禹唐体育注：

在信息时代，俱乐部和球星与球迷的距离被逐步拉近。球队作为球迷生活的一部分，除了每个周末到现场或在屏幕前关注比赛之外，其他与球队相关的一切都仿佛会暴露在球迷的显微镜下。社交媒体的发展壮大让时间和空间缩短，对于体育俱乐部而言，这不仅是展现球队社会能量的好机会，同时也是一种高性价比的营销手段。

目前活跃在互联网上的社交媒体五花八门，除了Facebook和Twitter两大鼻祖，Instagram、Snapchat等后辈也展现出了足够的冲击力。从俱乐部的角度来看，这些都是机会，是平台，没有理由将其拒之门外。对于各社交媒体平台来说，体育资源往往意味着稳定而且活跃的用户表现，应该是居于核心位置的。

就目前而言，各大社交媒体平台相互之间所处的关系还是比较微妙的，因为大家功能不同、体验不同，如果只是基于俱乐部或者球星这类IP，差异化并不明显，这有别于赛事版权IP。从表面上看来，各个平台都可以吸引球迷，大家可以“相安无事、和平共处”。

现在，有人想要打破原有的“和谐”局面，他打造了一款专属于足球迷的体育社交类软件Dugout，这个人就是埃利奥特·理查德森（Elliot Richardson）。也许Dugout本无意与Twitter、Instagram竞争，但是它的出现一定让那些老前辈们心生警惕。

Dugout其实是个足球术语，指的是球场边的教练席，在足球比赛中，我们时常能看到球队主教练在场地边的一个长方形区域内手舞足蹈，那里就是Dugout。不过Dugout这个软件和足球教学或者训练没什么关系，它就是一个球队消息的集散地，这里充斥着各种有意思的新闻，不只有文字、图片，还会有短视频。

这家公司成立于伦敦，埃利奥特·理查德森是公司联合创始人并兼任总裁。他是一个狂热足球迷，当然这对于英国人来说不是什么稀奇的事，也只有真正的球迷才会想到开发这样一款产品。理查德森的Twitter头像用的是Dugout到阿森纳俱乐部推广时的照片，而且他的Twitter内容也有很多与兵工厂有关，估计又是一位铁杆枪迷了。

Dugout这家公司成立才不过半年有余，APP则是在今年三月份才上线，可以称得上是名副其实的新生事物了，但是理查德森充分展现出一名铁杆球迷的热情及行动力，仅用了三个多月的时间，就已经有超过50家俱乐部入驻了Dugout平台。

英超的阿森纳、切尔西、曼城、利物浦，西甲的皇家马德里、巴塞罗那、马德里竞技，意甲的尤文图斯、AC米兰、国际米兰，德甲的拜仁慕尼黑以及法甲的巴黎圣日耳曼、摩纳哥都已经成为Dugout的活招牌，整个欧洲的豪门球队几乎都被理查德森一一攻克。当然，Dugout的目标是服务全球球迷，欧洲豪门固然吸引了绝大多数球迷，但是像东欧、美洲乃至亚洲地区也是不能忽视的。

像墨西哥美洲、萨格勒布迪纳摩、海法马卡比、桑托斯、科林蒂安这样的俱乐部纵然没有皇马、巴萨那样的全球知名度，但是在当地也都是无可争议的豪门球队，自然不乏拥趸。Dugout能够吸引这样的俱乐部入驻也是在为日后的全球化打基础。

在Dugout的官方网站上，它是这样介绍自己的：Dugout旨在为球迷传递激情、技巧、活力和个性。九十分钟并不足够，Dugout为球迷们覆盖一天剩余的22个半小时。

埃利奥特·理查德森则这样描述Dugout：“Dugout是为全球足球迷而创建，致力于提供可供了解并访问全球最大足球俱乐部和最大牌足球球员的终极平台。对于我们而言，此款应用的推出是一个重大时刻，因为我们现在得知我们的大部分用户利用其手机访问该平台，这意味着我们目前能以与 Dugout 进行合作的最大足球俱乐部和最大牌足球球员所带来的空前规模、其它任何地方无法提供且完全免费的独家原创内容，为用户提供更大、更好和更多的个性化体验。”

除了众多足球俱乐部之外，还有上百名球星也已经进驻了该平台，除此之外，Dugout 还与知名的足坛大咖、传奇人物开展合作，旨在创建各自的档案资料并为Dugout的用户提供独家内容。每家足球俱乐部及球员均有专门的Dugout档案资料，可供上传内容并与球迷互动。此外，Dugout还与这些合作伙伴共同打造优质的原创内容。这些内容包括Dugout独家提供的俱乐部视频、球员个人生活或者足球技巧展示的原创视频等等。

据理查德森自己介绍，他曾经对25个足球大国的上万名球迷样本做过调查，发现一名球迷同时关注多家俱乐部已经成为主要趋势，从统计结果上看，平均每人关注的俱乐部数量是4.6个，特别在亚洲或者美国这些足球欠发达地区尤为明显。他还认为，对于千禧一代的年轻人而言，他们很多人会通过游戏来了解球星，进而追随这些球星的整个职业生涯，球星们曾经效力过的球队也就成为这些球迷关注的对象。

现在，各豪门球队都在积极寻找海外机会，再加上电视转播和社交媒体的助推，球迷与主队之间的距离被缩短，这也就为Dugout提供了机会。通过互联网上的关系链，Dugout理论上可以聚集全世界的足球迷。

现在，Dugout又有了新动作，之前入驻平台的都是职业足球俱乐部和球员，这次新加入的则是国家队。日前，葡萄牙足协已经和Dugout达成了协议，包括葡萄牙男女足以及各年龄段的青年队都会一同入驻Dugout，这也是Dugout平台上首次出现国家队。

葡萄牙刚刚夺得了欧洲冠军，队内头号球星C罗依然具备强大的粉丝号召力，因此葡萄牙国家队的影响力不止存在于国内或者欧洲，这是一次具有全球意义的合作。当然，与葡萄牙类似的国家队还有很多，理查德森就表示，Dugout还在与其他协会商讨合作计划，希望在未来的几周或几个月内有更多新的合作伙伴。

其实Dugout的定位不仅仅是足球社交平台，这里同样会生产一些足球新闻资讯。Dugout会吸引像天空体育这样的媒体入驻，通过设置不同的标签或目录，可以让球迷选择自己关注的信息。比如现在正值欧洲夏季转会窗口，球迷就可以从Dugout上看到很多转会流言，而且这些信息都是被整合过的。

未来，Dugout要做成世界足球的信息集散地，这里有球队、球星和球迷，还有很多源发的独家内容，这也使其在体育界能够做到独树一帜。目前，Dugout可以提供八种语言的版本，主要集中于欧洲足球发达国家，亚洲只有印尼语版本，目前还没有中文版。Dugout不单单想做体育版的Instagram或者Snapchat，但是不知Instagram和Snapchat看到Dugout的崛起作何感想。