“伪球迷”，他们平时可能一场球不看，但是到世界杯时场场不拉。出现这种现象，恰恰是因为足球世界杯超脱了体育赛事的范畴成为了一个社会事件，你若不看便跟不上潮流，难与身边人交流。

本次英雄联盟S7，与世界杯相通的一点是带动了非赛事核心群体在线上及线下进行观赛。记者在现场发现，大量平时不看或者是不常看LPL的观众，因为S7的热度以及身边朋友的带动，来到现场。

21岁的阿杰，因为没买到票，在场外站着看完了比赛。自从S5之后，他坦言就很少再上游戏了，比赛也并不常看，这次家门口的比赛，他就是想到现场为自己的队伍加油下。

22岁的小雨，跟着同学一起从广西来到现场观看比赛，读书时曾痴迷英雄联盟，赛事看得不多，此番前来，用她的话说是“机会难得，过来观赛缅怀下青春。”

18岁的小慧，她来现场的目的是为了看faker，她不会玩游戏，之前因为看到faker跟粉丝的交流觉得可爱，迷上了faker，后来因为偶像开始尝试去看懂并爱上英雄联盟的比赛。这次S7，她甚至还将不玩游戏也不看比赛的男朋友拖了过来。

我们可以看到，英雄联盟S7在通过其热度将以往远离游戏和赛事的观众拉了回来，同时也在辐射一些从来不看电竞赛事的观众，让他们开始进入其中领略电竞赛事的魅力。

在足球中，当球迷被问道是何时开始看球时，常常会采用世界杯为坐标点，比如从98年法国世界杯开始看球、或者是2002年韩日世界杯开始看起。世界杯实际承担了吸收新球迷的任务。英雄联盟S7因其影响力的泛化，开始从核心赛事群体间延展出去，同样在行使着这样的使命。一届大赛之后，将把吸引来的“伪观众”留下来变成“死忠粉”。

另外，英雄联盟S7也在向全民科普线下观赛习惯。在来到现场的观众中，10个人中间有9个是第一次到线下来观看电竞比赛。而在一天的比赛完结后，大多都被现场的气氛与精彩的赛事内容所震撼。“这比赛看得太值了，希望之后能在广州经常看到这样的比赛。”在STK对阵MSF赛后，一位广州本地的观众像记者表达了愿望。观众在尝到甜头后，希望在家门口看到更多的赛事，这无疑为此后的地域化改革提供了帮助。

英雄联盟S7被称为电竞世界杯，不仅仅是他的赛事有多热，氛围有多好，更重要的是在于对非赛事核心受众的转化和吸纳，同时还进行了一波线下观看电竞比赛的观念普及。

影响力：处处排面刷新大众认知

英雄联盟S7如此影响力除了在线上、赛场还扩散到了整个社会。所到之处，皆有排面，在武汉时，黄鹤楼亮出象征英雄联盟S7的红蓝两色灯光。来到广州后有“广州珠江之贝”之称的猎德大桥华丽“变身”，夜间纳什男爵大龙盘绕其上，红蓝双色交替变化为中国战队加油。

随后的上海站，地标也在敲定中。最后的北京，决赛将放在极具象征意义的鸟巢举行，决赛前一天，英雄联盟主题音乐会还将在水立方举行。四城城市地标与英雄联盟S7相结合，无疑不在刷新着大众对于电竞赛事的认知。

不仅是这样的地标建筑，广州的公交站牌都放上了英雄联盟S7的主题海报。全国各地的电竞馆、网咖、影院、高校等都组织了线下观赛活动。在西安线下观赛现场，罗纳尔多、里瓦尔多以及克雷斯波还曾亲临现场。

国外的球星都来助威了，国内的当然也不会闲着。冯潇霆、郜林等在广州恒大效力的国脚纷纷写段子为LPL战队加油。郭艾伦、王哲林等男篮队员同样声援。“全球总决赛在咱们主场作战，它在选手心中的地位就如世界杯一样。”冯潇霆在微博上如此写道。

杜蕾斯、滴滴、摩拜、饿了么等众多品牌，都参与到了这场赛事的热点营销中，普通民众正在从各个渠道接触着这项赛事。“电竞比赛嘛，我知道，现在在年轻人里面很火。”的士司机随口就S7的情况与记者侃侃而谈。

英雄联盟S7这个电竞世界杯，随着两支LPL的战队进入四强，更大的热浪还在酝酿，在改变着中国的整个电竞氛围的同时也将重塑中国的电竞形象。

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