禹唐体育注：

每当说起传统体育电视媒体愈发严峻的生存环境，ESPN恐怕总是最先中枪的那个。这倒不难理解，毕竟树大招风，但是ESPN终归是行业老大，即便境况不佳，在行业内的领导地位还是无可撼动的。事实上，不只是ESPN，其他体育电视媒体的境况也难言乐观。大家似乎都在迷茫中徘徊，自知要尽快做出改变，却又难免心生无奈。

在美国，福克斯体育一直活在ESPN的阴影之下，事实上，ESPN还是非常忌惮这个老对手的。不久前，ESPN爆发裁员潮，为了防止离职员工转投竞争对手，ESPN在协议中加入了这样的条款：不加入竞争对手的员工可以得到合同期内剩余的工资，反之就拿不到了。然而在不太景气的大环境下，福克斯体育也自然不能独善其身。

据彭博社消息，福克斯体育正在进行新一轮的架构调整，动作不算大，但是也能看出整改的大方向。福克斯体育准备淘汰20个左右的记者和编辑岗位，取而代之的则是一些与视频业务以及电视评论有关的工作岗位。据悉，越来越多的媒体人走在转型的路上，从目前来看，视频是要比文字有前景的。

在美国，一些基于视频流媒体的新兴公司正在被资本市场看好，像Vice Media、BuzzFeed这样的流媒体公司估值都获得数以百万计的增长，只是因为它们在视频业务上的潜力被广泛看好。而像纽约时报这样的老牌纸媒也在寻求向视频方向转型。

据市场研究公司eMarketer提供的数据显示，人们每天收看在线视频的时长已经从2009年的3分钟增长至2016年的67分钟。同时，在这段时间内，数字视频的广告营收总额也在以平均每年39%的幅度增长。福克斯全国体育电视网总裁杰米·霍洛维茨（Jamie Horowitz）就表示：“我们需要对现有资源做出调整，同时也要改变商业模式，用体育粉丝更关注的东西来代替原来的文字内容。”

福克斯体育已经砍掉了类似于ESPN ”SportsCenter”的晚间新闻节目，因为新闻和集锦类节目已经很难吸引关注度了，大家可以通过手机或者社交媒体了解到最新的比赛战况。霍洛维茨认为，集中式的内容上传并且要求观众搜索内容的日子已经一去不返了，“我们必须主动地让粉丝更接近他们想看的内容，而且是在他们日常关注的平台上。”

这不是危言耸听，像福克斯体育这样的传统体育媒体面临的不是发展问题，而是生死问题，他们要知道自己的用户在哪里，进而为他们提供更有价值的内容，总之，平台的作用已经被逐渐弱化了。从现在的趋势来看，传统体育电视网的流媒体化已然成为大势所趋。

日前，福克斯体育与Facebook达成了一项协议，福克斯体育将在Facebook平台上向全美球迷免费播放下赛季欧冠比赛，包含英语和西班牙语两种语言的转播。这种合作方式必然是Facebook乐于看到的，事实上，近年来，Facebook也在斥巨资购买体育赛事版权。目前，Facebook属于自己的赛事版权包括MLB、MLS和墨西哥足球甲级联赛，现在，福克斯体育又把欧冠送上门来。

据悉，小组赛阶段，福克斯体育每个比赛日会在Facebook上直播两场比赛，十六强战和八强战阶段则会各直播四场比赛。另外，有些比赛是在Facebook和福克斯体育移动客户端Fox Sports Go上独家直播的，其他比赛则会与电视台同时播出。这样一来，福克斯体育在移动端的影响力必然会有所增加，这是传统体育电视网不得不迈出的一步。

福克斯体育的商务运营主管大卫·内坦森（David Nathanson）表示，Facebook具备强大的社交属性，福克斯体育与之合作能够提升足球在美国的国民度。因为球迷们在手机或者社交媒体上花费了越来越多的时间，体育比赛转播在这些平台上做延伸也就是自然而然的事了。据福克斯体育介绍，今年的欧冠决赛期间，有3400万用户在Facebook上讨论，话题讨论量接近一亿。

早在去年八月份，福克斯体育就开始着手对业务进行调整，主要集中在内容线上。当时，ESPN正面临着订阅用户大量流失，福克斯体育似乎看到了反击的好机会。福克斯体育拉来了另一家在美国极具声誉的传统媒体《体育画报》，双方在视频内容以及新闻共享等领域达成合作。这项合作达到的主要目的是以彼之长、补己之短，这样一来，双方的内容质量和丰富度都会有所提升。

福克斯体育还与《体育画报》在Facebook上联合制作了一档MLB世界大赛的赛前节目，这也双方首次尝试类似的视频节目制作。现在看来，福克斯体育与Facebook的合作也不算是零基础，当然，未来也存在更多新形式的可能，不仅局限于赛事直播和节目制作上。

从现在的体育媒体环境来看，传统体育电视网、新兴流媒体以及社交媒体之间的关系比较微妙，正是这种微妙的关系让平台层面的资源整合成为可能。从短期来看，这对任何一方都是有好处的，因为大家很容易在诉求上达成一致。

社交媒体平台看上去像是更为强势的一方，但是它们为了获得赛事版权也要付出不菲的代价。Facebook自然财大气粗，境况并不理想的Twitter也不甘落后，就连加拿大足球联赛这样的资源也不放过，足见战况之激烈。因此，从社交平台的角度看，它们在短时期内一定会呈现出内容短板，对于内容层面的合作，它们应该是没有理由拒绝的。

对于现在的体育电视媒体而言，平台优势正在减弱，固定用户流失是大家面临的共同问题，因此，平台流媒体化也实属无奈之举。我们知道，早在福克斯体育与Facebook合作之前，英国BT体育已经连续两年在YouTube上免费直播欧冠和欧联杯决赛了，而且取得了不错的效果。未来这种直播模式势必会得以延续。

其实不止于体育领域，内容数字化是大势所趋，传统的广播电视网模式已然不足以支撑需求各异的年轻人群体。体育IP的所有者也会考虑这方面的变化，他们也会主动寻求在流媒体或者社交媒体上的推广机会。

虽言已至此，想要改变大的格局还是需要很长时间打磨的，因为电视媒体依然是高额体育版权费的埋单者，这几乎是支撑整个体育产业发展居于核心位置的一部分，也是引发很多连锁反应的源头。媒体数字化其实正在和体育数字化达成某种共识，从表面上看是数字媒体或者社交媒体更钟情于体育了，而从体育传播的角度看，去平台化已经成为主流，最终的落脚点还是要回归到商业回报上。