当“镁光灯”从紧张的竞技场转向热络的生活，当运动从职业群体走向群众中间，体育，正在和不同社会领域发生亲密接触，在跨界融合发展中获得崭新生命力，“体育＋”的打开方式也愈发多元和立体。

“体育＋旅游”：风景这边更好

2017中国体育旅游博览会上发布了一系列体育旅游十佳精品项目，包括景区、线路、赛事、目的地等。近几年各地在实践“体育＋旅游”模式时，对马拉松、徒步、骑行、铁三等户外运动尤为青睐。赛事真正成为地方经济发展的“戏台子”，体育成为地方发展的新引擎。

北京携手张家口成功申办2022年冬奥会后，新疆阿勒泰地区抓住“三亿人参与冰雪运动”的契机，将以冰雪运动为依托的冬季旅游资源作为产业转型升级的突破口。上个雪季，阿勒泰接待游客194万人次，不到10月份，阿勒泰市42家星级宾馆几乎都被滑雪游客订满。

运动休闲特色小镇兴起为“体育＋旅游”模式真正带来发展新业态。国家体育总局此前公布了第一批运动休闲特色小镇试点项目名单，从96个入围小镇来看，相当比例在打旅游牌。

国家体育总局副局长赵勇表示，建设运动休闲特色小镇是搞“体育＋”不是“＋体育”，要突出体育主题，因地制宜植入山地户外、水上、航空、冰雪等运动休闲场地设施和项目，把体育特色小镇打造成为可吃住行、游购娱、运健学、以市场机制为保障的体育旅游综合体。

国家体育总局经济司司长王卫东认为，我国体育旅游业已步入黄金发展期，但面临企业盈利水平不高，盈利项目不多等问题。要不断在景区丰富赛事活动，把赛事培育为旅游产品，打造体育旅游的品牌线路，建立专业化人才队伍，做好公共服务，推动体育旅游业再上新台阶。

体医结合，“运动处方”治未病

上医治未病，中医治欲病，下医治已病。当国家和民众都意识到疾病治疗和预防间的辩证关系后，适当消费前置成为理性选择。由于国内缺乏相关调查，专家常引用美国数据，即政府在公共疾病预防上每投资一元钱，就将减少8.5元的医疗费和100元的抢救费。

国家体育总局体育科学研究所今年成立了“体医融合促进与创新研究中心”，中心主任郭建军长期从事体育与健康关系、慢性病管理及科学锻炼指导等研究。他认为，针对不同群体应有针对性强的科学健身指导，针对不同问题和需求对症下“药”，这个“药方”即是运动。

原国家体育总局运动医学研究所所长李国平认为，针对大众的科学健身指导尚处起步阶段，现有社会体育指导员人群无法满足人们多元化需求，应建立运动医学专科医院，这可以带动运动处方师等人才队伍建设，从而为群众提供周到的健身医疗服务。

据透露，在大样本实验和科研基础上，2018年将推出中国人的运动处方库。“运动处方”这一体质监测手段将逐渐被人们熟知，利用“运动处方”规划健身方案会成为越来越多人的习惯。

“体育＋科技”：创新体验，优化生活

“全民健身公共积分”在江苏试点一经推出，就引发了业界高度关注。这种“体育＋金融＋互联网”的举措引入科技金融创新手段，搭建公共服务云平台，利用金融创新工具和产品，对健身人群精准发放积分形式的体育消费补贴，拉动了体育消费、完善了健身激励机制。

中国体育经济研究中心主任鲍明晓认为，金融科技创新在体育界并不多见，但能对助推体育发展起到重要作用，期待以后科技创新手段更多进入体育界，弥补体育公共服务短板。

在体育用品制造业中，科技含量的提升正不断为消费者带来新鲜体验。2017中国体育文化博览会上亮相了一系列冰雪运动产品，包括世界先进的造雪系统，油电混合型“雪地坦克”游乐设备、自主研发的仿真冰、旱雪系列产品和专利技术、让使用者拥有与在真实雪场相同的感受。

今年中国国际体育用品博览会上，大量智能化、个性化产品反映出制造业从做产品到做服务的转变。单单跑步机除了附着联网的趣味性和社交属性外，还实现了搭载人工智能系统，具备一定自我感知、思考和判断能力。

业内认为，“制造服务化”的行业趋势，需要通过信息化、智能化的装配线，满足个性化定制服务。智能化车间要适应不同需求，在产品上推陈出新，创造更加优质的体验。