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2017年国际冠军杯已经在中国结束，随着这个周末在美国比赛的结束，2017年的比赛也就画上了句号。这个比较成功的足球商业赛品牌，它的成功在一些表面现象上就可以反映出来。

今日北京时间清晨，2017国际冠军杯在美国迈阿密进行一场巴塞罗那和皇家马德里之间的德比。这是两支球队在西班牙之外第二次交锋。随着这场比赛的结束，2017国际冠军杯也接近了尾声。今年的国际冠军杯在美国、中国和新加坡举办，是这个赛事创办的第5年。

国际冠军杯2013年创始于美国，两年之后，即2015年，开始扩展到美洲以外的欧洲和亚洲国家。中国、澳大利亚、新加坡、瑞典、爱尔兰、苏格兰、英国都举办过比赛。

这个赛事在美国制造了很多美国足球的历史记录。2013年，国际冠军杯邀请了8支顶级球队（7个欧洲球队和1个美国大联盟球队）在6个美国城市展开比赛，决赛有7万名球迷观赛。2014年邀请8支球队在13个美国和加拿大城市展开比赛，其中曼联打败皇马的比赛，吸引了109318名观众，成为美国历史上最大的一场足球比赛。2016年，国际冠军杯在美国和欧洲的比赛中又制造了历史性记录，在美国举办的皇马打败切尔西的比赛，吸引了105826名观众。

这个赛事的成功有何表现呢？我们从几个方面简单观察一下。

拿今天刚刚结束的巴萨皇马德比来看球票收入。比赛的场馆Hard Rock Stadium可以容纳65320人，比赛的票价从200美元到1500多美元，训练球票的价格在20美元到30美元之间。因此保守估计，这一场比赛的球票收入有可能达到1500万美元。在球票销售之外，球迷还会在周边商品上消费、购买食物和饮料。因此有人甚至估计国际冠军杯超过一半以上的收入来自球票的销售。

根据德勤所做的世界足球联赛调研（Deloitte Money League 2017），巴塞罗那和皇家马德里的一场赛季常规赛一般有560万美元到620万美元之间的球票收入。考虑到邀请顶级球队来比赛需要给球队可观的费用，因此，一场比赛1500万美元球票收入的商业逻辑似乎可以讲得通。

除了球票以外，转播的收入是不可忽视的一部分。据说国际冠军杯近些年来的转播收入一直在增加——2015年国际冠军杯的全球电视版权收入增加了40%，而且转播需求还在不断增长。据一些网上信息显示，目前国际冠军杯有超过65个电视转播合作，在全世界170多个国家和地区转播。在全球估计累计覆盖超过1亿的电视观众。

今年夏天，国际冠军杯与CCTV签署了合作，后者成为赛事在中国大陆的独家电视转播合作伙伴，为期四年，也可以在线上非独家转播。

最后一块不能不提的收入就是赞助了。 据说国际冠军杯的赞助收入从2015年到2016年增长了超过60%，而且还在不断增加。喜力啤酒是美国比赛的Presenting Sponsor。除喜力啤酒以外，今年美国比赛一共有24个赞助商，很多国际品牌都是其中的一员，例如耐克、麦当劳、怡安、雪佛兰、万事达卡、三星、泰格豪雅、可口可乐等。

2017国际冠军杯美国赛的赞助商（图片来源：SBI）

而中国赛的赞助商也比2016年有显著增长，也仅比美国少了4个赞助商，达到20个赞助商。其中虽有一些国际品牌，但是也出现了很多中国本土品牌，例如东鹏特饮、小牛在线、五次元、西凤酒、特步、苏果超市。

2017国际冠军杯中国赛的赞助商（图片来源：ICC官网）

除此以外，国际冠军杯在美国的比赛，会围绕比赛组织一系列活动，这些活动可以帮助提升人气、服务球迷、制造收入，让比赛不仅仅是比赛，也成为球迷的一个个节日。例如今天的巴萨和皇马德比赛在美国当地时间19:30开始，从当天下午12:45开始，就有音乐会、餐饮等活动，比赛结束后从23:00开始有赛后Party。

因此，从比赛的门票、转播、赞助来看，国际冠军杯似乎都有不错的成绩，这些积极的表面现象和这个品牌赛事得以长期和广泛地运营相互映衬。今年，国际冠军杯开始由自己的公司嘉达利锋亲自在中国进行赛事的运营，做出了一些有亮点的营销策划活动。随着美国、中国等足球新兴市场的发展和成熟，国际冠军杯应该可以维持良好的表现，也期望看到质量更好、更精彩的中国赛。

声明：本文参考Barcelona Sports Business Institute和ICC信息。

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