禹唐体育注：

“跟Leaders谈此次峰会合作的时候，我们首先讲的是新浪体育不止是一家媒体。”接受媒体采访时，新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷语出惊人。

7月21日，全球知名的Leaders（领袖）体育商业峰会中国会议在新浪总部大厦举行，150位来自国内外的行业精英共同讨论了体育产业全球发展趋势，并就中国体育市场飞速发展下的机遇与挑战进行了探讨。

此次Leader体育商业峰会上，新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷作为首位演讲嘉宾，就中国体育产业的新机遇和新浪体育的产业转型进行了分享：“为了把握国务院46号文所带来的市场机遇，新浪体育创立了多项自主IP赛事，在积累和提升品牌影响力的同时，实现业务收入的多样化。”

经过19年的积累，新浪体育当之无愧是中国最大的体育网络媒体，每天有超过2700万的移动端用户、700万的PC端用户和7500万的微博粉丝通过新浪体育各个平台获取体育资讯内容。2017年初，新浪体育进一步加强了与微博的战略合作关系，如今新浪体育在微博上社交资产已经吸引了7500万体育迷的关注，每月的页面浏览量达60亿次以上。

但在谈及新浪体育的产业转型，魏江雷坦言当年革新的契机是不得不为之：“2015年3月我接手新浪体育，当时我们流失了NBA的版权。后来中超版权，大家也都知道结果了，价格吓一跳。版权价格的涨幅在40-200倍之间，过去我们赖以生存的模式——围绕版权做视频报道和图文节目，然后卖流量广告的模式已经过时了。”

“这个模式如果行不通，那我们能不能做自己的赛事？”

“46号文件就像1984年IT产业改革开放一样，极大促进了产业的快速发展。其中，最引人关注的是，国家政策取消了赛事的审批制度 ，放权给市场，鼓励更多的商业赛事发展。”魏江雷说。为了把握国务院46号文所带来的市场机遇，新浪体育创立了多项自主IP赛事，在积累和提升品牌影响力的同时，实现业务收入的多样化。其中，新浪3x3篮球黄金联赛就在2015年应运而生。

2015年，新浪3x3篮球黄金联赛共有来自9个城市的483支球队参加角逐。到2016年，黄金联赛的规模扩展到了15个城市，共有8192名选手注册并参加了比赛，赛事场次达到3000场，由联想移动冠名赞助。随着3x3黄金联赛的赛事规模、竞技水平和创新推广方式的不断提升，3x3黄金联赛也正式成为了国际篮联FIBA的认证赛事。今年，3x3黄金联赛将有6200支球队，来自25个城市的21,000名球员参赛，3x3黄金联赛也成为了目前中国最大的3x3篮球比赛。在此，我们真诚地感谢赞助商麦当劳和匹克对于今年赛事的支持。谈及3x3黄金联赛的未来，魏江雷表示：“在FIBA和FIBA中国的支持和帮助下，我们计划明年在30个城市招募16000支球队和64000名注册球员参加比赛，我相信到那时，3x3黄金联赛将成为世界第一3x3篮球赛事。”

新浪体育对自主IP赛事的雄心不仅是在3x3黄金联赛一个项目上，“在打造自主IP赛事方面，新浪体育的理念很简单：一个赛事三年内必须成为行业第一，否则就不做！”魏江雷为新浪体育的产业改个下了军令状。

除了篮球，5x5足金联赛也将在中国全运会结束之后进入第二赛季，届时，将有来自15个城市的1680支球队、1.6万名球员与来自香港、台湾、澳门、越南和泰国等地的杰出球员同场竞技。足金联赛目前也是中国最大的五人制足球赛事。同时，今年三月开赛的“新浪杯亚洲青年冰球联赛”也已经吸引了超过700支队伍参与，比赛将分为三个年龄组别：U8、U10和U12，本赛季的决赛将于下月在北京举行，它也是目前中国第一的青少年冰球联赛赛事。

2017年1月，新浪体育与微博达成深层次战略合作，新浪体育能够获取微博更多不对外开放的资源和数据，这对新浪体育的自主IP赛事影响力的提升也有巨大的帮助。

魏江雷举了个例子，他说：“今年3x3黄金联赛会增加1万个蓝V和橙V。只要你参加我们的比赛、注册微博，愿意活跃运营你的号，产生更多的内容，我们可以给你加V认证，用你的账号宣传你参加的比赛，同时宣传自己，这些积累在之前我们和微博形成战略合作前都是做不到的。”

除了与微博合作带来的独有资源外，魏江雷还在强调赛事全网传播的价值，新浪体育的赛事首先是把“新浪”去掉。这样一方面可以为后面的冠名招商留有空间，更主要的是便于进行全网传播，他说：“不论是网易、搜狐、乐视、PPTV、斗鱼……我们愿意给任何愿意报道的媒体来播出。”

关于自主IP赛事，作为资深跑者的魏江雷有这样的比喻——是马拉松，而非短跑。“对新事物的探索是很有意思的过程，办赛的目的不是比谁输谁赢，办赛的目的是推广一项运动，媒体可以不断加深每个人对这个比赛的认知、理解和认同感，这样它的商业价值也会逐年提高。新浪体育有天生的流量、天生的媒体价值，拿我们的流量养自己的赛事是有机会的。”魏江雷告诉禹唐。

就如同每个马拉松选手完赛需要坚定的意志一样，魏江雷对自主办赛的策略也一样笃定，他说：“这些积累和学习代价很高，但是我觉得它对新浪体育的未来价值非常高，因为这些自有IP赛事，是由我们自己决定的。”