禹唐体育注：

相较于欧美市场，职业搏击格斗赛在国内仍可以用“小众”、“普及程度不高”来形容。不过，9月17日在深圳湾体育馆，一场WWE美式摔角娱乐秀却刷新着人们的体验和认知。

从180元到2080元不等，这场价位与演唱会门票相仿的美式摔角表演吸引力不低，体育馆的上座率达到8成以上。不少从深圳周边区域赶来的铁杆“摔迷”，他们用英文高呼明星选手的台词或名字，跟随着角色动作夸张的裁判大声读秒“one-two-three”。一些非铁杆粉丝的观众则拿着手机边看边录视频，看似也融入气氛。

由于登场的明星中包括约翰·塞纳（John Cena）、金德·马哈尔（Jinder Mahal）和斯泰尔斯（AJ Styles）等WWE超级巨星，不少“摔迷”还穿着特定的粉丝T恤前来观看，现场并不缺少铁杆观众。

如此看来，对于近两年野心勃勃进入中国市场的WWE而言，他们得到一个令人满意的回应。

实际上，职业摔角最初是军队用于娱乐的一种表演形式，从诞生之日起就已经是娱乐与运动对抗并行的形式。如今，职业摔角行业以WWE世界摔跤娱乐公司为代表，以戏剧式的风格进行摔角竞赛，而赛时的激烈对抗都是为了观赏效果而进行的合理假摔，选手们可谓“浑身都是戏”。与普通的职业运动员无异，成为一名职业摔角手需要进行长期系统性的体能训练，包括身体协调性、力量、爆发力、抗打击能力和表现力。

在此之前，这样的兼具对抗和娱乐性质的摔角秀早已爆红欧美。2015和2016年连续两年被《福布斯》提名，WWE与超级碗、夏季奥运会、冬季奥运会和世界杯一起被评为全球最具价值五大顶级品牌赛事。2015年作为WWE历史上财务表现最好的一年，其营业收入达到6.58亿美元，利润超过3800万美元。

虽然享誉欧美，但WWE在中国市场曾长期缺少作为，仅是在香港和广东等少量电视频道上有播出——值得注意的是，除了与深圳观澜湖的合作因素之外，这很可能是本场娱乐秀被安排在深圳的原因之一，该区域的受众基础相对更好，更多人愿意为之买账。

“16年前有人问，为什么WWE不来中国市场，然后各种各样的借口便出现了，然后开拓中国市场的想法便不了了之，最根本的是，你要付诸行动才能开拓得中国市场，”巨星约翰·塞纳去年接受采访时曾如此说道。

直至2015年，WWE终于真正“付诸行动”，开发潜力未被挖掘的中国摔角市场。去年年初，公司在上海设立中国区分部，并随后启动选拔中国摔角手。王彬最终成功签约WWE成为第一位中国训练生，这位1994年出生、身高190CM的安徽小伙子很快被中国摔迷熟知。此外，深圳秀现场，中国观众们还看到另一位中国训练生BOA的成功出道。截至目前，该公司已经签约8名中国运动员。

显然，WWE把进军中国市场的希望寄托在中国选手的身上，希望依靠熟悉面孔来打开当地市场。

除此之外，打通传播渠道是WWE在中国市场做的另一件事。今年，公司在中国推出网络流媒体频道WWE Network，提供付费收看途径。当时，WWE首席营收和营销长迈克尔·威尔逊表示，公司委托的调查显示，中国有1.4亿人知道WWE，但通过合法观看赛事的人并不多。

继去年上海演出之后，WWE摔角娱乐秀如今再次落地中国市场。9月17日，从深圳现场的情况来看，全场上座率可观，铁杆观众多是20岁上下的年轻男性，狂热程度超出预期，这对WWE而言无疑是一个满意的答卷。

不过，这项在北美土壤中诞生的运动娱乐秀，表现方式较为张狂。要想在相对“内敛”的中国受众间收获更大的市场，在选拔中国选手之外，WWE或许仍需更多本土化策略。

本文转载自界面，图片除署名外均来自网络，原标题：体育娱乐化贴近中国市场 WWE美式摔角的这条路走对了吗？