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英超是体育赞助的大户，整个联赛所有俱乐部的赞助总额比任何足球联赛都多。下面就从三个赞助种类来对英超赞助做一个分析。

英超2017/18赛季已经开始了一个多月。在本赛季开始之前，禹唐体育刊登过关于英超俱乐部赞助商的汇总，可以从中查看每个俱乐部的大致赞助商清单。现在我们提供一个从联赛整体分析俱乐部赞助的文章，从行业、金额等方面综观一下英超的赞助情况。

装备供应商

有些人可能会感到惊讶，彪马是英超最大的装备供应商，与联赛25%的球队都有合作。这个德国运动品牌最大的合作是与阿森纳俱乐部，每年3000万英镑（约合4650万美元），一直到2019年。 

耐克（四个球队）、阿迪达斯和茵宝（各三个球队）紧随其后，而耐克和阿迪达斯有联赛最昂贵的赞助。

英超装备供应商的合同数量及合同金额（图片来源：SoccerexPro）

绿色：合同数量（%） 黄色：合同金额（%）

阿迪达斯与曼联的10年合约，7500万英镑（约合1.28亿美元）一年，在2015年签约时是个世界纪录，而且现在仍然是英超中最大的。该合同规定，如果俱乐部连续两个赛季未能进入欧冠，那么每个赛季的赞助金额将减少30%。曼联上赛季在欧洲联赛中获胜，并随后获得了本赛季欧冠的资格，维持了原有的赞助费水平。

切尔西与耐克新签的15年的合同是联赛中最长的，也是在金额上最接近于阿迪达斯与曼联的合同的。在切尔西与其劲敌阿迪达斯的交易提前六年终止之后，这个美国品牌随即签约了切尔西。耐克给切尔西的赞助金额是一年6000万英镑（约合7345万美元），一直签约到2031/2032赛季。

除了切尔西，耐克还新近赞助了托特纳姆热刺，也与曼城以及新升级的英超俱乐部布莱顿有赞助合约。这意味着耐克是上赛季前三名的装备供应商，三个俱乐部都可以参加本赛季欧冠。耐克本赛季的四个装备供应的总额占英超总的装备供应金额的39%。

英超其余的装备供应由Macron、Joma、New Balance和UA构成。Macron和水晶宫、斯托克城有两个金额较小的装备供应合作，Joma和斯旺西有一个合作。Under Armour今年把托特纳姆热刺的珍贵合作输给了耐克，不过之后与南安普顿签约。最后，New Balance与利物浦签订了为期三年的协议，本赛季2500万英镑（约合4100万美元）。

球衣赞助

各俱乐部胸前赞助商（图片来源：SoccerexPro）

表头信息从左到右分别为：俱乐部、胸前赞助商、赞助商总部所在地、行业、17/18赛季赞助金额（单位：百万英镑）

博彩/游戏品牌占英超球衣胸前赞助的45%，但仅占总金额的17%。西汉姆联和Betway之间的四年协议有着这个品类最高的赞助费，一年1000万英镑（约合1309万美元）。

在英足总决定停止自己与一切博彩公司的赞助之后，人们对博彩赞助还持谨慎的态度。英足总迫于压力，需要拉开自己与博彩行业的距离，因而中断了其与立博（Ladbrokes）的赞助合作，但这种压力还没有转移到英超俱乐部身上。球迷们也许不太愿意声明针对博彩赞助的抗议，因为这会意味着他们的俱乐部将失去一个可观的收入来源。

在九个球衣胸前广告的博彩品牌中，有四个位于亚洲，四个在欧洲，一个在非洲。但是，其中的两个“欧洲”品牌——明升（伯恩茅斯）和OPE Sports（哈德斯菲尔德），总部都设在税收很轻的地区，而且都在把自己作为亚洲品牌去营销。

来自远东的博彩和那些把自己包装成亚洲品牌的博彩公司，正在抢占处于英超后半段的球队的胸前广告市场。从商业角度来看，处于劣势的球队正在寻求来自亚洲的快钱，而不是试图与他们的球衣赞助商建立长期的、可持续的合作关系。在本赛季开始的七个新的球衣赞助中，有五家公司位于亚洲或在亚洲做市场，其中有五家来自博彩业。

英超俱乐部胸前赞助各行业的数量分布（图片来源：SoccerexPro）

图注从上到下依次为：博彩/游戏、金融服务、汽车、旅游、工业产品&服务、零售、电信。

虽然电视版权收入超过了球衣赞助，成为英超俱乐部的主要收入来源，但是英超球衣赞助从赞助费来看仍然是世界足球中最强的，2017-18赛季联赛总的数字为2.85多亿英镑（约合3.7688亿美元）。这一数字主要由上赛季的“六大”俱乐部所贡献。这个赛季阿森纳、切尔西、利物浦、曼城、曼联和托特纳姆热刺的赞助金额加起来有2.207亿英镑（约合2.9185亿美元），占联赛胸前广告总收入的77%。

实际上，汽车行业是在英超的胸前广告上投资最大的，雪佛兰（曼联）和优科豪马轮胎（原来叫做横滨轮胎）（切尔西）是联赛中最昂贵的两个。雪佛兰与曼联一年5070万英镑（约合8000万美元）的赞助现在是第三年，并将一直持续到2020/21赛季。该合同的长度和金额在雪佛兰内部并没有达到一致的认可，签署这个合作的首席营销官在合作宣布几周后就被解雇了。

英超俱乐部胸前赞助各行业的金额占比（图片来源：SoccerexPro）

图注从上到下依次为：汽车、金融服务、旅游、博彩/游戏、电信、工业产品&服务、零售。

衣袖赞助商

英超联赛允许在球衣的右袖上做广告之后，2017/18赛季是英超俱乐部首次可以在球衣上展示两个不同的赞助商。

曼城在2017年3月第一个宣布了衣袖赞助，与现有合作伙伴耐克森轮胎签署了一项为期三年的合同。在那之后，英超联赛中衣袖赞助只有比较缓慢的进展——也许这会让人感到惊讶，因为联赛的商业实力强大，而且通过全球媒体版权联赛在全球有很大的媒体曝光。

在离2017/18赛季开始只有一个多星期的时候，这20家俱乐部中只有九家宣布了衣袖赞助商。这九个俱乐部中，有五个（切尔西，哈德斯菲尔德，曼城，南安普顿和沃特福德）和他们的衣袖赞助商本来有合作关系，或者就是他们现在的胸前赞助商，或者是以前合作过。剩余的四个，两个的胸前赞助商就是自己的所属公司（莱斯特城和斯托克城），两个是这个赛季新签了胸前赞助（水晶宫和斯旺西城）。

这表明俱乐部在如下情况中更容易签约衣袖赞助商：如果他们寻求与现有合作伙伴签约，如果他们的俱乐部所有者与胸前赞助商的关系非常密切，或者如果他们在这次联赛改变规定后，刚好在谈新的胸前赞助。

在许多俱乐部已有胸前赞助合同的时候引进新的衣袖赞助，意味着一些俱乐部可能会遇到排他性的问题。这可能就是切尔西和南安普顿的情况，他们都分别扩大了与优科豪马轮胎及维珍媒体的球衣胸前赞助，来把衣袖赞助包括进去。

完

注：下期禹唐体育商学院将刊登针对德甲的分析。

声明：本文授权编译自SoccerexPro，原作者为Sportcal。