从左至右：Seven League的CEO及创始人理查德·埃尔斯（Richard Ayers），Facebook欧洲、中东、非洲地区的体育合作主管杰瑞·纽曼（Jerry Newman）， Grabyo的CEO盖瑞斯·克庞（Gareth Capon），DAZN的CEO詹姆斯·拉什顿（James Rushton）以及腾讯营销和公关总经理Gordon Xie。（图片来源：Getty Images）

禹唐体育注：

随着流媒体技术和社交媒体的快速发展，传统体育转播市场一步步地被新来者打破。脸书、YouTube、亚马逊等社交媒体纷纷跨界而来，做起了体育转播的生意。与传统转播商相比，这些平台不仅已经积累了足够的目标受众，更是通过技术手段简化了以往的体育转播流程。

在今年的Soccerex全球大会上，转播权问题再次成为一个关注的焦点。而关于体育转播权的价值和走向，转播商、版权方和社媒专家都有着不同的看法。在数字体育资讯公司Seven League创始人理查德·埃尔斯（Richard Ayers）的主持下，大会现场开始了一场题为《在一个被打破的市场中，你如何评价转播权问题？》的圆桌论坛。

脸书欧洲、中东与非洲地区的体育合作主管杰瑞·纽曼（Jerry Newman）、社交视频制作公司 Grabyo首席执行官盖瑞斯·克庞（Gareth Capon）、流媒体服务商DAZN首席执行官詹姆斯·拉什顿（James Rushton）以及腾讯营销与公关总经理Gordon Xie都发表了自己的看法。

我们都知道，体育直播现在已经不是电视媒体的专利了。正如Soccerex营销总监大卫·怀特（David Wright）说得那样，“当前不断变化的局面为所有版权方和媒体公司带来了机遇和挑战……许多公司都希望挑战成功，成为更强大的媒体平台。英超联赛的版权又要开始竞售了，这一刻比我们想象中来得要快。天空、BT或者像亚马逊这样的新来者会如何竞标，一切都还是未知数。”他表示，如果亚马逊或苹果公司也想入局，那么，科技将是他们最大的王牌。

只要拥有了转播权，再通过技术手段，就可以在流媒体、网络和智能电视平台呈现体育赛事。比如说，已在体育转播领域深耕多年的BT体育，也是在签订第一个版权协议之后，才开始创建体育频道的。根据战略咨询机构OC&C的一项报告，随着亚马逊、脸书等新转播商的入局，英国传统转播行业总收益中的10亿英镑将可能易主。

继拿下10场NFL周四晚橄榄球在美国的直播权后，亚马逊Prime Video又以每年1000万英镑的价格，从天空体育手中获得了除四大满贯外的ATP世巡赛在英独家版权。除此之外，它还获得了德甲足球评论节目在德国的音频直播权，用户可通过Amazon Music平台获取。

与此同时，脸书也希望通过联手足球俱乐部、球迷群体和版权方，将数字流媒体业务推向一个更深入的阶段。在2016年，脸书免费直播了韦恩·鲁尼加盟曼联12周年的纪念之战，比赛的对手正是鲁尼当时的前东家埃弗顿。此外，脸书也直播了西甲上赛季的比赛。在美国市场上，脸书在拿下MLS直播权后，又通过与福克斯体育的结盟，从今年9月份开始直播欧冠。

作为社交媒体平台，脸书最大的优势在于手握众多年轻观众。而体育内容正是年轻人最感兴趣的领域之一，所以，将体育版权与年轻观众这两项资源形成无缝对接，一定会为它带来无限的商业利益。为了实现这个目标，脸书最近推出了全新的片段式视频平台Facebook Watch，再加上之前的Facebook Live直播平台，可以说是将小视频和直播两种流行模式玩得热火朝天。

社交媒体的变化，不仅在打破转播市场的原有秩序，也在引领营销领域的变革。传统意义上，赞助商会通过运动员代言或电视广告的方式，为品牌带来更多的曝光机会。而随着YouTube等平台的关注度逐渐压过电视媒体，品牌方也开始发掘更多社媒业务，或者直接找到体育资产主体的数字平台。比如说，博彩公司Ladbrokes就找到阿森纳俱乐部在YouTube上最著名的粉丝频道之一为其做广告宣传。

为了获得可观的商业回报，“新来者们”也是不惜重金的。2016年8月，英国Perform Goup旗下流媒体服务商DAZN以20亿美元的价格，获得日本顶级足球赛事J联赛的版权，着实在行业内引起了轩然大波。

谈到这个协议，DAZN首席执行官詹姆斯·拉什顿（James Rushton）表示，买下J联赛会带来一些观众，也会进而影响人们对中超联赛或韩国K联赛的看法。据介绍，在过去的一年中，日本J联赛的上座率提升了15%，呈现一个积极的上涨趋势。因此，DAZN的入局，不仅可以提升联赛的影响力，也将改变人们对体育直播的兴趣。

就在今年，DAZN还拿下了英格兰足球联赛（EFL）在加拿大的转播权，以及包括飞镖在内的其他转播权。这样的决定都是基于DAZN积累的有力数据做出的。拉什顿说“数据在一开始就非常重要。我们买什么版权，完全取决于获得什么样的数据。”

腾讯营销与公关总经理Gordon Xie表示，由于中国市场环境的特殊性，在版权获取与分配过程中，互联网公司与传统媒体采取的方式没有什么大的区别。因此，他认为，腾讯正在努力突破自我，通过小视频的形式，将普通体育爱好者转化为忠实的消费者。

他举例说，腾讯去年发布的NBA小视频吸引了大约5亿观众的关注，还有1到2亿观众收看了在线直播赛事。因此，从这一点上来看，小视频和赛事直播两种形式是相辅相成的关系。

在两种赛事呈现方式的背后，腾讯还借助大数据手段，将观众细分为不同的群体，并据此推送对应群体感兴趣的话题。比如说，一位观众从未观看过英超的直播赛事，但他却看过三个相关的小视频。那么，当英超直播赛事开始前，就可以向他推送相关信息，将他由普通球迷转化为忠实粉丝。

英国社媒视频编辑平台Grabyo的首席执行官盖瑞斯·克庞表示，新时代的转播机遇在于，不仅要充分利用好第三方平台，还要思考如何开发体育内容的价值。就在最近，Grabyo宣布与英格兰足球总会（FA）合作，为英格兰球迷提供360度的VR视频体验。双方近年来在视频直播、视频归档、实时互动等方面，曾有过广泛的合作，这次引入360直播新技术后，将使球迷以更全新的视角观看英格兰队的赛事。

据报道，在英国市场上，天空电视台的收视数据最近下降14%，但它旗下的线上流媒体服务平台Sky Go和NOW TV的数据却提升了31%。可见，传统电视媒体也已经嗅到了来自竞争对手的压力，想通过拓展网络转播业务，挽回已经失去的一些阵地。体育转播市场的未来究竟如何，就要看是传统媒体先打破自身规则，及时保住另一半江山，还是新媒体率先宣布跨界成功。