人头攒动的香港国际机场，莱斯特城球员阿尔布莱顿和乌略亚正抓紧最后的时间挑选商品，后者买下了不少玩具，看样子是要带给家人几份惊喜。出现在商店的他们并没有引起围观和骚动，只有一个眼尖的外国小哥，申请与阿尔布莱顿来了一张自拍。在零星安保人员的催促下，两人一阵快步疾走，赶赴了不远处的登机口……

过去几天，收拾行囊离开东亚的不止是莱斯特城而已，利物浦、西布罗姆维奇、水晶宫、拜仁慕尼黑、阿森纳、切尔西、AC米兰、国际米兰、沙尔克04和里昂，都于7月最后一周结束了在中国的商业赛之旅，他们有的飞往下一站，有的则返回了国内。

经历了欧洲杯年的一地鸡毛，国内在今年夏天再度迎来了商业赛热潮，总计13支球队在8座城市进行了11场比赛(7月29日海牙VS北京北控)，无论球队数量抑或比赛场次，都创造了历史之最。在远东市场愈发成为豪门必争之地的趋势下，这样的市场效应也是合情合理。

但顺带一提，曼联或许会在未来几年成为一个例外，由于对去年夏天的乱象心有余悸，穆里尼奥在这个7月把球队带到了美国加州。大约一年前，葡萄牙人曾对中国之行如是评价道：“我们可是在中国浪费了整整一周的时间……”而就在最近，“狂人”仍然不依不饶地说道，“美国之行是最好的。亚洲从商业角度对俱乐部来说很棒，但工作条件却完全不同。在美国，重要的是设施和组织工作，一切都很完美。”

当然，去年此时“曼市德比”的闹剧没有再次出现，除了广州站国际冠军杯由于遭遇大雨上座率不佳，其余场次都是顺利进行，并且在球场内外得到了不错的反馈。要知道，为了尽可能削减意外发生的概率，身为“伦敦超级德比杯”主办方的时博国际可谓谨小慎微，除了早早制定维护鸟巢草皮的规划，对于各项活动的媒体数量也是严格把控，谨防去年发布会人满为患导致室内宛如锅炉的情况发生。只有临别之际的“肯尼迪事件”，让切尔西的中国推广战略风雨飘摇。

虽然这12战都能被统称为“商业赛”，但如果横向对比，各个赛事和各支球队的诉求却大相径庭。诸如一些非豪门球队，他们的来华目的非常明确，如果能从中国带走一份或几份赞助合同，那就是最理想的结果——2014年不莱梅就在德国足协的牵线下来到中国，还成功签下了一份赞助协议。

此外，相较于由拜仁、阿森纳、AC米兰、多特蒙德、国际米兰和里昂参加的4场国际冠军杯，于香港进行的英超亚洲杯无疑更注重竞技属性，由于赛事本身由英超联盟全权负责，四支参赛球队可以毫无顾忌地进行季前备战，免去了在沟通和协调环节花去的时间成本。

虽然作为今年英超亚洲杯的头牌球队，但利物浦在香港出席的商业活动却着实不多(菲尔米诺等人参与了球衣赞助商的签名活动)，在日常更多的时间，克洛普都带领球队稳扎稳打地进行着季前备战。即便初到香港时遭遇暴雨，临时取消白天训练，但为了保证球员的身体质量，克洛普还是在夜间临时补加了一趟训练课。红军对于香港之行竞技属性的重视程度可见一斑。

作为英超全球推广的重要一环，英超亚洲杯从形式、组织和氛围上都无限接近联赛本身，为了更好地营造气氛，除了让专属图案遍布整个香港大球场，英超方面甚至连赛前仪式的喷火装置都不放过，原汁原味地照搬呈现。可以说，英超方面的运营和推广没有白费，在7月22日的决赛现场，熟稔英超文化的香港球迷几乎将“港大”变成了安菲尔德，全场90分钟，身在南看台的利物浦球迷群从来没有收声，在他们的燃情带动下，所有球迷甚至在赛中连续做出了6圈人浪，观赛体验几近完美。

