禹唐体育注：

最近，很多体育界的大事件似乎都和奥运会有关，当然主要集中在商业领域。而英国《卫报》也说了一些有关奥运会的事情，焦点主要集中在项目变革上。众所周知，2020年的东京奥运会项目改革动作巨大，除了新增滑板、冲浪、攀岩、棒垒球和空手道五个大项之外，很多项目也对具体单项做出了一些调整，增加了很多男女混合的项目。总之，东京奥运没有瘦身，反倒增肥了。

对于很多传统体育迷来说，增加的项目能够激起多大关注度还是未知数，不过奥运会想要吸引新的年轻粉丝，一些创新举动还是非常有必要的，当然，也不会所有人都会对此表示欢迎。比如英国人可能就对棒垒球、空手道没什么兴趣，滑板、攀岩也太过小众了。因此，《卫报》给国际奥委会出了个主意，就是把电竞吸纳到奥运大家庭中去。

毫无疑问，电竞是近年来发展最为迅猛的竞技项目之一，越来越多的人开始看好其职业化和商业化道路，尤其对于年轻人群体来说，电竞几乎没有门槛。2022年在杭州举办的亚运会上，电竞将作为正式比赛项目出现，这也打消了很多人的疑虑，因为这意味着电竞被赋予了体育的纯正血统，那些曾经受到的偏见和误解也应该有所打消了。

但是《卫报》想让电竞入奥的想法可能还是有些过于理想化了，毕竟有太多项目都对奥运会虎视眈眈，即便论资排辈，电竞也还是太过年轻了。而且，电竞虽然被吵得很热，毕竟还没有展现出足够的市场化能力，这需要发展的过程和时间的沉淀。等到时机成熟，电竞入奥并非天方夜谭。

不得不说，现在的奥运会正变得老化而且缺乏新意，对于很多市场化程度高、粉丝基础好的运动项目，奥运会从来都不是最大的舞台，比如足球、网球甚至篮球。因为足球有世界杯，网球有四大满贯，篮球也有NBA，从专业的球迷角度看，他们想看明星和顶级较量，奥运会并不能满足他们的胃口。只不过奥运会代表着的是国家之间的较量，宣扬的精神力很强大。

《卫报》的有些措辞可能存在过度渲染的嫌疑，但其描述的很多情况还是客观存在的。有些单项协会正在被兴奋剂问题困扰，这也在一定程度上波及到了奥运会这块蛋糕，而且如今的奥运会有些步入中年的意味，新兴人类对奥林匹克精神的理解也在发生变化。

再重大的体育盛会最终还是要实现其观赏价值，这是基础，因此，没有粉丝的支持，这个基础就会有面临瓦解的危险，国际奥委会方面自然深知这一点。他们也在创新，这是体育发展的要求，当然也会是赞助商的要求，更是经济利益上的要求。在创新的过程中，赞助商可以充当助推器的角色，比如刚刚成为国际奥委会TOP赞助商的英特尔，它所带来的新技术若真能让奥运会看起来耳目一新，对于双方来说都是喜闻乐见的。

赞助商每年为国际奥委会投入上亿美元，为的是生意，而奥运会也确实发展成了一门大生意，这是时代决定的，也是体育的属性决定的。现代奥运要想成功离不开商业化运作，除了在商业赞助上大做文章外，完善粉丝经济也是非常必要的，如此看来，电子竞技确实是非常符合条件的。

据市场研究公司Newzoo提供的数据显示，去年全球的电子竞技观众人数高达3.2亿人次，总收入更是接近5亿美元，是目前最具市场爆发力的产业之一。当然，我们也要认识到，现在市场还没有对电竞提起足够的重视，很多企业已经错过了第一波的市场红利，这也就造成了电竞的商业价值没有得到完全释放，而是伴随着冷冰冰的数字流失了。

就拿最火热的《英雄联盟》来说，全球有超过一亿的玩家。据拳头公司公布的数据显示，去年的《英雄联盟》世界总决赛在15个比赛日中的每日独立观众数达到了3.9亿，总的直播收看时长达到3.7亿小时。冠军战的独立观看人数超过4300万，远超2015年的3600万，是历届比赛中观看人数最多的。

这样的观赛规模甚至比NBA总决赛还要宏大。1998年NBA总决赛第六场是被后来者提及最多的的经典之战，那场比赛也创造了总决赛历史的收视之最，总观众人数达到了3589万，但是比起《英雄联盟》总决赛冠军战还是有不小差距的。至于奥运会在美国的关注度就更不值得一提了，和NBA总决赛都不在一个量级上。

电子竞技还有一个最大的特点就是全球化，这几乎不需要做任何附加的推广。无论北美、欧洲还是东亚，电竞的高人气都无需赘言。韩国就不必说了，中国的电竞产业也正处在上升阶段，除了国家体育总局出面推动以外，知名企业也都加入了进来。腾讯也是在去年刚刚成立了电竞部门，前不久，该部门发布了全新的五年规划，旨在完善整个电竞产业链，探索更加丰富的电竞商业模式。我们知道，腾讯手中拥有很多游戏IP，这也为他们发展电竞奠定了良好的基础。

两大电商名企京东和苏宁也都组建了自己的电竞战队，在今年的英雄联盟职业联赛LPL夏季赛上，两支战队甚至还相遇了。照这样的势头发展下去，中国很快就能发展自己的电竞联赛了。另外，已经有十家中超俱乐部加入了新成立的中国足球电子竞技联赛，电竞和传统体育的融合速度也在加快。

现在，全球体育几乎都在争取中国或者亚洲市场，电竞在中国的快速发展也为他们提供了新的思路，而国际奥委会也会在考虑同样的问题，连续三届奥运会（包括夏奥会和冬奥会）都在东亚举行，这对于提高国际奥委会以及奥林匹克的影响力来说是非常好的时机。

不过电子竞技也有自己的尴尬之处，就是那些传统的运动类竞技项目并不太受欢迎，像FIFA、NBA2K远不及英雄联盟、DOTA2或者炉石传说来得火热。好在很多足球豪门以及NBA球队都已经组建了电竞战队，这也在一定程度上提高了电竞在传统体育中的地位。

相信等到时机成熟，国际奥委会不会将电竞拒之门外，但是具体的火候还需要整个传统体育界来掌握，毕竟这要触动很多运动组织的利益链条。当然，在实实在在的商业价值面前，无畏的争辩就显得苍白无力了，电竞只要能够持续保持自己的市场热度和价值，未来的事情，一切皆有可能。