禹唐体育注：

每年的NBA夏季联赛都是当年新秀的一次小考，无论状元、榜眼还是二轮秀，这是一个必须要把握住的表现机会。由于周琦和丁彦雨航的存在，今年夏季联赛的关注等级明显提高一档，不过主角依然是那些高排位新秀们。

不巧的是，状元富尔茨在自己的第四场夏季联赛中扭伤脚踝，从而退出了整个夏季联赛。人们在感慨76人伤病魔咒的同时，也不得不接受最大牌球员离开的事实。不过属于NBA新秀的话题一点也不会显得匮乏，因为榜眼秀朗佐·鲍尔还在，他也很自然地成为了夏季联赛的绝对焦点人物。

虽然朗佐·鲍尔因伤缺席了与开拓者的夏季联赛决赛，但他还是当选了今年夏季联赛的MVP。本届比赛中，鲍尔场均可以拿到16.3分7.7篮板9.3助攻2.5抢断的全面表现，并且在两场比赛中收获三双，成为自2008年起首位能在拉斯维加斯夏季联赛拿下三双的球员。另外，鲍尔在比赛中表现出了过人的组织能力，场均9.3次助攻也创下了夏季联赛的新纪录。

在对阵76人一役中，虽然无缘与富尔茨上演直接碰撞，鲍尔还是上演了疯狂个人秀。他独砍36分11助攻，成为夏季联赛历史上首位能拿到30+得分和10+助攻的球员。在选秀开始前，朗佐·鲍尔的场外新闻已经让他赚足了知名度，不过他还是用实际表现小小证明了一下自己，即便是炒作也要有事实依据嘛。

作为鲍尔三兄弟的大家长，拉瓦尔·鲍尔的大嘴巴的确让人有些反感，不过从纯商业运作的角度来看，拉瓦尔·鲍尔的确深谙此道。NBA是个商业联盟，自我营销很重要，这样才能将自身的价值最大化。对于那些初入联盟的菜鸟而言，即便他们曾在NCAA声名显赫，到了NBA就要一切归零，如此一来，一个成功的导师就能够帮助球员少走弯路，拉瓦尔·鲍尔就是这样一个角色。

每年的NBA选秀大会之前，耐克都要洒出大把合约。与青年才俊签订代言合同是耐克的一贯做法，因为谁也说不好哪一名新秀会成为未来的乔丹、科比或者詹姆斯。包括状元马克尔·富尔茨在内的七名新秀都成为耐克阵营的新成员，其余的高排位新秀还有探花杰森·塔图姆、五号秀德阿隆·福克斯、六号秀乔纳森·伊萨克。

也就是说，排名前六位的新秀中，耐克收罗了其中四位，剩下的则是朗佐·鲍尔以及四号秀约什·杰克逊。约什·杰克逊同样是在选秀大会开始之前被Under Armour抢走，只有朗佐·鲍尔在苦苦支撑着“家族荣耀”。

对于一名新秀来说，第一份球鞋合同能够达到百万水平就已经非常了不起了。本·西蒙斯贵为去年状元秀，耐克签下他付出的赞助费也不过平均每年240万美元，今年的富尔茨应该也是在这个水平上下。耐克当然想把朗佐·鲍尔一并打包，不过拉瓦尔·鲍尔在接触众多公司之后，居然狮子大开口，合同总价值要到十亿美元，要知道耐克和詹姆斯签订的终身合同也不过是这个价码。对于拉瓦尔·鲍尔这样的无理要求，当然不会有品牌愿意埋单。

不过这可没有难倒拉瓦尔·鲍尔，这位极具商业头脑的父亲索性为儿子推出了个人签名鞋。这款由鲍尔的家族品牌Big Baller Brand（3B）自主研发的签名鞋名为ZO2，售价简直高得离谱，普通版标价为495美元，签名收藏版的售价更是高达995美元，要知道像詹姆斯、杜兰特、库里这样的联盟顶级球星，个人球鞋价格也不会超过200美元。

还没有正式登陆NBA，个人签名鞋已经卖出如此天价，这样的举动自然会引起不少非议。不过拉瓦尔·鲍尔却坚持认为，这款球鞋的定价完全符合其价值，他还将其定位为高端产品。也许在大多数人看来，拉瓦尔·鲍尔的理念有些疯狂，但也有人对他的商业野心表示赞赏。达拉斯小牛老板马克·库班就是其中之一。库班认为，拉瓦尔·鲍尔想要借机打响自己的家族品牌，这是非常有商业头脑的行为，他的做法也没有问题。

事实上，ZO2起初的预售效果还不错，其中普通版首周就卖出了356双，签名珍藏版的销量则为121双。看起来，拉瓦尔·鲍尔的一系列炒作还是起到了一些作用，不过这种靠热度维系的市场效应能持续多久就不得而知了。

朗佐·鲍尔毕竟还只是菜鸟一枚，他在NBA能否按照预定轨道发展还是未知数，如果想让现在的他撑起家族品牌，就要承担揠苗助长的风险。在今年的夏季联赛上，我们发现鲍尔并不是一直都在穿自己的3B品牌，耐克的科比系列、阿迪达斯的哈登系列都曾成为鲍尔的比赛战靴，这样的举动不免让人有些费解。

不难想象，又是拉瓦尔·鲍尔在背后操控这一切，说起来，朗佐·鲍尔还不算开先河之人，勒布朗·詹姆斯在正式与耐克签约之前，也是在比赛中频繁更换球鞋品牌。因为詹姆斯本来就受人瞩目，这样的举动也自然就会成为炒作的新闻点，如此一来，詹姆斯在与品牌商谈判时就会拥有更多的主动权。最终，詹姆斯与耐克签订了一份7年价值9300万美元的代言合同。

据拉瓦尔·鲍尔自己透露，如今朗佐·鲍尔的做法就是为了达到当年詹姆斯式的效果。“这样做是在告诉那些大品牌，如果与朗佐·鲍尔签约，他们会得到什么。”拉瓦尔在接受采访时表示。这样说的意图已经很明显了，朗佐·鲍尔不会排斥任何有意愿与之合作的运动品牌，但是前提要符合球员的自身价值。

如果拉瓦尔·鲍尔依然咬定10亿美元的价码不松口，那么在未来的NBA赛场上，朗佐·鲍尔恐怕只能继续保持穿鞋的自由了。一名球员的价值终究要靠运动表现来做出最合理评判，而商业代言既是能力上的认可，也是一种个人价值的保障。如果朗佐·鲍尔这能成长为下一个科比、詹姆斯，那么3B品牌能够到达的顶峰又何止10亿美元之多？

对于朗佐个人而言，洛杉矶湖人应该是个再好不过的舞台了。目前这支球队正处低谷，同时这也就意味着它正走在反弹的路上。朗佐·鲍尔如若能够在湖人站稳脚跟并且在联盟闯出名堂，背靠洛杉矶这个大市场，商业前景还是不可限量的。这场豪赌，鲍尔父子敢玩到底吗？