禹唐体育注：

最近，阿里巴巴的无人便利店项目——“淘咖啡”正式在杭州亮相，众多市民在店面入口处排起了长龙等待入场，只为亲自尝试扫码进店、选购商品、直接离店的全自动化购物消费体验。在获得更多谈资的同时，这些消费者也能在朋友圈里晒一晒，满足自己的社交需要。

如果说现在前往无人超市进行消费的人群更多是为了“赶个时髦”（毕竟等候入场也挺久的，效率上还不如传统店铺），但可以想见的是，随着无人超市的店面量不断增加，覆盖范围不断扩大，未来无人超市这种模式或许会成为你我日常生活中习以为常的一部分。

从商业角度来看，无人超市在没有人工支出的情况下，其成本大约只有传统超市的四分之一。店主只需每天早上自己补货即可。据悉，平均一个员工一天可以管理十家左右的无人超市，按照一个补货员5000元一个月的工资计算，相当于平均一家店的人工成本只有500元左右。

再加上透过消费者大数据，店主将进一步了解用户画像，由此也得以实现运营效率的提升。毫无疑问，这对于传统超市，乃至传统零售行业来说，将是一股非常大的冲击，但不可否认的是，这也是时代发展的大势所趋。

无论是最初带火无人便利店概念的Amazon GO，庄辰超的便利蜂，娃哈哈和深蓝科技的Take Go，还是大润发推出的缤果盒子，阿里巴巴的淘咖啡等，都显示出市场对于这个概念的投资热情颇为高涨。而刘强东也表示京东未来要实现无人仓储、无人快递和无人机送货，并在全国开设50万家京东便利店、以及大量京东无人超市。

按照无人化商业的思路，囤货与中间商将大幅减少，收银员、导购员与服务员的必要性也不断降低，由此，我们似乎也看到了一场针对传统零售行业的革命风暴即将袭来。

当然，随着一些工作岗位对人工的需求减弱，另一些工作岗位对人工的要求则会相应提升。可以想见，虽然服务员对传统便利店而言将不会是必要的，但对于一些高端品牌商店或者服务型行业而言，优质人工服务将变得更有价值。

而在各个具体领域中，禹唐认为体育，尤其是体育中的竞赛表演业以及全民健身将在无人化商业盛行的时代彰显出别样的魅力。毕竟比起一场机器人篮球赛、机器人足球赛，人们还是更愿意看到一个个血肉鲜活，有情绪的人在赛场上挥散汗水；锻炼，也终究是每个人自己的事。

换句话说，严格意义上的体育产业是围绕着人来展开的。就像马国力所说的那样，“体育产业是以人为本的产业，几乎所有环节都要和人有最直接的关系……中国体育产业的春耕还需经历漫长的努力，而春耕最重要的就是人。”

事实上，不仅仅是体育产业的春耕需要人，无论是体育大众健身需要每个人自身的参与，还是竞赛表演业需要人上场竞技，需要人到场观看，都离不开人类亲自投入其中。

如果说无人化商业带给人们的是无限便利，或者说让人变得更为“懒惰”，那么体育则恰恰相反，体育是为了让人们通过自己肉体上的付出（大众参与型或职业运动员）、感官上的享受（球迷观赛型），来追求自己的健康，释放自己的激情。

在大众参与体育方面，禹唐认为斯巴达勇士赛以及背后所彰显的健身文化，就是体育向自然复归的一种趋势。始于2005年的斯巴达勇士赛一直以“困难”、“原始”、“健康”为标签，它吸收了古斯巴达人军事训练传统科目，改造演化成风靡全球的障碍跑赛事。该赛事每年在全球25个国家举办200多场比赛，其原始艰难、挑战体能极限的赛事设计，已吸引了超过800万人次的参与，今年的北京站也吸引了近6000名跑者参与，比去年增加了1500人。

当美国人德·塞纳谈到创建这项赛事的初衷时，他的理由相当深刻：“我相信人们正在逐渐变得软弱（soft），舒适的房屋、便利的出行、优质的服装，再配上香水……人们需要一个困难（tough）的生活去令自己变强大，而不是如此软弱。所以我们创建了一个让人们去感受困难生活的跑步赛事，给人们带去最困难的体验，并用了最强硬的斯巴达之名来命名这项赛事。”于是，斯巴达勇士赛应运而生。

彭博新闻社纽约分局局长贾森·凯利这样看待这项赛事的魅力：“这是人的原始需求。浑身脏兮兮的体验能够给人一种超级满足的感觉，是重回童年。完成比赛的选手们的照片，特别是些放在赛事主办方官网上的照片，基本都是这样的画面选手浑身是泥，面露幸福的笑容，通常胳膊都放在队友的脖子上。”

另一方面，从动物本能而言，户外总是占据了生命场景中很大的一部分。因此人们之所以越来越愿意参与户外运动，是因为户外运动对应的是人们自我价值实现上的需求。这是只有人在满足生存、安全、社会以及尊重需求后才有能力与愿望去追求的，属于迈过温饱与小康阶段后的富裕阶段的诉求。

从这个角度来说，人们越来越青睐户外运动可以被看做是一种动物本能的回归，与在和平时期模仿战争状态的竞技体育一样，也是对人性层面需求的一种迎合。而一旦是这个层面的需求，那么这个行业注定不会消失。

随着人们生活条件水平的不断改善，人们对现代性的脱离倾向将越发强烈，表现在体育产业中，就是对参与运动的热情将持续高涨。而在无人化商业环境下，人们对于这些体育活动的诉求也是不会改变的。

正因如此，禹唐认为“无人化”时代的到来并不遥远，而到那时，体育将展现更多属于人的魅力，从而拥有更高的产业价值与文化上的重要性。