禹唐体育注：

最近，禹唐通过《“体育小镇”有多热？》、《警惕体育小镇的房地产化》、《国外有哪些旅游+体育的特色小镇？》、《大城市的后花园，也能是世界闻名的体育小镇》、《让IOC与阿迪达斯来书写体育小镇故事》、《云南安宁——建设中国的罗兰·加洛斯》、《政学商三界共议，如何打造国家级网球小镇？》等系列文章，向各位介绍了国内外特色体育小镇的种种情况。

那么在看过这么多具体案例后，究竟需要具备怎样的条件，一个小镇才称得上是成功的体育特色小镇呢？今天禹唐就带各位来探究一番。

整体规模较小，人口不超10万

首先，小镇之所以是小镇，自然是规模上有着一定的限制。整体而言，目前成功的国际体育小镇的规模都较小，一般不大于500平方公里，同时，小镇人口以3-8万人的规模为主，一般不超过10万。

举例而言，英国的凯斯维克小镇面积约为62平方公里，人口为4800人；法国霞慕尼小镇面积约为245平方公里，人口为8900人；瑞士的因特拉肯小镇面积约为44平方公里，人口为5.7万人；美国的哈纳雷小镇面积约为6平方公里，人口仅为450人；美国云杉溪小镇面积约为45.2平方公里，人口为5000人；加拿大惠斯勒小镇面积为240.4平方公里，人口为9600人；瑞士达沃斯小镇面积283.9平方公里，人口1.3万人，西班牙隆达面积85平方公里，人口3.5万人……

当然，像新西兰皇后镇以及土耳其格雷梅这样的小镇，面积要更大，分别为8704.97平方公里与4000平方公里，但人口却还是保持在了一个较低的水平——分别为1.43万人与2500人左右。而之前我们介绍过的，阿迪达斯与彪马的总部所在地德国赫佐格奥拉赫，2011年时的人口也不过2.3万人。

自然与文化资源突出

其次，是当地鲜明的自然与文化资源。从自然资源上来看，旅游资源依托型的体育小镇在这点上是最为突出的。

例如博卡拉所处的安娜普尔娜山脉位于喜马拉雅中段，拥有两座海拔八千米以上的雪峰，以及著名的美貌神山鱼尾峰，博卡拉也由此成为了尼泊尔最为盛名的体育小镇。坦桑尼亚的莫西小镇地处乞力马扎罗山南麓东北部，是乞力马扎罗登山的必停留之地。而法国的霞慕尼小镇，则是现代登山的发源地，因坐落于欧洲屋脊阿尔卑斯山最高峰——勃朗峰脚下而享誉世界。

与之类似，在自然上拥有冰雪资源的小镇，也在打造冰雪体育小镇上，有着独特的优势。例如除了著名的达沃斯峰会外，瑞士达沃斯本身也是世界著名的滑雪胜地。这里有帕森、詹姆斯霍恩等六个主要的滑雪场，共有325公里的滑雪坡道和75公里的山地滑雪线路，还有穿城雪橇道和冰道、达沃斯冰球场等。

而位于加拿大温哥华郊区的惠斯勒，则凭借着承办了2010年冬奥会中7个雪上项目的比赛享誉全球。平均每天接待的外来游客数量则达到了近2.7万人；而在财政方面，小城的旅游收入占到全省旅游总收入的22.5%，冰雪成为了推动本省旅游业增长的主要引擎。

从文化角度而言，许多有着文化传承的小镇也极具吸引力。例如1984年，登山家菲隆从阿尔卑斯山勃朗峰上成功飞出，令法国安纳西小镇旁的勃朗峰成为了滑翔伞的诞生地。如今，这里有着不同级别的滑翔伞起降场，有着全球最系统的滑翔伞培训学校，同时也是三角翼、风筝滑雪、热气球与翼装飞行等空中运动爱好者们的圣地。

同样地，西班牙隆达小镇凭借着自己现代斗牛发源地的身份与历史传承，吸引着世界各地的游客前去感受斗牛的独特魅力。而自1877年以来就是温网举办地的英国温布尔登小镇，因为有着温网这一世界上最古老也最具声望的网球赛事，每年也吸引着数以万计的观众和游客。

