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Facebook想在源发内容领域做文章已经不是一天两天的事了，因此，社交媒体已经不能完全定义Facebook，它也在紧跟潮流，成为一家广义的科技公司。视频和直播一直是Facebook那个圈子关注的重点，Facebook也毫不掩饰在这方面的野心。年初，Facebook甚至把视频直播功能从移动端拓展到了桌面端，野心“昭然若揭”。

Facebook在体育赛事方面的布局可以用大张旗鼓来形容，虽然行动稍晚于Twitter，如今已经迎头赶上。除了MLB和MLS，Facebook手中还有NBA佳得乐联盟、WSL（世界冲浪联盟）、PGA巡回赛、斯诺克世锦赛等直播资源。在Twitter与亚马逊的围攻中，Facebook自知不能掉以轻心，相信只要有可能，Facebook不会放过任何一个扩大资源包的机会。

Facebook已经规划好了一套完整的视频扩张战略，除了移动端和桌面端，甚至还包括大屏端，只因为竞争对手实在太多，苹果和YouTube也是潜在的两大劲敌。为了丰富自己的内容矩阵，只靠传统体育还是显得低效一些，因此大家都不约而同地聚焦到了一个正在全球爆发的经济领域里，那就是电竞。

任何一家发展中的流媒体想要与电竞合作都不奇怪，当然也包括Facebook，事实上，大家已经多多少少都有所布局了。不过，Facebook绝不满足于小打小闹，而是要成为流媒体在电竞领域的巨头，至少让亚马逊和谷歌感受到压力。

当Facebook在体育领域展现出雄心的时候，公司全球体育合作主管丹·里德（Dan Reed）就曾把大型体育赛事描述为“具有天然的社交属性”，而Facebook就是想让体育数字化。而在丹·里德看来，电竞产业是增长力十足的，Facebook则可以成为电竞内容与用户之间的连接平台。两段表述不同，但是本质上并没有太大差别。

2014年，亚马逊以近10亿美元的天价收购游戏视频直播平台Twitch，一跃成为游戏、电竞领域的资深玩家，这也让落败的谷歌只能寄希望于自家的YouTube。不过YouTube也非等闲之辈，其庞大的用户基数足以支撑任何内容上的转型。

当然，事情也绝非如此简单，一个简单的例子就很能说明问题。去年年底，MLB旗下的流媒体公司MLBAM就与美国著名的游戏开发商Riot Games签订了一份版权购买协议，这也就意味着《英雄联盟》的电竞比赛转播版权将从Twitch、YouTube等平台转移到MLBAM旗下的BAMtech平台，而这份交易的总价值达到2亿美元。所以，谁也不知道什么时候就从哪杀出一只拦路虎。

另外，游戏厂商也掌握着一部分主动权，像动视暴雪就有自己独立的媒体部门，并在去年收购了北美最大的电竞组织MLG（职业游戏大联盟），并且在当年的阿纳海姆公开赛上正式启动与Facebook的合作，目的就是能让自己生产的源发内容传递到更广泛的用户终端。其实从游戏厂商的角度来看，针对渠道，它们自然不会厚此薄彼，但是对于那些流媒体而言则不然，因为渠道分散就意味着用户流失。Facebook是一个可怕的闯入者。

进入2017年，亚马逊、谷歌和Facebook三路豪强在电竞领域的竞争更加明火执仗，比如YouTube就独家直播了电子竞技系列锦标赛（Esports Championship Series）。Twitch和YouTube无疑在电竞领域先行一步，不过电竞产业还没有完全释放潜能，未来的竞争注定会更加惨烈。麦格理集团分析师本·沙赫特（Ben Schachter）就表示，去年，整个电竞产业创造的收入还不足10亿美元，但是到了2020年，这一数字有望增长到50亿美元。

今年五月份，Facebook也在电竞领域跨出了最大一步，它与欧洲最著名的电竞组织ESL（电子竞技联盟）达成合作。这为Facebook带来了大量的电竞赛事直播内容，总直播时长多达5500小时，其中有1500小时是独家内容。在Facebook看来，电竞内容是具有高性价比的，亚马逊和谷歌已经领先太多，自己要用猛药强攻，阻碍对手的发展。

近日，Facebook又收获了重磅电竞资源，Hi-Rez工作室旗下的《枪火游侠》将成为Facebook的电竞直播新武器。7月份，Hi-Rez工作室才启动了总奖金高达35万美元的《枪火游侠》全球系列锦标赛，到了秋天，Hi-Rez还会与WESA（世界电竞协会）合作推出《枪火游侠》超级联赛，这些比赛都会在Facebook的平台上独家直播。这也是Facebook自去年入局电竞以来的最大动作了，不过公司全球游戏合作总监里奥·奥莱贝（Leo Olebe）则声称，好戏还在后面。“我们会全力以赴，并且毫无保留。”

Facebook之所以能够得到很多游戏厂商的信赖，很大程度得益于其超高的活跃用户，这些用户群中，带有电竞和视频标签并不在少数。也就是说，即使Facebook平台上没有与电竞有关的独家内容，也不意味着它就与电竞没关系，据悉，有超过1500万的电竞用户都习惯通过Facebook组队或者约战，这完全是自发形成的。相比于Twitch或者YouTube，这是Facebook的先天优势。

当一款电竞游戏立志于全球化的时候，那么它可能很容易就会想到Facebook，再加上Facebook在直播和视频等领域已经有了深入的先期布局，合作只是顺理成章的事。据奥莱贝透露，Facebook每个月的游戏玩家数量可以达到8亿，当然还有很多玩家群体并没有被发现。Facebook愿意主动为这些玩家提供他们想要的游戏，总之，这里面的商机无限。

Hi-Rez工作室联合创始人兼CEO托德·哈里斯（Todd Harris）则表示，在Facebook上直播电竞赛事能让赛事中的所有参与者都成为发布途径，充分利用分享和交叉发布视频的力量。这种机制是十分强大的，也几乎只有电竞内容才能做到这一点。

不过奥莱贝也坦言，Facebook还不会过早谈论布局电竞所带来的商业回馈，更重要的是总结经验、建立体系。的确，现在大家都在玩电竞，如果单纯地拼资源，那么就又会回到传统体育的老路。前边也提过，电竞是最富性价比的体育资源，如何将赛事与用户更紧密的结合，让自己的平台可以拉近所有参与者的距离，这是Facebook能够创造的价值所在。

上个月的科隆游戏展上，Facebook开始高调招募游戏开发商以及发行商。很显然，Facebook已经不满足于当一个简单的传输者，而是要深入到电竞产业的金字塔尖，挖掘潜在的市场价值。毕竟，电竞真正的市场在未来。