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我们知道，以社媒业务起家的脸书、推特、YouTube目前已经积累了自己的用户，原有业务格局也基本定型。所以，谁能抢先一步开拓新业务，开发更强大的商业变现潜力，谁就能在一个市场上主导话语权。于是，社媒平台纷纷向体育产业看齐，开始收割体育赛事版权。这不仅是被体育本身所特有的魅力所吸引，也是因为商业价值开发的需求。

流媒体直播平台Facebook Watch

而在2017年Soccerex全球大会上，有关体育直播和体育产业前景的讨论，值得中国体育从业人员静下来慢慢思考。禹唐体育作为Soccerex的媒体合作伙伴，将持续为中国读者带来有价值的内容展现。今天，我们先来看看脸书这家社媒公司是如何布局体育直播业务的。

脸书欧洲、中东和非洲区（EMEA）体育合作负责人杰瑞·纽曼  来源：zimbio

近年来，以脸书为代表社交媒体不仅扮演了网络社交平台的角色，更是在逐渐打破人们的传统认识，通过签署体育转播版权协议，向线上直播平台的方向转变。

在本次大会上，脸书全新的流媒体直播平台Facebook Watch吸引了不少人的目光，也成为最有创新意义的直播平台之一。根据脸书欧洲、中东和非洲区（EMEA）体育合作负责人杰瑞·纽曼（Jerry Newman）的介绍，Facebook Watch的推出，是为了向特定群体展现情景故事。作为一家社交媒体公司，脸书如今已经走在了体育转播的最前列。

在美国市场上，脸书的直播业务已经进入到一个新阶段。随着Watch平台的发布，用户可以获得更优质的服务体验，在直播的同时查看与之相关的评论。比如说，该平台发布了一系列有关LeVar篮球家族的视频，三兄弟从大学队员走向NBA赛场的故事在美国引起了轰动。

在2016年加入脸书之前，纽曼曾在切尔西俱乐部担任过8年的数字营销与客户关系管理负责人。他目前在脸书负责的是欧洲、中东和非洲区的俱乐部、运动员与体育媒体合作业务。“目前，我们还处于学习阶段。我们要让转播商明白如何适应新环境，也教会我们自己如何与合作伙伴共存，推出Watch片段式视频的意义重大。”

体育流媒体直播成主流

今年2月份，脸书与墨西哥甲级足球联赛（Liga MX）达成转播权协议，宣布在Univision Deportes应用的脸书页面及脸书视频上转播46场比赛。到了5月份，脸书又拿下20场MLB周五晚赛事的转播权。可以说，脸书对赛事转播凸显的热情已经越来越深厚了。

在今年的Soccerex全球大会上，纽曼表示：“我们还没碰脸书上的体育呈现方式……我们需要通过现有的合作协议，了解并探索全新的呈现方式。我们现在接收的反馈是不错的。（这有助于）联赛直接与消费者对话……还有更多全新的体育项目获得成功。”

纽曼举出了跑酷和3x3篮球这样的例子，表示这样的小众赛事正在通过脸书获得越来越多的曝光机会。他说，“这些排名靠后的项目不能靠历史，只能靠机遇。”在他看来，版权方与社媒平台越来越频繁的直接合作将是未来的主流趋势。

脸书之所以推出片段式视频服务平台Facebook Watch，也是为了配合职业体育转播的需求。借助这个平台，用户可以收看来自Vox、Buzzfeed、探索传播公司、A&E Networks、美国广播公司的数百个节目以及美国职业棒球大联盟等体育赛事直播。许多体育版权方和俱乐部已经开始使用Watch平台，比如说，西甲豪门皇马俱乐部就通过上传展现俱乐部幕后的短视频，以达到与球迷互动的目的。

纽曼表示，随着版权方与俱乐部希望渐渐地越过传统媒体，直接与粉丝群体对话，这种带有品牌烙印的嵌入式内容将成为体育流媒体转播的一个开端。在主题为《在一个被打破的市场中，你如何评价转播权问题？》圆桌论坛上，纽曼表示，“体育直播需要与一个品牌合作，才能走向市场，而主导者很有可能是品牌方。”

为版权方创造商业机遇

对于足球版权方而言，脸书已经成为重要的营销与转播平台之一。随着巴塞罗那成为第一个在脸书上获“喜欢”破亿的俱乐部，社媒平台已经变成许多体育资产方商业变现的首选。而他们尤其看中的是Facebook Live直播平台，这项于2015年向企业用户开发，于2016年向所有用户开放，已成为全球观众观看赛事的大本营，旗下赛事包括西班牙女足、加勒比海板球超级联赛、Formula E赛事等。

那么，一家足球俱乐部想要通过脸书放大商业价值，究竟该怎么做呢？“合作伙伴需要弄清楚自己的目标。比如说，是吸引新粉丝，增加粉丝量，提升赞助效率，还是帮助销售门票？”而吸引粉丝和促进互动的最佳内容表现方式是视频，去年推出的Facebook Live就是印证视频魔力的平台之一。

“视频就是王道，”纽曼说，“去年，曼联转播了一场韦恩·鲁尼（加盟曼联12年）的纪念赛，对手正是鲁尼昔日旧主埃弗顿。虽然这不是一场重大赛事，但却足足收获了370万粉丝的关注。尤其是，这还只是一个刚开始了解Live平台的组织。”

通常情况下，俱乐部无法提供转播协议以外的赛事内容直播，但却可以借助其他内容达到同样感染球迷的目的。“训练阶段非常受人欢迎，幕后视频可以作为呈现手段，为球迷提供不同的体验。”纽曼说。

“我们看到，许多球队开始将看过四五个Live片段的人拉入粉丝群，”纽曼直言，俱乐部可以把这样的数据和内容推销给赞助商，“这是在创建前所未有的营销新方式。”

谈到瞄准全球市场的最佳方式，纽曼表示：“首先要考虑连通性和市场情况。不同的国家，3G和4G网络情况不同，移动应用不同，Android系统的运营情况不同……还要理解你在传递什么样的内容。”

体育直播的未来究竟如何，目前虽然还没有形成固定格局，但可以肯定的是，以流媒体直播技术为代表的网络媒体正在抢占先机。在传统电视转播商困于天价版权的泥潭时，网络媒体平台已经在不失时机地更新内容呈现方式，抢夺版权资源和用户资源，在体育直播的变现之路上更近了一步。

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