电竞俱乐部未来出路在哪?看传统豪门构建帝国版图

电竞俱乐部,曾经像是一个网瘾少年聚集的网吧,而今已经全面职业化。

2017-07-01 15:00 来源:电子竞技 0 52624


电子竞技,曾经是小型在线社区的一个细分世界,而现在已迅速成为一个价值10亿美元的全球性产业;电竞俱乐部,曾经像是一个网瘾少年聚集的网吧,而今已经全面职业化。2016年,央视首次正面报道电竞行业,预测电子竞技有望达到500亿的市场规模。


本月,央视再次报道电竞,并采访国内一线俱乐部EDG选手,对电竞的职业化给予了充分的肯定。对于在电竞产业中起到至关重要作用的俱乐部而言,如今是最好的时代,未来的发展,应该更具野心与决心。从传统电竞的巅峰到移动电竞的崛起,从职业化管理到商业化运作,未来,电竞俱乐部发展,还会有怎样更具想象的空间呢?豪门强队EDG似乎已经给出了答案。

 

从传统电竞的巅峰到移动电竞的崛起


2000年互联网春风吹起,网吧犹豫雨后春笋般冒出,如今看来,在脏乱不堪的网吧中,催促了电子竞技在中国的发展。星际争霸、War3、CS等国际大赛上中国选手取得优异的成绩,使得电竞俱乐部应运而生,俱乐部机制使电竞选手更加向职业化靠拢,选手在俱乐部中可以获得最基本的生活保障,从而可以安心的进行训练和比赛,越来越多的电竞赛事也为这群追梦少年提供了竞技的平台。


OTA赛事的成熟,成为电子竞技的标志性赛事。DOTA之后,《英雄联盟》逐渐成为世界性的现象级作品,并火爆至今。国内LOL俱乐部也大有当年网吧冒出之势,从WE、皇族的崛起,到EDG横空出世,LOL豪门俱乐部渐渐家喻户晓。2014年,EDG开始称霸LOL,接连获得2014年德玛西亚杯总冠军,2014年LPL春季赛、夏季赛总冠军,2015年LPL春季赛总冠军,2015年MSI全球季中赛更一举夺冠,为中国捧回第一个LOL世界冠军,中国电竞的激情被推至最高峰。

 

PC端游戏一直是电竞的代表,直到近年移动端游戏的迅速发展,覆盖更大众用户,重度手游也越来越具备竞技性,“移动电竞”成了热门话题。2016年《王者荣耀》街知巷闻,2017年其职业联赛KPL随之而来,传统电竞俱乐部也纷纷组建王者荣耀战队,如RNG、LGD、EP等,近日EDG的王者荣耀战队BEST更是成功晋级KPL。EDG官方也正式宣布成立移动电竞分部——EDG.M(Mobile Esport),宣告着豪门俱乐部对移动电竞板块的进攻。

 

尽管仍有传统端游电竞爱好者质疑手游的竞技性,但不可否认,移动电竞已经成为大趋势,且与传统电竞不相违背,甚至是良好的补充,手游让越来越多大众接触及了解电竞,手游俱乐部也更加草根化,让电竞不再小众。


俱乐部企业化管理与商业化运作日趋成熟


以往在大众眼中,俱乐部等同于网吧,选手等同于网瘾少年。随着越来越多资本投入到电竞俱乐部组建与运营,俱乐部的管理也日趋企业化。生活作息安排、培训课程、训练日程、专业教练团队甚至心理辅导团队、绩效考核等等,俱乐部的管理已经精细到全方位。

 

近年来,电竞俱乐部的商业价值也被各行各业所关注,越来越多广告商在疯狂竞逐这个蕴含着丰富获利机会的年轻群体。俱乐部也抓住红利,将战队选手包装为“明星”,将俱乐部品牌化。优秀的俱乐部一方面拥有战绩光环,一方面选手具备超高人气,其粉丝效益,是赞助商所看中的。于是这两年,电竞俱乐部接下不少商业赞助及活动,从电脑周边,到男士用品、购物商城、汽车等等,商业范围越来越广。

 

俱乐部未来:“电竞+”野心初现,空间无限


电竞俱乐部越来越精细化、专业化的今天,俱乐部是否还有更广阔的发展空间?在互联网发展至顶峰时,互联网巨头开始描绘“互联网+”的蓝图,到今天,互联网+已经将众多构想都变为现实。于是在这个属于电竞最好的时代,电竞巨头也开始提供更美好的构想。


今年6月16日,腾讯电竞在上海珠江创意中心举办了主题为“与时聚竞”的品牌发布会。发布会上,腾讯电竞宣布与超竞集团合作,推动“电竞+地产”的VBD概念模式,“电竞+”切切实实被实践。说起超竞也许大家感到陌生,但实际上,超竞正是EDG俱乐部所属的集团。

 

未来5年内,腾讯与超竞将在全国打造不少于 10 个泛娱乐电竞产业园。产业园将定位为“基于赛事举办、人才培养、泛娱乐及衍生品合作等为主题的综合型产业基地”。在不久的将来,当你来到一个小区中,这里将汇聚电竞住宅、电竞场馆、电竞写字楼、电竞训练基地、甚至电竞学校!对于EDG而言,未来已经不仅是在一个俱乐部基地里为某个赛事而埋头苦干,我们看到的,是一个孵化、培养、输出于一体的“电竞帝国梦”。


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