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现在在天猫上找某些频道入口，就像在游戏地图里找宝箱一样充满了随机性和惊喜感。就像天猫新上线的奢侈品频道Luxury Pavilion一样，这个夏天，天猫其实还上线了一个入口不对所有人开放的频道。只不过，这回玩的不是奢侈品，而是电竞。

天猫电竞是一个集硬件、资讯和赛事于一体的综合游戏平台，天猫首页看不到它的入口，在搜索引擎里输入关键字也很难找到。天猫3C总经理竹照表示，这个域名，一般人是找不到的，天猫打算在今年8月底或下个月初，采用个性化推荐服务为这个域名推广，实现用户的精准触达。如果你是个男性用户、爱玩游戏、并且有买过相关产品的记录，入选几率将会大很多.

天猫电竞第一次亮相其实是在今年7月底举行的ChinaJoy上，在游戏玩家聚集的会场上，天猫宣布要推出国内首个电竞域名（game.tmall.com）。目前这个域名网站里大多是鼠标、游戏本和键盘等硬件品牌和商家，少量的电竞资讯，多个栏目里面还没有东西，大概是因为上线匆忙，一些和电竞联系较弱的商家和品牌如“童趣童书”、“家庭影院”也被拉来临时充当SKU。

尽管如此，凭借天猫长久以来积累的品牌、商家资源和几千万精准用户画像数据，该域名上线不到一个月，还是聚集了1000多个品牌和几百个商家，其中大部分都来自天猫3C商城。Sky（李晓峰）创办的钛度科技在天猫电竞上卖鼠标、主机，电竞老炮王思聪的熊猫TV卖的是抱枕、手机壳等周边，斗鱼TV还没开始卖东西，但已经和天猫谈定了电竞赛事合作。

和之前单纯入驻天猫3C商城不同，这些商家会和天猫电竞域名进行深度合作，其中最主要的合作者是钛度科技。毕竟顶着“中国电竞第一人”的头衔，已经退役的Sky在电竞圈里仍然具有很强的号召力。竹照向36氪透露，“Sky不仅会在这个平台上卖钛度的鼠标等产品，还会利用自己积累的资源帮助天猫电竞找厂家，并进行推广。”

在起步阶段，天猫电竞必须借助外界的力量。

BAT三家当中，阿里虽然早就成立了阿里体育，但提到电竞，大家最先想到的毫无疑问会是腾讯。光是《王者荣耀》这一款游戏，腾讯就积累了2亿用户。去年年底，腾讯宣布将电竞业务独立，成立腾讯电竞子品牌，与旗下游戏、文学、影业、动漫组成泛娱乐五大业务矩阵。

至于这几年一直在落后的百度，旗下的百度游戏也在2015年底就加入了由王思聪和英雄互娱牵头成立的中国移动电竞联盟，成为渠道商之一。今年3月，阿里的老对手京东，旗下的京东游戏则宣布要组建自己的战队。

竞争对手很多，天猫的野心也不小，没什么电竞的底子却要做一个综合游戏服务平台，如何整合自身和外部资源成了首要问题。除了借助类似钛度这样的公司的力量之外，竹照表示，天猫电竞还打算参照ChinaJoy办一个“电竞节”，表演形式比如cosplay、跳舞、游戏比赛以及商家展台的设置都会有所参考。不论是做电竞游戏的、还是做服务的商家，都会参与这个电竞节，从前期预热比赛开始，商家就可以围观，围观过程还可以向观赛的群众推荐硬件，天猫会联合像Sky这样的人一起来定义这个电竞节，做成固定模式，成为一个为商家和玩家服务的电竞商会。

不过，和ChinaJoy不同的是，天猫不只是个场地提供者。在天猫看来，ChinaJoy通常是将项目外包给其他公司如上海汉威信恒，这种做法实际上对商家的控制力非常弱。天猫不仅提供平台，还为商家提供海量用户数据、人才推荐比如达人和主播；还会进行营销创新，比如阿里妈妈会为商家定制化广告投放并且提供数据；给商家提供信贷；在仓储配送方面提供菜鸟裹裹的物流服务；简单来说，除了不能提供天猫自有产品，商家的所有需求都能解决。 

只是抛开做电竞节的规划，回到天猫电竞域名的运营。由于现在处于没有专人负责的初建阶段，在China Joy上亮相之后，天猫电竞暂时还没有什么新的动静。不过竹照透露，8月底，天猫会引入一个专门的电竞人才对这个项目进行负责，不过不会成立专门的部门，而是遵循一直以来的小组组织架构。

这倒很符合阿里的一贯作风：先进来再说。更重要的是，这或许是为了帮扶阿里体育。进入体育行业快两年，阿里体育赞助各种比赛，包括国标舞、拳击、橄榄球等，还办了不少健身狂欢节，现在打算参与建设电竞馆和电竞小镇，项目多而杂乱，但似乎仍然没有找到明确布局体育的方向，阿里早前已经宣布会将电竞挂靠在阿里体育的产业链里，这次直接开通电竞域名，或许也是想为一直以来定位不清晰的阿里体育找到一个方向。

电竞进入中国已经超过20年，但真正开始被资本关注却是近两年的事情。据艾瑞咨询的数据，2017年《王者荣耀》领衔的移动电竞市场规模极有可能攀升至462亿元，同比增长256%。不止移动电竞这个细分领域，据《2016中国电竞产业报告》显示，2016年电竞市场整体规模达到了504亿元；在爱玩游戏又求职心切的年轻人眼中，跨入电竞行业等于实现从“玩物丧志”到“玩物立志”的华丽转身。

电竞终于从一个抽象的名词转化成具体的商业数据，随之而来的衍生产业如移动电竞馆、代练、直播、电竞小镇也成了热门。天猫选择在这个时候进入，还不算太晚。

本文转载自36氪，图片除署名外均来自网络，原标题：天猫电竞上线已经一个月，我猜你可能还没找到入口