‍‍

禹唐体育注：

7月31日下午，弘越体育在北京举行了项目推介会，正式宣布将世界领先的花样滑冰演出 “Stars On Ice”引入中国，并将其重新命名为“冰上之星”。据悉，“冰上之星”将于今年12月在北京完成在华首秀，并邀请多位奥运奖牌获得者或世锦赛冠军前来演出，以期为中国观众献上一场高水平的花滑盛宴。

会上，弘越体育创始人林军透露，为引进和开发这一项目，弘越体育与该项目的版权方IMG签订了十年的独家战略合作协议，前者将负责 “冰上之星”项目在中国市场的演出播出、宣传推广、落地运营等事宜。

那么，“冰上之星”究竟是一个什么样的活动？将其引入中国，弘越体育又有着怎样的考虑？在当天的项目推介会结束后，我们对弘越体育创始人林军先生进行了采访，聆听了他对“冰上之星”项目的介绍与规划，以及对冰雪产业的看法与期待。

风靡世界的花滑秀

据林军介绍，Stars on Ice是一个世界顶尖的花样滑冰表演活动。它于1986年在美国成立，今年已经来到了第31个年头，累计巡演场数已经突破了1500场。“冰上之星”每年在美国、加拿大和日本进行多场巡演，近几年它也相继来到欧洲、巴西和韩国，为当地的花滑爱好者带来高水平的节目。

对于这一活动的水平，全国花样滑冰教练委员会主任姚滨也在推介会上进行了评价。姚滨表示，目前世界上有两大顶级花滑表演团，一个是Champions on Ice，另一个则是Stars on Ice。因此，在刚刚听说后者要引入中国这一消息的时候，他感到十分惊讶，同时也十分欣慰。

值得一提的是，尽管冰上之星在今年才正式来到中国，但在此之前，就已经有不少中国面孔出现在了它的舞台上——1998年，我国首位冬奥会花滑奖牌获得者陈露参加了当年的巡演，奥运冠军申雪、赵宏博也曾于2010年登上了冰上之星的舞台。因此我们可以说，弘越体育的引进，让冰上之星与中国的缘分得以再次延续。但对弘越体育而言，这并不是引进这一项目的唯一理由。

奥运梦想+冬奥契机 从花样滑冰寻求突破

当我们谈及引进“冰上之星”的初衷时，林军表示，这与他的个人经历、以及他对体育产业的思考都有着密切的联系。

“我曾经是一名专业运动员，心中一直有着一个梦想，那就是参与到奥运之中，”林军告诉禹唐，“我们也一直关注着‘冰上之星’这个项目，经过长时间的考察及调研，我们决定引进这样一个由奥运奖牌获得者和世锦赛冠军级别选手组成的超级IP，希望可以通过这个全球最顶级的花样滑冰表演，引起更多国人对花滑运动的关注、喜爱和参与，为中国的花滑运动发展推波助澜；同时也是希望通过这种方式去圆我自己多年来的一个奥运梦想。”

随后，林军也从国内环境的角度做出了解读。他表示，2022年冬奥会的成功申办，以及国家在申冬奥期间提出的“三亿人上冰雪”的目标，为我国体育产业、尤其是冰雪产业带来了契机；同时，随着46号文件的发布以及我国人民生活水平不断提高，林军相信，包括冰雪产业在内的体育产业目前已经进入了一个爆发式增长的时期。

因此，弘越体育选择将冰雪产业作为他们第一个布局的领域。但是，冰雪产业中的项目可谓十分丰富，他们为何独独选中了花样滑冰呢？

“现在越来越多的孩子都喜欢去滑冰，因为花样滑冰是我们的优势项目，我们在奥运上获得过金牌，也出了不少世界冠军，2022年这也会是我们的重点项目之一，我认为，这对推广花样滑冰能起到一定的作用，”林军表示，“今天可能大家觉得滑冰的人少，其实滑冰人口的增长速度比我们想象得要快。”

将目光锁定在花样滑冰之后，弘越体育便建立了他们的逻辑：引进高水平的花滑IP，让国内的观众欣赏它、喜欢它，再亲自去参与它，从而为实现“三亿人上冰雪”的目标出一份力。而作为这个逻辑的开端，拥有着31年积淀以及世界最高水准的Stars on Ice就成为了弘越体育追逐的目标IP。

打造花滑产业闭环 助力 “三亿人上冰雪”目标实现

就这样，弘越体育与Stars on Ice的版权方IMG公司达成了长期合作，开始了这一项目的落地工作，并且为此制定的三个不同阶段的目标。

对于今年这场首秀，林军表示，除了把活动顺利办好之外，他们还希望能让“冰上之星”这一品牌一炮而红，而这一点，恰好也是弘越体育目前的一个难点所在。“目前，我们的一个主要难点就是认知度的问题，”林军告诉禹唐，“对中国的观众来讲，冰上之星这个项目对他们来讲还比较陌生，所以我们今年主要会在品牌上下功夫，通过互联网平台、新媒体平台以及全国的媒体平台的传播来增加知名度和影响力，这是我们的一个期待。” 

首秀过后，如何将这一项目拓展到更多的地方，就成为了他们下一步要考虑的事情。据林军透露，明年，“冰上之星”还将在四个城市上演，目前，弘越体育也已经与当地政府进行了接触。

“各地政府都非常欢迎这种好看的、顶级的冰雪之旅，”林军说，“因为现在国内虽然已经出现了‘冰雪热’，但还有很多顶级的、好的内容需要引进到中国来。所以我们也做了前期的工作和调研，所以对将来的落地我们很有信心。”

当然，对弘越体育而言，办好“冰上之星”这个活动并不是一个终点，他们想做事情的还有很多。因此，他们设定了一个更长远的目标，即通过与世界顶级花样滑冰选手、各地滑冰场馆以及IMG的紧密合作，打造出一个“顶级赛事演出 - 完善培训体系 - 优质上升通道 - 学员晋升”的闭环培训模式，吸引更多青少年参与到花滑运动中来，从而助力“三亿人上冰雪”这一目标的实现。

对于这一闭环，林军也进行了进一步的解释。在未来，弘越体育将通过“冰上之星”这一平台，集结世界顶级的花样滑冰选手来组建起一个“导师团队”，然后在建立了合作的滑冰场馆中开设青少年花滑培训课程，而在培训课程中涌现出来的“花滑潜力股”，将有机会登上“冰上之星”的舞台，与世界顶级选手同台演出。“对这些孩子来讲，这样就是给了他们一个宏伟的舞台去展示自己。”林军补充道。

不难发现，在选定花滑作为进军冰雪产业的突破口之后，弘越体育已经建立起了在这一项目上的运作逻辑。但对弘越体育而言，“冰上之星”及其相关项目只是一个开始，在未来，弘越体育还将把目光投向更多的冰雪运动项目。

“一方面，我们要把这个项目做起来，另一方面，我们也有一些国际单项体育联合会的资源，比如国际滑联、国际雪联的资源，所以接下来我们想在滑冰和滑雪领域重点发力，引入更多国际顶级冰雪赛事，发展多项目平台，为实现‘三亿人上冰雪’的宏伟目标贡献自己的一份力量。”林军表示。

结语：

冬奥会的成功申办以及“三亿人上冰雪”目标的提出，为我国的体育产业、尤其是冰雪产业带来了许多机遇，也带来了许多挑战。对此，林军在采访的最后以这样一番话进行了总结：“‘三亿人上冰雪’，要依靠所有中国人的努力、各级地方政府的努力，还有我们这些冰雪产业从业者的努力，只有这样，这个目标才能实现。”

‍‍