禹唐体育注：

近年来，各大互联网巨头纷纷抢占重大赛事IP资源， 并且通过资源聚合与重组，令一度经历动荡的市场格局变得日益明晰。此时摆在这些巨头面前的首要问题，就不再是IP的获取问题，而是IP的实际运营问题。

如何提升IP的价值？如何运营IP，打造优质IP，让观众得到更好的体验？为了解决这些问题，各大巨头可谓各显神通。他们有的选择固守媒体属性，在赛事直播等媒体服务上进行深耕；有的则开始突破媒体界限来探索赛事IP的上下游，寻求新的赛事合作路径。而在后者的范畴中，近日腾讯体育携手亚篮联，参与举办第26届国际篮联亚洲篮球俱乐部冠军杯（篮球亚冠）就是一次值得关注的尝试。

篮球亚冠：篮球国际赛事的“沧海遗珠”

说起篮球亚冠，多数观众可能会觉得比较陌生，然而事实上，它可以说是亚洲篮球赛事体系中的一大“资深赛事”。篮球亚冠是由亚洲篮球联合会（FIBA Asia）主办的亚洲最高水平篮球俱乐部赛事，创办于1981年，目前已有36年的历史，成功举办了25届。中国曾先后派出八一男篮、辽宁男篮、广东男篮、北京奥神男篮、新疆男篮参加该比赛，共取得4次冠军、4次亚军、1次季军的成绩。

第26届篮球亚冠抽签结果

今年的篮球亚冠将于9月22日至30日在湖南郴州举行，赛事共有10支亚洲顶尖俱乐部参赛，这10支俱乐部由来自亚洲六个分区的冠军，以及上届比赛的前三名，加上东道主联赛的冠军组成。目前已经有9支俱乐部获得了本届篮球亚冠的参赛资格，而代表中国出征的，则是上届CBA冠军新疆队。值得一提的是，新疆队还是篮球亚冠赛事的卫冕冠军。

作为亚洲最高水平的篮球俱乐部赛事，2017篮球亚冠将聚集亚洲最顶级的球队与球星，亚洲第一小前锋哈蒂布将率贝鲁特阿尔利雅得队来战，伊朗石油化工队内则有伊朗国家队新一代核心萨哈基安等众多国手，而有着“印度姚明”之称的辛格、前NBA扣篮狂人詹姆斯-怀特等明星也有望再次参赛。对于篮球迷而言，这样一个优质的篮球赛事IP来到中国，将成为他们在NBA、CBA等现有赛事之外的一个新的观赛选择。

腾讯为亚冠杯设计的赛事logo极具中国特色

除了赛事本身的高水准，篮球亚冠再次落户中国，也具有突破性的意义和产业价值。

在竞技体育层面上，聚集了亚洲顶尖篮球俱乐部的篮球亚冠赛事，无疑是一个高水平的练兵场，对于参赛球队来说，与亚洲范围内其他顶级俱乐部交手的机会，无疑是一次难得的历练。国家体育总局篮管中心主任、中国篮协副主席李金生就认为，这一比赛能够增进亚洲各俱乐部之间的交流，提高亚洲篮球的整体水平。

而在体育产业层面上，目前CBA联赛正处于大刀阔斧的改革之中，通过篮球亚冠的进一步推广，这也将有利于提升CBA联赛在亚洲的影响力和知名度，从而促进CBA联赛的发展。

第26届国际篮联亚洲俱乐部冠军杯新闻发布会曁抽签仪式嘉宾合影

如此看来，将篮球亚冠称为国际篮球赛事中的“沧海遗珠”，或许并不过分。

而同样具有突破性的，还有这一赛事的承办方不再是专业的赛事运营公司，而是腾讯体育这样一家互联网公司。

对于承办体育赛事，也许大家更熟悉的模式是由专门的赛事运营公司负责赛事的运营工作，互联网公司更多地是作为媒体来进行赛事的推广和分发。由此看来，承办本届篮球亚冠的腾讯体育，相当于扮演了赛事运营和媒体的双重角色。那么，这将会是一个怎样的故事呢？

互联网公司跨界赛事运营，意义何在？

互联网公司跨界运营体育赛事，这样的路线乍一看似乎有些新奇，但事实上，它也有着一定的必要性和可行性。

互联网正在改变球迷的观赛方式与习惯，因此对篮球亚冠的IP所有者亚篮联而言，想要提升篮球亚冠赛事在中国的影响力，就必须借助中国媒体、尤其是互联网媒体的帮助。而在赛事落地的过程中，常规的方式自然是将赛事的运营和推广分开，并分别寻求赛事运营公司和媒体的帮助，但此时若有一家互联网媒体能同时兼顾这两项工作，那么不难想见，赛事的运营和推广工作将得到更好的整合，这对于赛事影响力的提升，将起到事半功倍的效果。

