禹唐体育注：

篮球是中国关注度最高，参与度最高的体育项目之一，其市场化改革进程始终被聚光灯所围绕，这也是球迷关注的热点话题。 

自去年开始，无论是CBA公司成立迈出“管办分离”第一步，还是姚明当选中国篮协主席，似乎都代表着中国篮球的市场化改革已经步入了快车道。而近日，CBA夏季联赛的正式推出，则更让我们看到了中国的顶级职业篮球联赛正在各方的保驾护航下，迅速同国际顶级模式看齐。

7月6日-9日，广厦、浙江、上海、江苏肯帝亚、同曦，以及青岛双星这六支CBA球队将加入到2017 CBA夏季联赛暨长三角职业篮球俱乐部挑战赛中。六支球队将分为两个小组进行小组赛，两个小组第一争夺冠军，各组的小组第二、第三相互对决，争夺相应的名次。除了赛事外，官方还将举办由中国篮协主导、广厦体育、腾讯体育与六支参赛球队一同参与的中国篮球论坛，深度探讨中国篮球和CBA联赛的发展。

作为本土最高水平的职业篮球赛事，CBA拥有着众多的拥趸。据禹唐发布的《CCTV5体育频道2016年收视报告》显示，2016年CCTV5体育频道收视率最高的十场篮球比赛中，CBA占据了七席，可见其市场关注度之高。因此对于深耕篮球项目的腾讯体育来说，CBA始终是一个绕不开的赛事IP。

而在此次CBA夏季联赛的合作方名单中，我们也发现了腾讯体育的身影，他们将作为赛事承办方参与其中，同各方共同打造这一中国篮球的全新赛事IP，通过自己专业的包装与转播报道能力，以及丰富的宣传矩阵支持，为球迷带来一场顶级篮球视听盛宴。

夏季联赛带来CBA运营新篇章

长期以来，NBA作为世界职业篮球联赛中的代表者，始终为各国篮球联赛的运营提供着优秀范例。就CBA而言，我们从季前赛、常规赛、季后赛、总决赛这样的比赛设置中，不难发现NBA的影响，但有一类赛事在此之前却迟迟未同NBA接轨——那就是夏季联赛。

众所周知，对于NBA的许多球队而言，每年的夏季联赛都是漫长赛季中的前哨战。通过夏季联赛，各球队得以考察新秀，磨合阵容，为正式赛季的开启做好准备。如今，随着CBA夏季联赛的正式启动，最后一块赛事拼图也终于补齐。

与NBA夏季联赛的作用相似，通过CBA夏季联赛，各支球队能够实现以赛代练的目标，增加休赛期中的比赛机会以磨合阵容。其次，各球队也能获得更多直接考察球员状态与表现的机会。

再者，为了争取在球队中拥有一席之地，各队年轻球员和边缘球员会抓住机会尽力表现自我，增加了球队上场人员流动的可能性，从而对赛事观赏性构成一定的保障。

另外，在夏季联赛被补充进入CBA赛事矩阵后，CBA自身的市场化发展程度也得到了进一步的提升。据计划，CBA夏季联赛将“以长三角为出发点，未来将延展到珠三角、渤海湾、中西部等地域，最终将升级为泛太平洋俱乐部争霸赛，并邀请更多高水平的海外俱乐部前来参赛”，可以说未来可期。

不难发现，CBA夏季联赛给我们展示的蓝图甚至比NBA夏季联赛更为宏伟，这对于篮球文化在国内的传播以及球迷文化的构建，无疑都具有重要的意义。

就像腾讯体育运营总经理赵国臣所说的那样：“这是一个全新的赛事，虽然和很多优质的联赛相比，水平还有一些差距，但是这是一个全新的开始。当我们的赛事越来越多，种类越来越丰富，水平越来越高的时候，球迷自然就会喜欢植根于本土的赛事，并以这支球队的球迷身份作为一生的荣耀。”

参与共建新IP？成功经验是保障

“中国体育赛事是体育向前发展的原动力与发动机，赛事就是体育领域中的皇冠，”赵国臣表示，“中国本土的优质赛事太稀缺了，因为我们现在很少有人愿意把赛事当成产品用心去做。赛事应当是一件产品，而不是纯粹的竞技。基于这个理念，腾讯体育这两年开始不断尝试做赛事。”

