禹唐体育注：

7月22日，2017国际冠军杯深圳站如约开战，AC米兰以4球大胜拜仁慕尼黑。虽然今年夏天AC米兰以“让球迷醒来就有一名新援加入”的速度引入了10名强援，但4比0的比分还是惊呆了不少拜仁粉。

这场比赛另一大看点——6名来自贫困地区希望小学的儿童作为牵手球童和巨星一起站在了聚光灯下。将他们带到这里的，是2017年国际冠军杯中国赛•小牛在线“宝贝很牛”公益项目。 

‍‍这是国际冠军杯在全球范围内，首次与企业将公益目光投向热爱体育的孩子们。透过“小牛球童”这类的公益项目，我们看到这种围绕运动生产链、通过与体育相关联的活动反哺社会的公益模式，逐渐成为社会大众乐于接受的营销模式。为达到公益效果达到最大化，近年来越来越多企业倾向以联合NGO搭配体育明星的模式开展公益项目，譬如一些国际体育俱乐部招收贫困地区的孩子从事运动项目，构成了当前我国的体育公益主要形式。‍‍

深度公益助力贫困儿童圆梦

小牛资本旗下小牛在线是本次国际冠军杯官方公益慈善合作伙伴，双方联合启动了“宝贝很牛”公益计划儿童足球选拔赛，来到了素有“足球之乡”的美誉、位于广东省梅州市五华县的两所希望小学，开展球童选拔。

最终，6名足球小将通过竞争激烈的选拔脱颖而出，在老师的陪同下来到了深圳。比赛当晚，6名儿童身着印有小牛在线的球服牵手球星，进入国际冠军杯比赛现场，与拜仁慕尼黑、AC米兰球星零距离互动。

此次入选的球童都是教练们眼中的“种子选手”，12岁的温丽梅是其中的一员，因为在球场上身手敏捷、球风稳健，屡次荣获佳绩，被小伙伴们称作为球场上“黑马”。由于父母常年在外打工，丽梅及其6个兄弟姐妹都是由爷爷照顾长大，从小练就了她独立自主的性格，懂事的她早早就帮爷爷承担起照顾年幼弟妹的重任，已经练球3年的丽梅，目前在球队中承担队长的角色。

这是丽梅第一次如此近距离接触世界顶级足球俱乐部球星与赛事，这让她更加坚定了对足球梦想的执着，丽梅表示，教练常对她们说的三句话“做好人、读好书、踢好球”是鼓舞她不断前进的动力，她渴望终有一天自己也像国际球星一样，在球场上发热发亮。

除了专业选拔之外，小牛为孩子们捐赠了足球、球服等体育运动装备，接下来还将通过组织中甲观赛、友谊对抗赛等比赛活动，为孩子们提供更多接触正规体育训练的机会。

通过体育做出更多的公益事业

近年来，不少企业倾向借助公益活动形式与消费者沟通，尤其是通过体育资源整合来实现公益传播效果最大化，企业在将自己的理念和价值观传输给社会同时，也实现企业、社会公众和公益组织等多方共赢的目标，这种通过体育做出更多的公益事业模式，也得到了社会大众的认同。

2007年，联想借奥运会全球合作伙伴的身份，面向中国公众开展了“奥运系列公益传播计划”，其中有一个活动是“奥运联想千县行”。在这一活动中，联想召集了近百位历届奥运明星组成“联想奥运冠军团”，在全国约1500个县镇地区开展了奥运主题广场体验活动。联想还在全国范围内选拔出100名品学兼优、富于奥运拼搏精神的优秀青少年组成了“联想奥运圆梦团”，一同前往北京观看奥运会。

体育公益模式之所以热度不减，其背后的逻辑在于抓住了企业文化、体育赛事以及目标群众的内在契合点。

小牛相关负责人表示，之所以热心体育公益事业，在小牛看来，热爱家庭、热爱运动的人对未来有着更积极的看法，更注重个人的金融信用，而小牛资本的客户是以个人信用客户为主，重视个人金融信用的体育爱好者也是小牛资本的目标群体之一。“国际冠军杯是世界上最受瞩目的季前赛事之一，参赛球队基本都是各大豪门，在全世界都有着庞大的球迷基础，依托体育活动的巨大影响力，为公益活动带来了良好的传播效果。”

据了解，早在2017年年初，小牛资本在这体育公益方面就进行了一些创新尝试，携手薪火阵营、中国宋庆龄基金会，共同举办了“薪火阵营X宝贝很牛公益篮球训练营”活动，为拥有篮球梦想却又无法实现的青少年提供了免费的训练机会。

业内人士指出，体育与公益结合的模式优势突出，既能各展有所长又能相互补足，而且创新形式还在不断变化，必定会成为许多赞助商开展公益事业的首选方式，但无论模式的创新如何变化，其制胜之道都不会变，企业要想在体育公益事业上营造一个更加广阔的发展空间，关键在于寻找企业、体育与公益的契合点，有效地输出企业核心的价值观，积极影响社会。