亚篮联秘书长哈高普

而对于互联网公司自身而言，在媒体属性之外承担赛事运营工作，对赛事IP的价值提升以及更好地服务球迷，也有着必要性和可行性。对于一个新的赛事IP，观众的认知度往往都比较低，因此，互联网公司若想单靠媒体属性，也就是单靠赛事直播运营这一IP，就会面临较多的限制，但若能同时担任赛事的承办方，就能打通线上与线下，将完善直播服务和提升赛事运营水平相结合，从而提升这一IP的观赏价值，为观众带来更好的观赛体验。

但这必然会对互联网公司提出较高的要求。一方面，公司要具有较强的媒体实力以及较高媒体版权运营水平，并且要对这一赛事的目标用户有深入的了解，才有可能为其提供良好的服务；另一方面，公司还需要具有较强的线下赛事运营能力，完美地呈现赛事的精彩和魅力，这也是为观众带来优质的观赛体验的基础所在。

在进一步扩大赛事版图后，腾讯体育还将做些什么？

具备了这些条件之后，篮球亚冠与腾讯体育的携手，可以说是实现了双赢：一方面，篮球亚冠需要提升赛事精彩程度，扩大在中国市场的影响力，而腾讯作为中国当下最出色的互联网企业之一，通过其出色的赛事运营、直播、分发及多平台投入，将会确保篮球亚冠的成功举办，将其打造成为一个具有长远竞争力的优质IP。

从腾讯体育来看，2017篮球亚冠赛事是腾讯体育承办的首个国际A级赛事，而参与这项有26届历史的亚洲篮球顶级赛事的运营，腾讯体育在专业赛事领域的办赛能力将得到一个非常好的提升。同时，相比新办赛事需要一到两年的成长空间，深挖篮球亚冠的的潜力，将其打造为一个具有长远竞争力的优质IP，将开拓出新的潜力赛事蓝海。

腾讯体育运营总经理赵国臣

作为赛事的协办方，腾讯体育将充分开发亚篮联这一优质IP在中国市场的价值，负责赛事的实际运营工作，利用自身的媒体优势，将自制直播信号覆盖亚洲40多个国家与地区，这在中国的互联网公司中，还尚属首次。而事实上，这样的运营模式也已经出现在了腾讯体育此前的探索当中。

腾讯体育的第一个共建IP赛事， 是2017年“地表最强12人”国乒直通选拔赛。在2017世乒赛前夕，腾讯体育与里约奥运会的“新晋网红”——国家乒乓球队进行了合作，将原本应该在队内举行的世乒赛选拔赛，包装成了具有造星效应的“地表最强12人赛”。从社交媒体的反应来看，这一赛事给乒乓球迷带来了一个惊喜，也获得了很高的关注。腾讯视频网站显示，“地表最强12人赛”中，仅队员亮相这一个视频就收获了494.7万的播放量，而各项决赛的视频播放量也都达到了百万级别。

在实现了对“中国国球”的布局过后，腾讯体育又将视线转回了群众基础更为广泛的篮球运动。今年七月，腾讯体育与CBA联手举办了2017 CBA夏季联赛暨长三角职业篮球俱乐部挑战赛。

值得一提的是，此前，CBA一直没有真正意义上的夏季联赛，因此这一赛事不仅让球队及其年轻球员得到了更多的锻炼机会，还让CBA球迷在漫长的夏天里得到了新的观赛机会。

在此之后，故事就来到了腾讯体育的篮球亚冠周期。不难发现，从之前的“地表最强12人赛”到如今的篮球亚冠，腾讯体育的赛事已从国内比赛覆盖到顶级洲际大赛。从另一个角度来看，这也是行业和运动协会对腾讯体育办赛能力的一种认可。

结语：

可以想见的是，在获得了篮球亚冠这一块新的拼图之后，腾讯体育的赛事版图及其规格都将实现升级，而腾讯体育的跨界运营体育赛事之路，也将来到一个新的阶段。凭借着在媒体领域的实力以及此前的赛事运营经验，腾讯体育也许能为篮球亚冠带来一个全新的面貌，并有望使之成为国内球迷的新宠。

而对行业而言，腾讯体育的此番尝试，对其办赛能力的提升也将起到积极的作用，这也将成为互联网公司和经典赛事合作新路径的又一次探索。但仍需注意的是，在国内市场，篮球亚冠仍然是一个全新的IP，因此，腾讯体育仍需要付出时间与精力对其进行深耕，并且充分考虑球迷的需求，才能提升这一IP的价值，让它成为篮球赛事IP中的又一主力。