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前不久来京参加2017北京马拉松的广东惠州跑友黄建潜，在吃、住、行和游览上面花了4000多元。“有人说跑马是花钱找虐，可我觉得很值得，”黄建潜意犹未尽地说，“北马被誉为‘国家马拉松’，服务好、水平高。从天安门前跑过时，感觉很光荣。”

近年来，随着国内马拉松运动出现井喷式发展，路跑也明显带动了相关产业的发展。今年7月，国家体育总局等9个部门联合印发的《关于支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017年）》提到，到今年底，马拉松参与人数将超500万人次，带动各类直接消费将超200亿元，到2020年将达350亿元。“马拉松的市场是无穷大的，这么高的社会参与度必然产生巨大的经济效益。”体育总局田径运动管理中心马拉松办公室主任水涛对记者说。

初练者装备花费四五千元

据中国田径协会不完全统计，一位马拉松初练者每年的装备消费约为四五千元。而随着运动水平提升，跑者对装备档次和品质、膳食营养的要求也会进一步提高。“马拉松的吃、穿、用、练，本身就是巨大的消费市场。”水涛说。

43岁的胡艳梅来自“信跑团”，她为记者算了一笔参加北马的账，“跑鞋不到1000元，T恤和裙子一共500多元，运动内衣300元，帽子100多元。腰包和护腕是网购的，一共几十块钱。运动手表比较贵，1980元。”这次参赛，胡艳梅还戴了一副知名品牌的护小腿，“一般的牌子大概一二百元，我这副760元，但物有所值。以前我跑半马都会腿酸，但这次跑完全程也没什么感觉。”

胡艳梅表示，跑步装备的价位通常跟品质、功能成正比，而一双适合自己的跑鞋最为重要，“跑龄越长、水平越高的人，对鞋的要求也越高。跑鞋根据跑程、场地类型等要素又分很多种，跑短距离的鞋会比较轻，跑全马的鞋支撑性比较好，要求高的跑者常常拥有几双鞋。”同时，跑鞋的使用周期最短，“一个月跑量达到三五百公里的话，一年得消耗两三双鞋，否则鞋底磨得太薄，防护作用就不好了。”

至于其他装备，如不同季节的服装、配饰、背包、水壶、电子设备等，都无需频繁更换。

带动比赛地食宿行游消费

训练“烧”装备，若外出参赛，交通、住宿、餐饮、娱乐、旅游都要为GDP做贡献。对于赛地而言，举办马拉松不仅能宣传城市形象，促进道路修缮、文化建设、整改市容，更能带来实打实的经济收益。

作为国内最负盛名的马拉松赛之一，北京马拉松每年都会吸引来自全世界各地的跑友。今年比赛前，黄建潜抵京后便和朋友前往故宫等景区游览。比赛次日，又爬了长城。黄建潜笑着说，他还忙里偷闲，品尝了烤鸭、涮羊肉等京城特色美食。临走时，朋友们纷纷选购特产，他也买了一些真空包装的烤鸭。

去异地跑马的消费中，住宿是“大头儿”。无论酒店还是民宿，住宿选址都很有讲究：要么离起点近，免去清晨的奔波；要么离终点近，赛后尽快休息。据参加今年北马的河北跑友杨自鑫介绍，最好提前两个月就订房，订晚了不仅房价暴涨，位置方便的房源也很难订到，“提前订房准没错，万一抽不中签，也可以退房或转让。”

对多项产业产生跨界影响

马拉松的产业链不仅包含装备、食宿，还有很多“跨界”环节，且两种产业类型往往呈现相互促进、共同发展的局面。以移动互联为例，专业跑步应用“悦跑圈”首席运营官吴文业表示，与跑步相关的手机功能和应用工具应运而生，使跑步可记录、可分享，变得很有趣，为马拉松运动的发展提供了肥沃土壤。

作为一种全新的参与方式，今年北马首次开展了由“悦跑圈”承办的线上赛事，来自全国各地的40多万名跑者参加了比赛。与此同时，“悦跑圈”全新打造的“赛事live”功能也于比赛当日上线，吸引了超过100万人参与。观众可使用该功能在线观赛、与参赛的亲朋好友互动、实时了解选手的数据，不仅令选手的征途不再枯燥，也令观众可以“锁定”自己关心的选手。此外，“悦跑圈”还通过定点抓拍制作了北马跑者的《装备白皮书》，在去年仅有跑鞋的基础上加入了服饰、电子设备等数据，为跑友选择装备提供指导。

除移动互联外，随着马拉松的火爆，相关赛事及活动运营公司如雨后春笋般涌现，以北京马拉松博览会为龙头的相关会展活动越来越多，医疗、康复、保险等行业也在参与马拉松的过程中有所获益……“马拉松经济”可谓无所不包。吴文业认为，马拉松的“跨界”影响是一种必然，“这项运动本身具有很强的社会化属性，是一种社交方式，也像一场派对。马拉松成为真正大众运动的时代还未开始，一场盛宴即将到来。”

本文转载自北京日报，图片除署名外均来自网络，原标题：“跑马热”背后的经济账