禹唐体育注：

拖了半年之久的NBA常规赛各大奖项终于在曼哈顿的篮球城市公园揭开谜底。单赛季42次三双的威少拿走了MVP，追梦格林以434高票力压莱纳德夺得DPOY，联盟最佳第六人埃里克-戈登，年度最佳进步球员奖项交给了字母哥。 

当然还包括很多新的奖项，赛格精神奖蒙蒂-威廉姆斯、最佳封盖莱昂纳德、最佳灌篮奥拉迪波、最佳拼搏奖贝弗利、运动员精神奖肯巴沃克、社区服务奖小托马斯、年度最佳表现奖克雷-汤普森、年度制胜球维斯布鲁克和季后赛最佳瞬间凯文-杜兰特。 

从来没有一个NBA赛季FMVP比MVP还揭晓得早，但也没有一次NBA颁奖像今年这样隆重，今年的NBA颁奖典礼更像是一个黑人运动员的小型奥斯卡。与其说这是NBA心血来潮举办的活动，不如说这是萧华出任NBA总裁之后做出的一些策略性的改变。 

美国市场的竞争

美国体育市场的竞争受益于持续升温的电视转播和媒体收入，NBA与ESPN、TNT最新的电视转播合同高达240亿美元，是现有合同的三倍，NBA联盟和老板们都赚的盆满钵满。马云的一句话在美国的体育市场同样适用：“今天很残酷，明天更残酷，但后天很美好，绝大部分人死在明天晚上。”对于NBA这样高度商业化的联盟依然如此，来自竞争对手的压力和危机意识依然存在。这种规模化、直播化、隆重化的颁奖典礼早有先河。所以NBA筹备这个颁奖典礼说不上创新，仅仅只是适时而为，顺势而动。对于中国的观众而言看着新鲜，但事实上在美国已经落后三大球类3-5年了。 

NBA向泛娱乐领域渗透

NBA在斯特恩时代开启了全球化的扩张策略，对于亚当-萧华而言，最严峻的问题在于在这个几乎已经稳固的球迷群体里，几乎不用做什么事情，就可以维持原有的NBA球迷群体。但是在非NBA球迷领域的突围却异常艰辛。大型的颁奖盛典的影响力不容小觑，这就好比每年的电影大片明明在电影院就结束了，但是依然可以靠奥斯卡这样的颁奖盛典，把每年的电影节推向高潮，也把电影推向时尚界，音乐界等更多领域。

根据相关数据显示，ABC每年要向美国电影艺术和科学学院支付巨额费用，2008年－2010年之间，ABC付给学院的奥斯卡转播权每年约以1000万美元的价格在上涨——2008年这一数据是4000万美金，2009年是5000万，而2010年的转播权价格高达6500万美元。到了2012年，这一费用达到了7500万美元，占奥斯卡奖评选及相关活动总营收的80%，而据媒体报道，办一次奥斯卡的成本仅为4000万美元左右。 

所以NBA以颁奖盛典的举办，意在向泛娱乐化领域扩张，在未来更有实力把这个盛典打造成一款全新的收费IP，在球场之外，增加联盟的腰包。 

增加球迷体验

但不管怎么说，全新的颁奖典礼，对于球迷也是全新的体验。球迷们大多数时候看到的都只是球场上的球员，但是在这种正规的商业活动中，球员们给球迷们呈现出的又是另外一个自己。格林的青果领绿色西装配短裤，五大囧常客麦基一身正装，拉塞尔打趣四大传奇中锋，这一幕幕给球迷们留下了太多五味陈杂的感觉。未来十年，二十年现在当打之年的球星们，詹姆斯、库里、杜兰特、威少也有会拄着拐站在同一个位置，细数当年的功勋，有时候人生需要有仪式感，这会让我们感恩生活，感恩造物主。 

NBA颁奖盛典，到底是联盟因为迫于其他联盟的压力，开始向泛娱乐领域的扩张？还是对于供不应求商业赞助商们打的的新窗口？又或许是两者皆有，但这都不重要。重要的是NBA已经开始了这样的尝试。对于中国市场，NBA也开始邀请一些中国的艺人参加到全明星周末中，同时对于中国篮球新星们也格外关注，希望在不久的将来，我们可以在NBA的颁奖典礼上、舞台上、球场上，看到更多的华人面孔。 

本文转载自体育产业营销，图片除署名外均来自网络，原标题——NBA颁奖盛典落下帷幕：是商业的屈服，还是向泛娱乐领域的扩张？