与英超亚洲杯更注重观赛体验不同，内地的国际冠军杯和其余赛事更强调营销和商业属性——当然，这也与各俱乐部对中国市场怀有的野心息息相关。虽然《图片报》记者依然轻而易举地在上海买下了一件印有“J罗”的假球衣，但从整个行程看，拜仁此番在中国的推广行动无疑值得称道。

从上海、深圳到新加坡，拜仁将此次亚洲之旅的主题定为“友”，除了核心将士悉数前来，“德甲巨人”还特意拉上了三位名宿一同站台——萨利哈米季奇、埃尔伯以及在中国吸粉无数的克洛泽。借助于在上海开设了中国办公室的便利，拜仁此次的各项活动都是有条不紊，丰富多元，除了在东方明珠塔和深圳宝安机场打出宣传牌，拜仁还首次在中国行期间设立了“球迷嘉年华”的活动。

可以说，从7月17日到22日之间，拜仁每天都推出了不一样的营销热点，与此同时，包括克洛泽、鲁梅尼格、J罗和莱万在内的多位重量级嘉宾，也分别走进了不同的演播厅，接受了多家媒体的采访。至少在宣传声势和曝光率的层面，拜仁慕尼黑堪称“业界典范”。唯一遗憾的是，或许是受到了太多场外活动的影响，拜仁在两场比赛的表现不算出色，第二战甚至被AC米兰以4-0的大比分击败。

与拜仁慕尼黑一样，阿森纳、多特蒙德、AC米兰和沙尔克04也都举办了多场球迷活动，还通过各种直播平台与网友进行了互动。相比于多年之前与偶像一面难求，现在的球迷得到了更多围观球员的机会，如果说英超亚洲杯将观赛体验放到第一位，那么国内的赛事已经出现了更强调前期营销与宣传的趋势，无论球迷、球队抑或主办方，都把线下活动视为极其重要的环节——重要性甚至不输给最后的90分钟比赛。

一位参与组织拜仁球迷活动的知情人士告诉界面新闻：“仅就我们举办的见面会而言，拜仁俱乐部和球员不会收取任何费用，完全是为球迷提供福利。在前期沟通的过程中，拜仁给了我们很大的自由度，只是规定时间不能超过1小时，而且要邀请一位中国的明星助阵。从最终的效果看，拜仁方面非常满意，球员、球迷和到场嘉宾都是其乐融融。”

当然，这样的亚洲商业赛并不是被所有球队接受。眼见拜仁慕尼黑在国际冠军杯中的迷失，莱比锡RB主帅哈森许特尔也许会暗自得意，在近期接受《踢球者》采访时，这位“黑马主帅”就直言不讳地说道：“我很庆幸俱乐部没安排什么亚洲之行，在高温、高湿度还有连续降雨的情况下，我很难想象球员能保质保量地进行训练和比赛。我不知道未来会怎样，但我觉得对球员而言这就是个煎熬”。与许特尔的观点类似，《法国足球》也对里昂的中国行提出了质疑，他们认为，除了能获取一些经济利益，里昂的各方面备战势必受到影响，这对于新赛季没有任何好处。

不可否认的是，商业赛终究只是每年或隔年夏天的资本狂欢，来去匆匆，并非常态。有业内人士透露，各个方面通报的数据和信息也难免掺杂水分，只能是冷暖自知。

但相比于两年前的“一鼓作气”、“蒙眼狂奔”，无论是商业赛的主办方抑或参赛球队，都进入了一个相对平缓的过渡期：承办者重新回到推广营销的道路，意图找来更多的赞助商，更多的平台转播，从而减小风险，稳步培养市场；而远道而来的各家豪门，也逐渐褪去神秘的面纱，组织了更多的球迷活动拉近距离。或许，远离了一蹴而就的急躁，中国的商业赛市场正在火爆中探寻更理性的发展之路。

本文转载自界面新闻，图片除署名外均来自网络，原标题——比赛搭台品牌活动唱戏 豪门商业赛在火爆中回归理性