强调差异化特征

随着体育小镇建设热潮的兴起，各地也出现了形形色色、大大小小的各种体育小镇。这其中，如何避免和其他小镇出现高雷同度，形成自身的差异化特征也是需要我们关注的。

中国体育经济研究中心主任鲍明晓在谈到安宁温泉国际生态运动小镇建设工作的时候表示：“我不希望特色小镇做成拼盘式的东西，不是说什么都有，什么都没有特色。我们更主张做一些特色，比如说吃住行，吃有体育特色、住有体育特色，行有体育特色，包括游购娱，这些都有体育，这个才叫体育的特色小镇。”

因此在定位上，突出自己最具竞争力的一个方面，并将其打造为小镇的品牌标签就显得相当重要了。在我们盘点过的案例中，包括“徒步圣地”博卡拉、“冒险之都”皇后镇、“死亡竞技的世界之都”霞慕尼、“户外运动胜地”因特拉肯、“滑翔圣地”安纳西以及“奥林匹克之都”洛桑等，都有着独特的个性化品牌标签，由此也形成了自己的差异化竞争优势。

斗牛之于隆达、赛艇之于亨利、徒步之于博卡拉、赛马之于尚蒂伊、热气球之于格雷梅、飞行之于云杉溪、冲浪之于哈纳雷、滑翔伞之于安纳西、网球之于温布尔登，也均是如此。所以如何打造差异化品牌路线，突出自己的竞争优势，给消费者选择来你这里消费提供一个有说服力的理由，在如今这个信息爆炸的年代显得尤为重要。

配套资源完善，重视文化建设

值得注意的是，要让游客享受到优质的体验，从而形成口碑营销，离不开当地相关配套设施的完善。除了交通、住宿、餐饮等基础内容外，拥有特色活动与知名赛事也同样重要。

例如霞慕尼小镇因环勃朗峰超级越野赛而知名, 其它世界最著名的赛会活动还包括Skyrunning 世界锦标赛总决赛、世界攀岩锦标赛、自由滑雪世界巡回赛,年度登山向导表彰大会和霞慕尼探险电影节等等。不仅如此，霞慕尼小镇的世界攀岩锦标赛还会伴随烟花表演、音乐晚会和啤酒庆典等活动, 利于进一步调动游客情绪，让他们沉浸其中并拥有一个难忘的回忆，从而激发二次消费的渴望。

而在英国的温布尔登，去年约有50万人次购买了温网门票前往现场观赛。除了赛事期间外，可容纳观众15800人的温网决赛场地“中央球场”也会在平日里对游客开放，观众席的一侧特别搭建出一间观景小亭，供游客观赏没有比赛的中央球场。

在国外的各个体育小镇上，博物馆几乎也成为了标配。比如温布尔登草地网球博物馆是世界上最大的草地网球博物馆，曾获得2007年伦敦旅游最佳体验金奖和2007年伦敦无障碍旅游铜奖，2008年又获得欧洲博物馆年度奖的特别推荐奖。丰富的馆藏，独特的人性化设计，令博物馆成为了温网游客的必经之地。

法国的尚蒂伊小镇也是如此，当地的尚蒂伊城堡历史悠久，藏有大量法国珍贵文物，城堡内还有着世界最大的活马博物馆，从而进一步培育了小镇独特的赛马文化，形成了鲜明的文化标签。

还有我们所熟知的奥林匹克博物馆，这个在1993年落成的博物馆占地2.3万平方米，工程耗资1.18亿瑞士法郎，其中84%来自企业、民间以及一些奥委会成员国的捐赠，剩余的16%的资金则由国际奥委会承担。而这所奥林匹克博物馆是世界上最大的记录奥林匹克运动发展史的博物馆，也是世界上奥运资料最齐全的收藏所，共接待了130万参观者。

这些文化上的配套设施对于小镇体育特色文化的培育也同样关键，有助于从根本上保障体育特色小镇的可持续发展。

结语：

目前，我国迎来了体育特色小镇建设热，但同欧美许多既有的体育小镇相比，无论从文化培育上还是基础设施建设上，我们还存在着诸多不足，也仍处于打造体育特色小镇的起点上。我们只有多看多学，结合自己的地理与特色资源优势，才能打造名副其实的体育特色小镇，而避免只是一时的热潮与跟风之作。