随着消费者越来越追随新鲜感，adidas历史上持续畅销的鞋Stan Smith也开始遇到挑战，据彭博社近日报道，美国运动品经销商Foot Locker公布的第二季度业绩令人失望，首席执行官Dick Johnson提到几个大品牌的销售缓慢，包括耐克的乔丹品牌和阿迪达斯的Stan Smith。

Foot Locker和Hibbett上周五带动运动品类公司的股价集体走低， Foot Locker下跌27.9%，盘中最高下跌28.1%，这是该股1980年上市以来的最大跌幅。 同日，耐克股价在美国市场下跌4.4%，盘中最大下跌5.7%，阿迪达斯在美国市场下跌0.5%，盘中一度下跌3.7%。

Foot Locker公布的业绩几乎每一项重要指标都弱于预期，包括利润、销售额和利润率。Foot Locker还预测2017年余下时间的销售将继续下滑 。自今年以来，Foot Locker股价累积下跌33%，同期标普500指数上涨8.5%。

Foot Locker在运动服饰领域全线布局，共有3000多家门店，除美国外，还分布在欧洲，加拿大以及亚太地区，而Foot Locker的运动鞋零售数预测有很高的权威性。在引进商品入驻店面之前，会和各大品牌商进行数据分析，推测下一个潮流爆款是什么。如果某类产品销售客观，Foot Locker会和品牌商商量增加供货量，背靠大数据，Foot Locker甚至有引领潮流的能力，通过发行合作款和联名产品刺激销量，比如火遍全球的NMD。

有数据显示，Stan Smith系列在2015年共卖出 800 万双。从 1971 年问世至今，该鞋累计销量已超过5000万双。而与Stan Smith几乎同期诞生的 Superstar，在adidas集团的策划下，于2015 年与Pharrell Williams合作推出 50 款配色后，当年总销量达1500万双，为adidas贡献了超过10亿美元的销售额，十年来首次击败竞争对手Nike成为去年美国最畅销的运动鞋。 

虽然adidas尚未公布具体数据，但NPD研究机构预计去年adidas在美国的销量同比增长五倍，其中包括Stan Smith和Super Star等鞋款在内的adidas Originals系列销量增幅达80%，是篮球和足球等专业鞋款销量的三倍以上。

但是，Stan Smith的黄金时代或许正在衰退。

有分析师表示，Stan Smith是最有可能帮助adidas实现目标的核心产品，但事实上，越来越多的产品因滞销被调至折扣门店。为更好地与Nike争夺市场份额，仅靠Stan Smith来提携业绩对于adidas而言似乎有些吃力，寻找下一双“Stan Smith”正成为集团迫切的任务。 

adidas品牌战略与业务发展总监Arthur Hoeld早前也表示，集团对Stan Smith的信心已大不如前，希望能开发新的畅销产品，培育出新的产品来刺激和维持消费者对adidas的新鲜感。

目前，以销售额计算，美国是世界最大的鞋类零售市场，销售额大约600亿美元。而中国每年鞋类消费至少30亿双鞋，是以数量计算的世界最大鞋类消费市场。

不能忽视的是，如何俘虏爱跟风，追求新鲜感的中国消费者是关键。据时尚头条网数据，今年第一季度，adidas大中华区业绩持续表现强劲，销售收入较去年同期大涨28%至8.65亿欧元，即将成为该市场又一个进入10亿欧元俱乐部的品牌。 显然，这家德国运动装零售商正不断努力让自己变得酷起来，越来越成为Nike最头痛的竞争对手。

据时尚头条网数据，Nike集团（NYSE:NKE）第四季度的利润同比增长19％至10.1亿美元，超过分析师预期，销售额则增长5％至86.3亿美元，增长幅度较去年同期放缓，上年同期的增速为6%。其中，Nike集团旗下的Converse业绩增幅超过了核心品牌Nike，Converse的销售额增长10%至5.54亿美元，Nike品牌的销售额增长7%至81亿美元。

据雅虎财经5月份的鞋类市场份额数据，adidas在美国运动鞋市场份额从去年的6.3%大步跃升至11.3%，直逼乔丹品牌的11.8%。虽然Nike的市场份额仍然领先，但已呈下降趋势，从去年的35.9%减少至34.7%。而其他主要运动品牌（专题阅读）Skechers、New Balance、Converse和Under Armour在美国运动鞋市场的份额则分别为6.3%、3.7%、3.6%和2.4%。而据市场调研公司NPD早前透露，adidas与 Nike在美国之外的销量已是并驾齐驱。

为扭转被adidas痛击的颓势，以往坚持运动员专业主义的Nike也开始向明星和爆款低头。 据CNBC早前报道，虽然今年对于Nike是艰难的一年，但是摩根斯坦利分析师Jay Sole认为，Nike在未来几个月的销售额将会上升，他将Nike的评级从持股观望调升至增持，预测Nike股票市盈率将会膨胀，股价至多将有20%涨幅。 

Jay Sole分析称，Nike股票上涨的关键动力是今年3月上市的新款Air VaporMax，这款新鞋预计会为Nike带来高达10亿美元的销售额。他认为Nike发布的新产品以及Nike市场能力的改善速度高于预期，将会扭转其在过去18个月内经历的颓势。

不过，值得警惕的是，Foot Locker强调目前运动品牌的创新产品的缺乏。 而Quo Vadis Capital分析师John Zolidis建议投资者远离运动服装和鞋类行业的个股，称时尚趋势已经转变，运动休闲风潮已经结束，并预计该领域的公司将经历数年的阵痛。

有业界人士分析，运动品牌跟随潮流是一招险棋，稍有不慎就会被品牌原本的忠实客群彻底抛弃。当爆款不断被精心制造出来，爆款模式也就成为了可复制的成功，但是越容易复制，就越容易被替代。

以运动装备起家的Puma也要靠时尚元素来摆脱困境，但似乎略显尴尬。Puma无疑看到了这个短板，开始意识到这个问题，开始大力布局专业运动市场，目前赞助的比赛团队涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领域。

另有分析也指出，运动品牌的市场前景挑战也或将打击其上游供应链。 

据彭博数据显示，无论是耐克还是阿迪达斯，其在中国都有同一个大型供应商--申洲国际。在申洲国际的四个重要客户中，来自日本快时尚优衣库母公司迅销的收入占到21.2%，来自阿迪达斯的收入占到20%，来自耐克的收入占到19%。

据网站资料显示，香港上市的裕元集团同样也是耐克和阿迪达斯的代工商。裕元集团50%股权则由台湾上市的宝成工业持有。裕元同时还通过旗下宝胜国际在中国从事运动服饰产品的代理和零售。 

本文转载自时尚头条网，图片除署名外均来自网络，原标题：“小白鞋”卖不动了 分析称运动品牌越来越缺乏产品创新