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根据知名赞助研究机构IEG在2016年9月发布的数据，当年耐力运动赛事的全球支出总量预计高达1.246亿美元，比2015年上涨约4.9%。自行车作为耐力运动的一种，近年来也大有上涨的趋势，这也是一些职业自行车队被赞助商看好的原因。

我们不妨以天空车队为例。根据Cyclingnews.com和Repucom2013年发布的一项报告，这支车队为赞助商与合作伙伴带来的媒体价值是极其可观的。当时，天空车队创造的广告价值大约为5.5亿美元，是所有职业车队中赞助价值最高的。

而在2017年环法自行车赛最后一个赛段中，天空车队主将弗鲁姆以86小时20分55秒的总成绩，第4次赢得总冠军。这也意味着，在过去的6年环法赛中，天空车队夺得了5次冠军。赛场上的胜利，必将让天空车队成为赞助商争抢的热门。

耐力运动赞助支出呈逐渐递增趋势 来源：IEG

视线转到另一支车队身上，近日，威瑞森（Verizon）旗下的Oath公司宣布，将成为美国环法车队加能戴尔-德拉帕克车队（Cannondale Drapac）2018赛季的数字媒体合作伙伴。

谈到Oath这个名字，我们可能还觉得陌生。不过，如果提到它的渊源，可能许多人都耳熟能详了。威瑞森在完成对雅虎的收购后，与现有AOL业务进行整合幷创立了新公司Oath。这家新公司旗下拥有50个媒体与技术品牌，其中包括HuffPost、雅虎体育、AOL.com、Tumblr、雅虎财经和雅虎邮件。据报道，Oath表示，希望到2020年旗下品牌用户量达到20亿，收入升至200亿美元。

而Oath赞助的加能戴尔-德拉帕克车队是一支在美国注册的UCI世界巡回赛车队，它的骑手来自美国、加拿大、澳大利亚、荷兰、法国、哥伦比亚等多个国家。加能戴尔-德拉帕克车队目前由纽约私人投资者道格·埃利斯（Doug Ellis）的体育管理控股公司Slipstream Sports所拥有。车队名称中的加能戴尔是一家美国自行车制造商，德拉帕克是一家澳美合资的房地产公司。

与Oath的协议源于今年早些时候的一次谈话。前AOL媒体集团总裁卢克·比蒂（Luke Beatty）告诉车队总经理乔纳森·沃特斯（Jonathan Vaughters），他感觉自行车赛“在注重幕后内容的时代里，还有巨大的潜力尚未开发”。比蒂出席了比利时职业骑行赛Het Nieuwsblad后很受感触。比赛过后，沃特斯回应道：“我们可以做的事还多着呢。”比蒂回到AOL后说：“我觉得你面前摆着一个巨大的商业机会。”协议就此达成了。

对于希望提升曝光率和财政投入的加能戴尔-德拉帕克车队来说，Oath的帮助无疑会让它变得更加有竞争力，增添了与常胜将军天空车队一搏的资本。根据双方协议，从2018年1月1日起，Oath的标志将出现在加能戴尔的队服、队车及其他装备上。

“我们在Oath的使命是创建人们喜爱的品牌，”Oath品牌体验业务副总裁史黛西·兰姆巴托斯（Stacy Lambatos）说，“在全球观众上升方面，职业骑行的潜力还有待开发。我们通过自身丰富的品牌内涵，可以提供特有的内容体验，打造引人入胜的故事。”

乔纳森·沃特斯

对车队总经理沃特斯而言，这次合作将把车队的故事推向全世界。多年来，沃特斯一直推行“点石成金”战略，每年预算大约为1500万美元，相当于天空车队的三分之一。

“这次协议显然有助于我们提升预算，”沃特斯说，“也让我们与天空车队这样的大手笔车队竞争时，又向前迈进了一步。我们的财政也将变得更加稳定。不过，抛开这些不提，我们依然欢迎更多企业的加盟。”

谈到新协议对车队转会市场的影响，以及会不会促使车队购入一两员大将，沃特斯表示，“它让我们往前迈进了一步。这要看其他参与方能不能适应。比如说，德拉帕克能提供什么？加能戴尔最终能提供什么？或者一家新赞助商能带来什么？所有这些因素决定着整体的结果。但这是类似天空队的独家吗？不，不是的。我们当然欢迎其他公司的加入，因为我们需要他们。”

“毫无疑问，我们当然会开始盯紧转会市场。尽管我们还没达成任何交易，但我对现有的人员很有信心。我觉得，如果在体育科技、培训和所需设备上，我们再多给他们一点支持，他们肯定会创造最佳的战绩。”

双方合作后，除了在2018赛季，Oath品牌将呈现在车队装备和车辆上外，双方还将合作创建和发布独家的视频内容，为车迷创造特有的体验。通过这次合作，加能戴尔车队的运营方Slipstream体育将有望收获全球超过10亿的消费者。职业自行车赛是全球发展最快的体育项目之一，世界巡回赛的全球累计电视观众已经超过35亿人。

 “职业自行车拥有丰富多彩的故事，目前只有一部分为人所知，”同时担任Slipstream体育首席执行官的沃特斯说，“这次合作将为车队打开一扇大门，让全球大多数观众看到更丰富的内容。Oath的平台、技巧和志向，将用多彩的视角呈现骑行故事。我们希望人们更加了解我们，更加了解我们的骑手和员工，更加了解职业骑行的内涵。我们也将充分发挥出骑行方面的专业技能。这次合作给了我们做这些事的机会。”