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8月30日上午，北京冬奥组委与伊利集团举行签约仪式，后者正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴，也成为了首家与北京冬奥组委签约的非国有控股企业合作伙伴。

根据《北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划》，北京冬奥组委将赞助企业设定为四个层级：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商、官方供应商。而官方合作伙伴的选择则是基于企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力、品牌影响力、营销推广能力等方面的综合考察。因此，作为与北京冬奥组委签约的第三家官方合作伙伴，伊利也在这些方面得到了组委会的肯定。

在伊利之前，中国银行和中国国际航空股份有限公司已经与北京冬奥组委签约，成为北京冬奥会和冬残奥会官方银行和航空客运服务合作伙伴。下一步，北京冬奥组委将公布运动服装官方合作伙伴。

不难发现，随着2022年京张冬奥会的日益临近，中国的冰雪营销正日益火热。从习总书记承诺的“三亿人上冰雪”，到教育部规划到2020年全国范围内建成2000所冰雪特色学校，以及2025年建成5000所学校等明确目标的提出，令整个冰雪产业在极短的时间内，从一个关注度甚微的行业转身一变，成为了如今体育产业中最受关注的细分市场之一。

用IDG资本全球董事长熊晓鸽的话来说，他们之所以关注冰雪行业，是因为“假设（现在参与冰雪运动的人数）是一千万，要达到三个亿，这是吓死人的一个量，三亿什么概念？全美国才三亿人，所以这是巨大的市场。做雪具就要做多少啊，是吧？……这三亿人在那里玩就是世界上最牛的事，潜力无限，路还比较长，现在对投资者来说也是很好的事。”

因此，“做一个基金大概是十年，三到五年的投资期，未来五六年找到一些比较好的项目，把钱投下去，等到冬奥一开的时候正好进入收获的季节，我觉得是很好的。”在熊晓鸽的理解里，要想借冬奥之势在冰雪投资上有所斩获，现在就是进入的黄金时期，这并不是单纯基于一时的投资冲动，而是结合了政策指向与市场需求后的理性考虑。”

需要指出的是，近年来，冰雪运动的大众参与市场也日益扩大。据《2016年中国滑雪产业白皮书》统计，2016年全年滑雪人次1510万，滑雪人口1133万，平均每人参与滑雪1.33次。较2015年每人滑雪1.30次、2014年每人滑雪1.27次有明显上升，这一数据表明在滑雪总人口、总人次上升的情况下，滑雪发烧友的比例也在稳步增长。正因如此，冰雪市场未来的发展也同样值得期待。

在这样的背景下，旨在推动实现“带动 3 亿人参与冰雪运动”目标，引领中国冬季体育运动行业全面进步，拉动中国、亚洲乃至全球的冰雪产业链对接与发展的第一届国际冬季运动（北京）博览会（WWSE）的召开，有着里程碑式的意义，并在中国冰雪运动的发展中扮演起了重要的角色。

去年大会现场，以时任中共中央政治局委员、北京市委书记、北京冬奥组委主席、北京奥运城市发展促进会名誉会长郭金龙，时任北京市市长、北京冬奥组委执行主席、北京奥运城市发展促进会执行会长王安顺为代表的政府官员均到场出席。

此外，香港奥委会主席、国际奥委会北京2022年冬奥会协调委员会委员霍震霆，国际奥委会委员杨扬，国际奥委会委员、国际雪车联合会主席伊沃·费里亚尼，世界冰壶联合会主席凯特·凯斯尼斯，芬兰奥委会主席瑞斯托·涅米宁，国际冬季两项联盟主席安德鲁斯·维森伯格，平昌冬奥组委主席李熙范，瑞士国家旅游局局长约尔格·斯密德，以及国内众多知名体育企业的高管等业界领袖均应邀出席。

据统计，2016年首届冬博会以“开启未来”为主题，成功吸引了国内外200多个展商、9000多名渠道商、10万名现场观众共同参与，得到了《新闻联播》节目的关注与报道，由此可见冬博会的权威性与其巨大的社会影响力。

而作为专业的体育营销公司与体育商业媒体，禹唐也积极参与去年的冬博会，除了带来一手详细报道外，还协办了互联网+体育营销分论坛。以北京冬奥组委财务和市场开发部部长朴学东，瑞士莱克斯雪场董事长兼执行总裁Reto Gurtner，北京梅珑体育文化股份有限公司总裁王梅为代表的嘉宾深入探讨了冰雪运动的营销价值与商业开发。

今年，北京——国际冬季运动（北京）博览会（WWSE）将继续在北京国家会议中心举办。据禹唐了解，即将于9月7日举行的开幕式暨主论坛将邀请北京市委市政府、国家体育总局以及国际奥委会相关领导和国际滑冰联盟主席扬·迪克玛、国际冬季两项联盟主席安德鲁斯·维森伯格、国际滑雪联合会秘书长萨拉·刘易斯、瑞士驻华大使等国际组织相关代表做开幕致辞。

在对话环节，大会将邀请北京冬奥组委领导、国际奥委会委员杨扬、中国香港奥委会主席霍震霆、富士康集团董事长郭台铭、IDG资本全球董事长熊晓鸽以及瑞士旅游局副局长、挪威驻华大使、奥地利AST集团总裁以及美国滑雪运动产业协会主席等来自资本、体育等不同领域的多位国内外大咖进行思想交流，带来智慧的碰撞。

作为大会分论坛的一部分，冬季运动营销论坛将于2017年9月8日下午在国家会议中心311A举行。禹唐体育作为协办方参与其中。我们将邀请国内外冰雪产业人士和体育营销领域的领军人物来进行知识分享、思维交锋，给产业提供创新思路。

我们将聆听国际体育组织领导人对世界冬季运动的未来展望，也将能从北京冬奥组委、北京市体育相关部门代表的讲话中了解到我国和北京冬季运动的现状与未来规划，更能在高峰对话中了解到房学峰等业内大咖对于冬季运动赛事营销的观点与思路。获取更多信息，请参阅下嘉宾名单和论坛议程。

嘉宾名单

论坛议程

那么在看到政府的持续大力推动、各界企业的积极参与，以及大众市场的蓬勃发展后，我们又该怎样在大热的冰雪运动市场中分得一杯羹？欢迎大家前来冬季运动营销论坛一探究竟！报名请戳 https://jinshuju.net/f/jS9clc