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马拉松“井喷”催生了越来越多的赛事。然而，跑赛遍地开花，真正“绽放”的却并不多。

根据2017年3月公布的《2016年中国马拉松年度报告》显示，2016年，在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事达到328场，较2015年134场增加了近1.5倍，是2011年22场赛事的近15倍。而在那场中国马拉松年会上，不少业内人士也指出各种跑赛上暴露出的问题层出不穷。

当然，优秀的赛事并不受影响，除了北马、上马和厦马这样的国际金标赛事之外，很多其他路跑活动也逐渐成为了体育IP的模板，其中不得不提的是2017年特步企鹅派对跑。

上个周末，这个贯穿了全国10个城市的路跑赛事在厦门收官。作为一个新的赛事IP，企鹅派对跑在第一年就展现出了足够的专业度和影响力，7万多名跑者在派对上的兴奋表情，或许是最直白的诠释。

专业度决定赛事IP的成败

如今跑圈里自有赛事IP越来越多，如何区分哪一项赛事更加优秀也更加吸引人？

答案其实很简单，那就是赛事的专业化程度。而这里所谓的“专业化”，不仅仅是指跑道上有没有足够的志愿者，有没有足够的补给，亦或是有没有足够的医疗和急救设备；更重要的是，赛事运营方应该从筹备之初直到赛事结束，都保持高度的专业性。

以国内的一场中型赛事为例，跑赛运营的准备周期一般在3个月左右，一些大型赛事的筹备期可能会达到半年时间。其中赛事涉及到的相关部门至少达到十几家，包括了交通、医疗卫生、安保、媒体宣传等环节。

“必须所有部门在赛前都能协调好，一场比赛才会呈现出足够的专业性。”腾讯体育赛事开发及运营中心总监邓波的这番话或许就是为什么特步企鹅派对跑能在众多路跑赛事中脱颖而出的重要原因。

“每个部门都会有自己的原则和做法，但是主办方需要做的就是，在协调好不同部门的不同做事方式后，找到一个这项赛事的统一形式原则。所有的努力都朝着一个方向，自然比赛就会足够精彩。”

留心过国内一些赛事的跑者会发现，在赛事服务上，很多地方做得还不够——赛事补给不够，急救器材短缺，甚至一些大型赛事在赛后由于引导不足造成跑者误食肥皂，亦或是一个参赛号码在跑道上出现了不下5次……

这些负面的例子也成为了企鹅派对跑在办赛的过程中重点避免的错误。正因如此，一场“专业度”足够高的赛事，才能呈现在用户面前，并且吸引了超过7万名跑者参与。

良好的跑者体验区别精品与平庸

当然，一场赛事办得好与不好并不是主办方说了算的，真正有话语权的，是那些参赛的跑者们。

即便一场赛事邀请了足够多的世界级优秀跑者参加，水平甚至达到了国际金标级别，但是如果他们无法让跑者们在赛道上正确找到前进的方向，反而跑错了路，那么，这样的赛事也难称优秀；即便一场赛事拥有足够的补给，救援物资也充足，但是如果在跑赛结束后无法正常引导跑者取到装备，亦或是没有足够的接驳车，那么，这样的赛事依旧会遭到很多跑者的“吐槽”。

正因如此，企鹅派对跑从一开始的报名阶段到比赛过程再到赛后的服务，都将跑者体验放在了第一位。

“其实跑步市场也有很多区分，有专业型赛事比如马拉松，比较适合职业运动员或者有良好运动基础的人参加。也有像企鹅派对跑这类趣味主题跑，更多的是服务全民，这个空间是非常大的。”邓波直言，良好的跑者体验是区分路跑赛事属于精品还是平庸的重要标准。

所以，企鹅派对跑在中国这么多城市留下了足迹之后，参赛的跑者几乎都给予了好评。而在这项贯穿大半年的赛事中，企鹅派对跑也用心打造了一些能够为跑者提供良好体验的项目和服务。

比如刚刚结束的厦门站赛事，跑道、舞台表演区域、嘉年华游戏区域等全都设置在沙滩上，跑者可以在炫酷灯光下、超嗨电音节奏中展开一场海边慢跑。深圳站则跟腾讯公益相结合，赛前即可通过捐赠微信步数给腾讯公益进行报名，这种创新的方式也会给跑者带来更多积极性和新鲜体验。

体育IP跨界融合，打造更丰满的赛事内容

有了精心的赛事准备，同时也拥有良好的跑者体验，那么一项路跑赛事IP几乎就成功了一半。

那么问题来了，成功的另一半是什么？那就是将一项赛事IP持续运营下去的因素——“体育+”概念，也就是体育IP的跨界融合，体育与娱乐、公益、音乐甚至游戏都有很好的结合点，利用这些元素来丰富一个赛事IP的内容及覆盖人群。

这其实是近年来当跑步在中国流行起来之后，体育产业中的一个新趋势。

尤其在当下这样一个“注重个性标签大于功能”的时代，利用正能量明星的影响力和号召力去帮助大众体育赛事吸引更多的人群，已经成为国内自有赛事IP得以发展和壮大的重要手段。

在这一点上，腾讯体育旗下的企鹅派对跑就拥有了得天独厚的优势。借助腾讯全平台所积攒的线下人群资源，参赛人群自然不会少；而多年来腾讯在玩转娱乐方面的经验，也让赛事从前期到中期都显得丰富有趣；最后是腾讯体育背靠OMG的资源优势和其对明星的洞察力，也可以吸引一批“跨界明星”在跑道上展现潮流元素。

“从多年的经验和数据上来分析，近年来参加跑赛的并不全都是职业跑者或者运动员，他们甚至没有运动的背景。”邓波这样分析，“跑步赛事如今不止吸引了跑者，因为跑步赛事已经不仅仅是在跑道上娱乐和互动，赛事也应该考虑包括会员、音乐、游戏等各类产品的融入，让元素更多元化”。

将跑步的自有IP赛事持续下来，这是整个路跑行业的组织者和运营者应该做的第一步，在此之后，就是要将赛事的门槛不断提高，并且扩大影响力。

企鹅派对跑在第一年的成功只是一个风向标，中国的路跑市场足够大，当那些有志于提升行业标准的精品公司联合起来时，它就能够提供出广阔的生存空间。

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