禹唐体育注：

如今，传统体育媒体的日子似乎不太好过。无论是国内还是国外，社媒及流媒体的兴起正在很大程度上冲击着传统体育媒体之前牢固的阵营，并不断改变着人们的观赛习惯。

就像禹唐在《收视下滑，数字媒体围剿，内忧外患的ESPN向分销商开刀》中说的那样，作为美国体育有线电视界的巨无霸，ESPN的窘境非常具有代表性。

在母公司迪士尼对ESPN的硬性要求下，ESPN迎来了大规模裁员，这无疑让ESPN的核心团队遭遇重创。不过趋势性的东西是ESPN无法左右的，据尼尔森统计，从2011年开始，ESPN的订阅用户数足足减少了1300万。这六年间，ESPN的订阅用户数基本处于直线下滑的状态。

与之相对的，则是直播平台这种流媒体的兴起。提到网络直播对于传统媒体的冲击，NBA总裁萧华有着很深的体会。萧华表示：“讲真的，对于那些有线电视和卫星电视大公司来说，不仅是缺乏创新性的问题，主要是因为有线电视盒子存在技术上的限制，他们的屏幕相比网络直播平台限制很多。”

“想象一下，你可以在听觉上得到无限的满足，你可能不想听到那些习以为常的标准实况解说，你更愿意听到的是一种朋友式的实况解说，可以是喜剧演员一般的风格，或是场边名人的现场解说，你可以得到关于这些球员的所有信息。”萧华对于直播平台的前景十分看好，当然他认为出现这样的情况是因为目前的转播平台存在问题，“观看现在的比赛时，很多人感觉就像是在看一部默片。”

据腾讯体育报道，萧华认为已被游戏市场占领的网络直播平台将是NBA的新未来。由于电视领域这几年的疲态，有线电视的订购量逐年下滑，诸如Twitch这样的大型电子游戏流媒体成为了聚拢视野和人气的新型平台，而电子竞技赛事的火爆也让这类平台的用户量激增。

在谈到NBA未来转播平台的蓝图时，萧华说道：“你想一下，如果你现在是个玩家，如果你进入像是Twitch这样的平台，跟看那些比赛，各种各样来自观众的即时信息跳跃在屏幕上，这看上去会让体育节目的老观众感到混乱，但Facebook以及其他机构都在做直播，我确信亚马逊也会做同样的事，而他们相比有线电视和卫星电视，局限更少。”

和国外流媒体大力投入体育直播相比，国内的网络直播可能更集中于游戏领域。道理相当简单，就商业逻辑而言，电竞或者更宽泛意义上的游戏有着更高的投资价值。

据市场研究公司Newzoo提供的数据显示，去年全球的电子竞技观众人数高达3.2亿人次，总收入更是接近5亿美元，是目前最具市场爆发力的产业之一。据拳头公司公布的数据显示，去年的《英雄联盟》世界总决赛在15个比赛日中的每日独立观众数达到了3.9亿，总的直播收看时长达到3.7亿小时。冠军战的独立观看人数超过4300万，远超2015年的3600万，是历届比赛中观看人数最多的。这样的观赛规模甚至大于NBA总决赛。

更多的观看量与观看人数当然是投资价值的体现，但与此同时，直播平台上观众较强的消费能力也相当值得关注。关于那些观众送主播礼物的新闻报道我们屡见不鲜，虽然里面有一定平台刷量的元素，但比起传统直播中的观众消费，网络直播中的观众消费现象依然要显著不少。

之所以观众会积极投入资金，购买礼物对主播进行打赏，离不开网络直播的种种特性。其中最显著的一点，就是其高效的互动性。在《电竞的繁荣能带给体育营销哪些启示？》中，禹唐就曾提到，游戏的一大特点是即时反馈机制。 

无论是移动、攻击还是释放技能，游戏都能够在第一时间连接玩家的操作和屏幕中角色的行动。因此，这样的高效反馈机制令年青一代偏爱那些简单直接的活动，并对复杂的，长线的营销活动越来越抵触。

在网络直播的进行过程中，观众的实时弹幕可以在第一时间被主播看到，部分可以同主播实现互动，而赠送礼物更是可以让主播即时表达感谢，并念出用户的昵称，不难发现，即时反馈的机制在网络直播中也同样有所反映。当然，与同好间的互动也能让观看过程变得更富有趣味性。

另外，如果网络直播有“频道”或者说“节目”这么一说的话，那么它的内容就是完全由主播自己决定的，观众是出于对主播的喜爱，而不是直播内容本身的喜爱而聚集在特定直播间中。

这在很大程度上让网络直播成为了一种围绕主播开展的粉丝经济，比起内容本身，这样的粉丝经济令平台、主播、视频内容与观众间形成了一种强有力的纽带关系，利于更有效地激发观众或者说粉丝的情感。至于粉丝的消费能力有多强大，看看鹿晗、王俊凯等当红娱乐圈小生就知道了。

值得一提的是，网络直播的特性使得观众不会对于内容过度依赖，因此和传统体育赛事播出相比，网络直播内容的涉及范围更广，播出的频率也更高，如果观众只是喜欢主播个人的话，那么甚至每天都可以在多平台上看到自己想看的内容。

正因如此，对于企业而言，网络直播平台的兴起，可以帮助它们制定更高效的传播策略，吸引更精准的用户群体，并使点对点的沟通成为可能。同时在控制成本方面，现阶段企业携手网络直播平台的价格也并不昂贵。

整体而言，网络直播平台因其受众的数量广，范围大，年轻化与粉丝化特征明显等特性，具有较强的营销价值。在可见的未来，网络直播平台在体育内容播放中，也会有着一定的增长空间。

不过，与游戏不同，播放体育赛事内容需要买入版权，这对于平台方而言，无疑会是个不小的负担。