禹唐体育注：

前不久，耐克在洛杉矶举行了声势浩大的新赛季球衣发布仪式，其中最大的亮点莫过于NikeConnect科技的使用。这款应用程序隐藏在球衣的下方角落，通过与球迷的手机连接，它可以释放出任何与球队、球员有关的信息，同时还能够与球迷产生互动。

而在2017年NBA中国赛前的10月4日，耐克新赛季球衣在中国的首发则选在了一场星光璀璨的电竞群星赛上，由森林狼队核心唐斯进行了新球衣发布。

当天，唐斯和昔日总决赛MVP伊戈达拉分别率领森林狼和勇士，集结众球星、娱乐明星和游戏高玩，奉献了一场趣味十足的NBA2K Online对抗赛，现场还上演了虎扑路人王总决赛、明星3v3以及扣篮大赛三大最受欢迎的真实篮球赛事。

这场颇具影响力的电竞嘉年华，吸引了包括众多顶级品牌的深度参与，包括康师傅以及耐克。

当天活动的高潮环节，便是耐克和其新球衣在中国大陆游戏合作伙伴NBA2K Online，携手唐斯一起进行了NBA新球衣在中国的首次亮相发布。现场还设置了耐克新赛季球衣的展区，让球迷和电竞迷们可以率先体验球衣上的新科技。

现如今，消费者购买了NBA新赛季的球衣之后，只要用手机碰一下耐克的球衣芯片，不仅可以通过NFC芯片识别购买球衣对应的球员和球队，就可以定制相应的比赛信息、赛前入场短片、比赛集锦和球队精选歌单，还能够得到一份NBA2K Online的礼包。对于喜欢电竞的NBA球迷来说，这无疑是一份十分贴心的福利。

NIKE 以游戏为载体，打造全新球星、球迷互动方式

多年前，耐克并没有表现出对游戏领域的太多兴趣，仅在2013年的时候为瑞典的电子竞技战队Epsilon合作出过一款运动帽衫，便再无其他大动作。

但近几年电竞产业迎来了爆发式增长，电竞与体育的关系也变得越来越密不可分。

在这样的背景之下，耐克也开始寻求品牌和旗下球星与年轻用户之间新型的互动，游戏无疑成为了最契合的一种方式。

去年，旗下巨星凯文•杜兰特中国行期间，耐克便与NBA2K Online进行跨界合作，杜兰特本人也在当时上演了个人游戏首秀。和过往NBA球星中国行相比，“游戏”第一次成为了整个行程中的重头戏，耐克旗下全新产品KD9球鞋也在NBA2K Online中率先登场，玩家们可以抢先在虚拟赛场上进行试穿体验。除了球迷之外，还吸引了更多玩家群体的关注。

今年夏天旗下另外一位巨星欧文的中国行中，耐克则携手NBA2K Online在北京世贸天阶打造一座“KYRIE之家”，现场设置了一间超大的游戏室，让玩家们通过游戏和欧文切磋技艺，一睹这位篮球场上的超巨在电竞赛场的风采。

如果说去年杜兰特中国行，耐克与NBA2K Online及杜兰特的合作还只是小露身手的话，那今年欧文的中国行则是全面的升级——不仅延续了球星中国行中游戏、娱乐等更多新的元素，为球迷提供了近距离接触偶像的机会，还首创场景式互动，在北京线下活动中打造符合产品本身主题的环境与氛围，让游戏本身生活化，传递了更深层次的篮球参与理念和文化。

耐克、NBA及NBA巨星们不断与游戏和电竞碰撞出新的火花，可以看出游戏已经成为了连接品牌、球星、篮球运动和球迷之间的一种沟通工具和语言，更别提这个产业所蕴藏的庞大的用户群体和巨大的商业价值。

为什么是NBA2K Online？

根据著名电竞行业研究机构Newzoo的调研报告，电子竞技爱好人群和体育迷有着极高的重合度，在自称篮球迷的近8000万美国人中，960万人也会观看电竞比赛，占电竞粉丝总人数（约2000万）的比例接近50%。

相比美国，中国的篮球和电竞的群众基础更加庞大。中国篮协的数据显示，中国大陆拥有3亿篮球人口。艾瑞咨询2016年电竞行业年度数据显示，2016年中国电竞市场整体规模达到400亿元，电竞整体用户量已达1.7亿人。这其中，既热爱篮球、又喜欢电竞的用户势必是一个规模巨大的群体。

合作是一种互相的背书。在体育领域，顶级的品牌携手顶级的体育项目是亘古不变的规律。

耐克选择NBA2K Online作为合作伙伴，也基于同样的逻辑。

众所周知，NBA2K Online是NBA官方授权、腾讯游戏与Take-Two联合开发、腾讯游戏运营的国内第一篮球网游。NBA2K Online背靠的腾讯，是全球市值最高的互联网公司之一，在中国拥有数亿互联网用户，在游戏直播、电竞、社交、出行等众多与人们生活方式息息相关的领域都是行业领导者，旗下腾讯体育拥有NBA在中国大陆地区独家新媒体转播权，聚集了几乎所有通过互联网观看NBA内容的用户。

不光如此，在一次次的合作中，NBA2K Online的实力也越来越被NBA和耐克所信任。

去年的NBA中国赛期间，NBA2K Online邀请鹈鹕和火箭两队进行了一场电竞中国赛的游戏较量，最终全明星MVP安东尼戴维斯率领鹈鹕队战胜火箭带走胜利。从数据方面来看，当天共有17家直播平台播出本次赛事，直播半小时便有超过200万在线观看。

今年NBA中国赛开赛前，NBA中国CEO舒德伟接受采访时也表示，“我个人比较期待的一件事是在深圳举行的电竞嘉年华，两队的一些球员将现场PK，不是场上打球，而是玩NBA 2K游戏，我们习惯看他们场上打比赛了，看看他们作为电竞选手比拼，应该会很有意思。”

在微观层面，消费者购买了耐克的NBA新款球衣能够得到NBA2K Online礼包这一合作形式，一方面能让耐克的球衣增加附加值、提高产品性价比，原本喜欢NBA和电竞的用户有了更多消费的理由；另外一方面，也能让NBA2K Online用较低的成本占据一个便捷的发行渠道，吸引更多玩家的参与，那些原本不喜欢电竞的篮球迷，或许因为这一福利而成为NBA2K Online用户。

从宏观角度看，与一个拥有巨大用户基础的平台合作，能够精准切入目标用户，拉近品牌与用户的距离，提高用户的粘性，潜移默化地推广自身产品和服务，从而获得提高销售的机会。

正如ESPN所言，“游戏是每一个传统体育品牌渴望成为的东西：年轻化、全球化、数字化和极速发展的多样化。” 

之于NBA2K Online，携手有着深厚篮球基因的全球体育用品老大耐克，一方面能够获得巨大的品牌背书，另外一方面也迅速走近庞大的篮球群体。

这注定是创新而且多赢的合作。

随着NBA、耐克、腾讯游戏在体育+电竞结合的探索尝试中不断深化，用腾讯体育会员观看NBA直播，穿科技感十足的耐克球衣打篮球，玩NBA2K Online有望会成为越来越多篮球迷、电竞迷的主流生活方式。

在移动互联网、社交媒体越来越发达的今天，用户时间碎片化，用户变得挑剔，品牌营销越发具有挑战性。只有更懂用户，更贴近年轻用户生活方式的产品和品牌才能在未来的竞争中立于不败之地。