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继中超的广州恒大之后，CBA也诞生了一家新三板挂牌俱乐部。

龙狮篮球俱乐部股份有限公司（以下简称龙狮篮球，股票代码：871888）已于9月1日在新三板挂牌，成为第一家挂牌的CBA联赛俱乐部。这对于CBA公司和所有俱乐部投资人来说，都是一个足以提振士气的好消息。

挂牌新三板除了让俱乐部的运营管理变得更加规范外，也有利于后续资本介入。龙狮篮球俱乐部股份有限公司董事长钟乃雄透露，未来将走以媒体+场馆+俱乐部+娱乐相结合的经营之路。

业绩稳步提升

据龙狮篮球公布的财务数据显示，其2015年、2016年、2017年1月营业收入分别为2242.55 万元、3414.07 万元和745.99万元，净利润分别为-2618.30 万元、-2484.18 万元和 65.24 万元。经过连续两年亏损，终于在今年1月实现盈利。

对于扭亏为盈，龙狮篮球方面解释有两个原因：首先是在2016年10月，龙狮篮球与广州证券签下为期三年的冠名合同，根据球队战绩不同，合同金额每年最低1880万元，最高达3300万元。此外，今年 1 月，龙狮篮球与原广告客户新中源陶瓷集团新签署300万元广告合同，履行完毕为公司带来税后收入283.02 万元。

龙狮篮球表示，未来将参考国际上较为成功的职业篮球俱乐部公司进行商业化运作，拓展融资渠道和收入来源，提高持续经营能力。在收入来源拓展方面，龙狮篮球对CBA联赛未来商业价值提升，联赛经费收入、场馆经营及IP开发方面均抱有较高期望。

场馆运营前景不可小觑

除了冠名及广告费收入外，场馆运营也是龙狮篮球主要的业绩来源。

在这一块，龙狮篮球取得了广州主场天河体育馆的经营权，通过提高比赛日及场馆运营相关收入来实现业绩增长。此外，龙狮篮球正在兴建佛山新城场馆，这是珠三角地区第三座NBA级场馆，占地15万平方米，规划有15000个座位。除了篮球赛，其它类别的比赛也都能在这里举行，同时还具备商业配套功能和商演功能，比如作为体育文化演艺中心。

随着消费升级，体育赛事和文艺表演市场规模逐年增长。统计显示，中国全年的场馆收入为5亿元，而在市场成熟的美国，年收入达到200亿美元。以电影票房市场作比，国内2016年票房收入约为450亿元，美国的票房收入为100亿美元，对于全球第一票房的美国来说，让人意外的是，其场馆收入比电影收入更高。据此推断，中国的场馆市场具有极大的发展空间。钟乃雄也认为，只要体育赛事水平提高，演艺活动内容更丰富，进场馆消费就会成为新的消费习惯和生活方式。

而在今年8月，宝能宣布耗资近37亿接盘广州国际演艺中心，这也可视为资本正在争夺场馆资源为未来布局的重要信号。

打造俱乐部IP经济

在国家大力推动体育产业发展，以及国务院颁布46号文件的大背景下，作为中国最高水平篮球职业联赛的CBA，为俱乐部商业化带来了更多机会。

CBA在赞助商数量稳步增长、现场观赛人数和门票收入水涨船高等整体商业形象提升的过程中，也为各俱乐部带来了更多的收入和更为广阔的商业前景，比如打造“球星IP”。由于篮球运动集合了荷尔蒙、情感、时尚、动感等元素，知名篮球员或热门球队就是一个很好的商业化IP。类似于易建联成为了“城市英雄”一样，由此可衍生一系列的商业运作。钟乃雄表示，目前俱乐部队伍还很年轻，可以利用这一批球员的粉丝效应，进行商业开发。

对于目前国内篮球俱乐部的经营状况，钟乃雄坦言可能连及格也谈不上，但近年来行业已有质的改变。对于龙狮篮球挂牌新三板后的发展，钟乃雄表示实现持续盈利充满信心，但目前没有设定挂牌后的目标，因为俱乐部收入提升过程并非一蹴而就。

本文转载自无冕财经，图片除署名外均来自网络，原标题：龙狮篮球成CBA挂牌第一股，如何实现持续盈利？