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“今天我们谈的是产业，这也就会牵扯到生意，是生意就一定会谈到钱。”这就是IDG资本全球董事长熊晓鸽在今年冬博会主论坛上的开场白。这是典型的熊氏style，没有那么多的拐弯抹角，从来都是一针见血。冬博会上的熊晓鸽依然繁忙，但是作为中国冰雪产业投资第一人的他，从来不放过任何一个通过媒体发声的机会。

发展冰雪产业需要更多社会资本以及政策的支持

有人说，当今中国冰雪产业像极了当年的互联网，熊晓鸽也开玩笑说，中国总是能形成各种投资热潮。他认为，中国社会发展到现在这个阶段，人们衣食住行的刚需已经解决了，追求健康成为一种重要的生活方式。冰雪运动相对高端，也就是要多花钱，像瑞士、挪威虽然国家不大，但是在冰雪运动领域反而是大国，几乎有百分之七八十的人口都参与冰雪运动。这代表了一个国家生活质量、生活水平的提高。

我国制定了三亿人上冰雪的目标，这也就代表了一个巨大的市场。这几乎是熊晓鸽挂在嘴边的一句话，作为一位有经验的投资者，一项产业的市场空间总是要被率先想到的。当然，冰雪是一项大产业，里面蕴藏的投资机会非常多，比如说设施、培训学校、安全甚至食品营养，这些构成了一个巨大的产业链，自然不乏投资机会。

不过，熊晓鸽也表示，中国的冰雪运动起步较晚，普及度不高，还有很多的工作要做。“冬博会把各个国家的设备厂商、服务提供商都介绍到中国市场来，增进同行之间的交流。去年的冬博会吸引了200多家厂商参与，今年翻了一番，而且有更多的国内厂商开始冒头。”

我国的冰雪运动领域无疑有着非常好的投资机会，但是并没有专项的资金设立起来，要想做大一个产业，不能只靠政府来干，社会资本或者产业资本投入到其中也一定是大有可为的。“IDG资本是进入冰雪运动投资领域比较早的，今天的博览会只有我一个是做风投的，这是好事，我并不觉得孤单（lonely）。”熊晓鸽笑言。

之所以对冰雪运动如此情有独钟，一方面是因为熊晓鸽看到了增长空间巨大的市场，其实也和他的一些个人经历有关系。在采访中，他就向记者分享了一些在美留学期间与冰雪有关的经历。“我留学的第一所学校是波士顿大学，在学校里看过很多冰球比赛。波士顿很冷，我在那边学会了滑雪，个人也非常喜欢这项运动，从中不仅体会到了运动的魅力，同时，作为一个投资人，也看到了很多机会。”

也许在那个时候，熊晓鸽心中已经埋下了投资冰雪产业的种子。用他自己的话说就是，“现在仿佛又回到了20多年前。”当然，当初他所认识的是美国的冰雪运动市场，而现在，中国才是主角。

不过熊晓鸽也提到，从投资的角度看，肯定要对行业进行比较详尽的分析，不能什么都做。无论在主论坛、新闻发布会还是专访中，熊晓鸽都特别谈起了8K显示技术。他表示：“很多新技术都在冰雪运动中采用，包括安全技术、滑雪技术、造雪技术这都是比较基础的，现在颇具亮点的就是8K显示技术，2020年的东京奥运会就会使用这项技术进行赛事报道。8K技术如果在运动中普及了，会倒逼各个国家使用这项技术，这更是一个了不起的市场。”“从技术投资的角度来讲，我是非常看好8K的，这是一个巨大的产业链。”

当然，这只是抛砖引玉，任何一项产业的发展都不是轻而易举的，尤其我国的冰雪产业发展现状就是起点低、普及度不高。熊晓鸽认为，新的东西要想迎头赶上，需要一些专项资金投入，也需要一些政策支持，比如税收等方面，这些问题在论坛中被提出来，也算是向有关领导做出的一些反映。这不仅可以保证2022冬奥会的成功，更能促进冰雪运动的普及，中国计划办5000所冰雪方面的学校，这也是巨大的市场。但是它的盈利模式在哪，怎么和政府合作，还是有很多事情需要考虑。

冰雪产业投资热终究是个好事情

本届冬博会上，国外和国内参展商的比例大概是各占50%的样子，可以很明显地感觉到，一些冰雪运动发达国家已经将中国市场作为下一步的发展重点，对于中国的产业发展而言，背后蕴藏的合作价值应该远大于市场竞争。熊晓鸽介绍到，“像欧洲一些国家把冰雪产业打造成了一项服务业，很多还与旅游业结合，做得非常精细，冰雪运动也成为人们的生活方式。比如瑞士的达沃斯，很多去那里开会的人，工作之余就会带着一家人去滑雪。”

熊晓鸽认为，针对国外企业来中国拓展市场，我们还是要怀有一种开放、合作的心态，尽快引入更多的商业机会或者人才培养模式乃至消费人口。

其实我国发展冰雪产业也从国外发达市场借鉴了一些经验，比如现在的冰雪休闲度假非常火，很多企业都在做这方面的投资，这也是在按照服务+旅游的思路来发展冰雪产业的。从商业的角度看，一个地方是否适合发展冰雪休闲度假首先要根据人流、基础设施等条件做判断，如果条件特别差，开发的成本势必会很高，投资的空间也就不是特别大。

熊晓鸽还提出了一点担心，“有些房地产开发商以‘冰雪小镇’等名义做地产开发，结果冰雪产业没搞起来，反而又回到卖房子的道路上，国家肯定不会鼓励这样的行为。”作为投资者而言，一定要基于冰雪运动的本质进行规划投资。

“冰雪产业投资热归根结底是个好事情，因为冰雪运动中的很多设施都和旅游、休闲度假产生联系，而且随着技术水平的提高，无论造雪、造冰乃至建造气膜场馆的成本都不算太高，速度也很快，基本上在全国任何一个地方都可以展开冰雪运动，技术上已经不是难题。”熊晓鸽表示。

理性判断对于投资者而言永远是最重要的

作为一位资深投资者，熊晓鸽也分享了自己的一些投资心得，特别对于中国体育市场投资环境的变化，他也提出了一些自己的看法。熊晓鸽直言，之前很多体育俱乐部或者体育版权的投资都是非理性的，国家不再鼓励投资海外俱乐部也让国内整个体育投资市场降下温来。“任何一个行业的投资如果像炒股一样，那就不是真正的投资行为，而是投机。”所以，对于投资者而言，理性的判断永远是最重要的。

另外，对于很多体育版权的价格虚高，熊晓鸽也表示很难理解。“投资归根结底还是要赚钱，短期可以烧点钱，到了一定规模是必须要盈利的。体育行业的投资者不能有投机心理，要有长远的规划。我们投资了里昂足球俱乐部，这家俱乐部也是一家上市公司，而且有着非常良好的青训系统，我们想把他们的青训系统引入到国内。因为中国要想培养出高水准的足球运动员，一定要从青训做起。”总的说来，IDG对于海外体育资源的投资最终还是要回归中国市场，因为中国市场的拓展空间非常大。

另外，熊晓鸽还给业内同仁提出了一些忠告和建议，从中我们也能品味到熊晓鸽的投资哲学。在他的意识形态里，投资是一门生意，在商言商，不能以情怀做驱使，情怀是个人的事情，不能把情怀和赔钱搞在一起。相反，赚了钱才是有情怀的体现。“好的投资者一定是把一项事业做大做强，能够持续发展，能够赚钱，对股东和员工负责，进而创造出更多的就业机会。赚了钱以后，再去做公益、慈善，这才是真的富有情怀。”