2013年关将至，中国上班族还在抱怨今年除夕不放假的时候，NBA球员正在圣诞节当天不辞辛劳地投篮、抢篮板。

　　保罗上篮没进，伊戈达拉两罚不中，汤普森追命封盖，最后1秒克劳福德三分不中！比分定格在103-105，但火药味没有散去，杰克逊又差点引发了2013版奥本山宫殿斗殴……这是美国时间12月25日勇士战胜快船的最后20秒，也是NBA第66次圣诞大战的收官战。5场连续的比赛过后，圣诞节里的美国球迷像是看了一次美利坚春晚，相比之下，中国球迷今年春节期间依旧没有CBA比赛可看。

　　1947年，NBA的第二个赛季，麦迪逊花园，纽约尼克斯战胜了普罗维登斯蒸汽压路机队，圣诞大战由此诞生。圣诞大战比赛场次最多的纪录为7场，这样忙碌的圣诞节史上出现过3次，其中一次是在1949年，那时联盟一共只有17支球队。去年，停摆中的NBA急着和球员在圣诞前达成劳资协议，总裁大卫・斯特恩说：“如果圣诞节前无法搞定，整个赛季就不用打了。”

　　美国球迷和斯特恩一样着急，圣诞大战已成为收视率最高的赛事之一，过去3年圣诞大战，仅全美的收视人群数量平均就达到了3300万，创历史之最。ESPN连续第12年在美国时间12月25日当天直播NBA比赛，超过30个ESPN的NBA评论员将在这一天通过ESPN和ABC报道圣诞大战。

　　高收视率带来的最直接效应，是联盟、球队、电视台、广告商以及一切和篮球相关的周边产业获益匪浅。ABC电视台上赛季圣诞大战期间每30秒的广告费超过35万美元，而今年极有可能上涨到50万美元。单场比赛带来的广告收益在800万-1000万美元。此外，美国四大电视转播机构每年要为NBA支付超过12亿美元的圣诞转播费。

　　对NBA来说，圣诞大战还成为打击NFL和欧洲足球联赛的高地。这一天，全美没有其他联赛，球迷只能看到英超和NBA的比赛。今年，有215个国家和地区转播了圣诞大战，使用47种语言。

　　CBA一直在模仿NBA，节日营销也不例外。去年12月25日，CBA版圣诞大战由北京和广东领衔主演，这是2012赛季总决赛的重演。然而，今年CBA春节期间仍将休赛，篮协还没有把假日营销的观念带到中国传统节日中。

　　假日经济让中国舍不得放弃长达7天的黄金周，但免费高速的拥堵和景区的爆棚让中国人的假期并不愉快。央视今年10月发布的调查报告显示，中国目前有电视观众12.8亿，每天在家看电视的受众比例为80.7%。今后的假期，留守在家中的电视观众将给体育转播带来前所未有的营销机会。

　　2013年初的春晚收视争夺战告别了“一晚独霸”，央视一套仅为11.362%，比2012年下跌6个百分点，这是史上收视率最低的一届央视春晚。江苏卫视依靠45个城市3.961%的时段收视率，在卫视春晚中排第一。节日收视需求众口难调的时代，央视请来了冯小刚作为贺岁噱头，为体育迷私人定制的CBA或许也能分一杯羹。