禹唐体育注：

我们都知道，为体育俱乐部打造品牌，就是一个创建故事、人物和球队形象的过程。这要求俱乐部不仅要挖掘出耐人寻味的品牌故事，还要用让人接受的方式把信息传递给全世界。

那么，为什么要注重俱乐部品牌呢？

作为一个体育俱乐部，你的品牌不仅限于粉丝、赞助商、俱乐部成员和他们的个性及表现。你大概也希望他们能对你产生独特的感情，用热情和尊重对待你。于是，为了实现这一点，就要积极地进行品牌创建。

品牌创建涉及到方方面面的内容，包括网站设计、球队颜色与标志、社媒账户设计，以及选择什么样的赞助商与合作伙伴，等等。契合价值的品牌创建可以给俱乐部唯一的身份认证、提升可信度与忠诚度、提升价值认可度、为俱乐部带来长远价值。简单说起来，品牌创建的过程就是为俱乐部代言的过程。

既然了解了俱乐部品牌创建的重要性，接下来，我们再看看怎么把品牌整合到营销活动中去，让体育俱乐部的品牌得到受众群体的欢迎。值得庆幸的一点是，即便是一些小型俱乐部，也可以通过技术手段，轻松地实现这一点。换句话说，互联网给俱乐部带来了更广泛的听众群体，使得运营者不用再局限于在本地寻找粉丝、球员和赞助商了。

不过，互联网也是一把双刃剑。它的存在让品牌创建的门槛变得越来越高了。谁都可以在线推销自己，谁都可以创建自己的体育品牌，所以，竞争也变得越来越激烈了。这就要求我们与其他俱乐部做出差别，闯出一条新路。

1. 打造理想的俱乐部形象

想要为俱乐部打造一个品牌，第一点要做的就是为它下一个定义。在这一点上，你要明白你是谁，以及你想成为怎样的俱乐部。这就要求俱乐部找到自己的形象，保持一个舒适的市场位置。

首先，要确定俱乐部的价值观。比如说，设计球队标志时，就要考虑球队的核心价值观。你代表什么？你的口号是什么？你希望别人怎么看？品牌的内涵就是不可替代性。你打造的形象远比场上得失重要，还会终生伴随俱乐部的起起伏伏。

在所有对外交流的策略中，打造形象是最重要的指导原则。所以，不要再犹豫，为此花点时间，跟其他俱乐部成员来一场头脑风暴吧。

2. 把想法注入品牌中

一旦品牌在你的脑海中设计完成，就要开始落地执行了。第一步就是为俱乐部设计一个标志。俱乐部的标志应该体现球队的内涵，是球队独特性的重要体现之一。所以，许多职业俱乐部才会根据发展状况，屡次三番地修改标志。俱乐部标志也决定着球队的名称、颜色等因素。不过，也可以先确定名称和颜色，再确定俱乐部标志。

俱乐部品牌的第二个要素是“球队的声音”。在数字时代，这不仅要看你发出什么声音，还要看你如何发声。独特的发声方式可以传递更有穿透力的信息，也为球队树立一个独特的网络形象。这样一来，粉丝群体就更容易紧密追随俱乐部。

一些球队在推出新标志时，往往会过于关注标志和颜色，而忽略了发声的方式。这是非常不可取的。我们应该从猛龙队的换标中学到更多经验。

2014年，当猛龙队换标时，加拿大创意公司Sid Lee改变了传统的体育营销思路，将关注点放在了广告圈中常见的标语上。考虑到猛龙队是NBA中唯一的加拿大球队，这家创意公司想出了“我们是北境之王”（We the North）的标语，以独特的发声方式让球迷深刻地记住，猛龙队是NBA的外来者。

3. 精确推广俱乐部品牌

集齐俱乐部品牌的各大要素后，就可以开始使用品牌了。这样一来，人们就会开始熟悉和认可你的品牌。在这方面，需要注意的是：网站设计要符合品牌形象；网站和社媒上都要展示品牌标志；在每一次营销信息中都加入自己的声音（包括社媒上的回复信息）；将品牌与其他营销手段结合起来。

比如说，可以利用Instagram、Pinterest、脸书等平台作为俱乐部对外宣传的渠道，向外界展示球队视频与照片等营销材料。

此外，也要注意拓展一些线下渠道。例如，要深入挖掘当地社区的潜力，为俱乐部筹集资金，用于建设球队和履行社会责任，最终回馈粉丝。需要记住的一点是，品牌的内涵远不止漂亮的照片那么简单，它是俱乐部通往世界市场的身份证。

4. 注意品牌迭代与更新

除了以上几点，俱乐部品牌也要跟随时代的步伐，进行及时的迭代和改进。这也许涉及到俱乐部更换联盟，也许是一些外部环境变化，或者是俱乐部的定位改变，等等。

不用害怕尝试新事物，也不用害怕会犯错误。俱乐部运营者需要做的是时刻铭记这些变化，并在外部宣传中体现变化。

比如说，意甲豪门尤文图斯自1897年成立以来，就经历过数次换标的情况。虽然每一次换标都会受到来自各方的压力，但这支球队却在根据环境的变化，不断调整球队的身份内涵，时时刻刻走在时代的前列。

针对2017年的换标，尤文官方解释原因：“足球是全世界通用语言。在高速全球化的今天，尤文认为，现代足球的多元化发展将会成为未来变化的关键趋势。这就是尤文开启全新视觉形象背后蕴藏的深意。通过全新形象，尤文将能在竞技和商业持续发展，并发掘和推广更深层次的俱乐部文化。”