随着互联网的迅猛发展，移动3G时代影响已经深入各行各业，发展3G移动互联网道路已经成各行业未来发展的主要趋势，在传统行业联手移动互联网发展的主流趋势下，移动互联的线上营销模式成为必然趋势。很多线下产业主动出击，抓住移动互联网迅速发展的时机，不断营造了自己线上营销的品牌模式，体育用品行业当然也不能错过这样的机遇。

  众所周知，08年北京奥运会不仅仅带动了人们不断参与到运动中来，对于运动消费品市场的增长也起到了巨大的带动作用。体育产品成为了广大消费者的新宠，我国体育用品市场热度持续升温，据了解，运动消费品平均每年有两三千亿元的市场需求。显然，目前我国国内体育运动产品的分散的、实体店的零售方式，已不能满足体育用品企业的可持续发展。

  在体育用品行业中众多品牌的发展都出现了发展平缓的状态。比如迪卡侬这个平台，迪卡侬集团于1976年创立，拥有60个激情项目，16大品牌，不仅在欧洲打造出了广阔市场，而且在中国16个城市开设34家概念商场。迪卡侬秉持“将各类运动用品汇聚一堂，以相对最低的价格提供技术性能优良的产品，为更多的人提供运动的可能，享受到运动的乐趣”的经营理念，用不断创新的技术与产品，使运动者充分感受到运动的乐趣、舒适、安全和健康。在当前的经济背景下，体育行业借助中国现代化的网络技术以及网络交易和支付方式，大力开展电子商务平台，拓展体育产业的线上发展模式，已成为整个行业竞争的最有利方式。相关专家表示，像这类在中国长期发展以来的体育品牌更应该尽早实现移动线上营销模式，助推行业快速发展。

  中国网民数量超过美国，网民的主体是30岁及以下的年轻群体，超过网民总数的2/3。网民已经习惯于借助互联网来满足自己的衣食住行，只要在人们所关注的领域里就有潜在消费者存在行业专家周蓉表示，自互联网诞生之日起，全国的各大体育赛事就已经与其结下了不解之缘，很多热衷于体育项目的观众通过互联网就能够第一时间追踪赛事的进程和结果。如今移动互联网的日益发展，更为一部分热爱体育的年轻人带去了福利，随时、随地关注赛事，体育用品进军移动互联网，也是抓住互联网与生俱来的实时、互动、高效信息传输特质，在未来的日子，移动互联网营销将成为整个行业的选择。