近年来，腾讯体育通过自己在数字媒体端的不断探索与创新，为中国球迷们带来了优质的NBA转播服务，获得了市场与口碑上的双重肯定。不仅如此，腾讯体育在自建与共建IP方面同样取得了亮眼的成绩。

去年九月，首届“超级企鹅篮球名人赛”在上海开打，以麦迪、贾森-威廉姆斯、比卢普斯、孙杨、吴亦凡、萧敬腾为代表的体娱两界明星悉数登场亮相，现场几乎座无虚席。粉丝们此起彼伏的欢呼尖叫声验证了体娱结合的大势所趋。基于去年赛事的成功，今年腾讯体育还将继续推出第二届名人赛。

另一方面，针对如今的路跑热潮，腾讯体育启动了“特步企鹅派对跑”。依托于对年轻跑步群体的洞察与理解，腾讯体育连接了运动与社交，开创了组队作战模式，在奔跑过程中加入游戏关卡，还邀请到文娱大咖参与现场互动，将枯燥的跑步打造成一场打通线上线下社交圈子的“酷跑派对”。 

无论是“超级企鹅篮球名人赛”还是“特步企鹅派对跑”，这两个IP都是腾讯体育自创，但是此次的CBA夏季联赛却是由中国篮协主导的。因此，腾讯体育就需要同中国篮球、广厦体育及六支参赛球队一同来构筑“CBA夏季联赛暨长三角职业篮球俱乐部挑战赛”这样一个新的赛事IP。

值得一提的是，在共建IP方面，腾讯体育同样有着相当成功的案例，那就是今年三月，他们和中国乒协联手推出的“地表最强12人”2017~2020直通东京暨国乒直通赛。

在腾讯体育团队的精心打造下，赛事首次引入了科技感和娱乐感十足的开幕式，真正将直通赛打造成了一场乒乓视听盛宴，而现场的高上座率与球迷们此起彼伏的呐喊助威声更是体现出了此次赛事的不同凡响。这样的赛事在带动乒乓球观众年龄下沉的同时，也为国球撬动了粉丝经济的发展。

在专业转播方面，腾讯体育为赛事带去了更多的科技元素，令乒乓球赛事的转播与Free D、多视角、高清回放等技术的结合成为可能。对此，赵国臣解释道：“我们愿意为球员记录下技术瞬间，并借助互联网技术予以展现，在乒乓球运动上，这绝对是国内首次，在世界上也是首次。” 腾讯体育为乒乓球赛事带来了重大改变，这样的现象在过去的直通赛中是从未发生过的，这也收获了中国乒协的高度认可。

腾讯体育入局，多方共赢可期

凭借着专业运营理念的支持，软硬件的持续升级，融合体育与娱乐的不断尝试，以及集团产品矩阵的大力支持，腾讯体育的入局为相关赛事的媒体转播与传播升级带来了强劲的助力。

在发布会上，赵国臣这样描绘CBA夏季联赛的未来愿景：“腾讯将通过全平台投入，为中国篮球球迷提供全场次的比赛直播和全方位的赛事报道，也为CBA球队和年轻球员提供一个更广阔的展示自我的舞台。我们期待今年的长三角职业篮球挑战赛能够在三方的联合打造下，成为中国新型篮球赛事的标杆。”

今年NBA总决赛决胜局，腾讯体育的在线观看人次突破1.75亿，创下了全球互联网新媒体直播纪录。虽然从竞技角度来看，夏季联赛无法同NBA相提并论，但从观赛体验上来说，两者却通过腾讯体育，实现了互通。

与此同时，广大的篮球迷也能在NBA、CBA的休赛期继续关注篮球赛事，满足了自身的观赛需要，也能对新球员们有一个更明晰的认识。通过腾讯体育的平台，则让球迷们在观看国内篮球赛事时，也能感受到NBA级别的视听体验。

这是腾讯体育在国内篮球的转播与包装、共建赛事IP方面做出的全新尝试。由此，在NBA的休赛期中，腾讯体育也得以持续向数以亿计的中国篮球迷展开更为直接的沟通与互动。

“在刚刚结束的2016-17赛季，腾讯NBA在线直播覆盖4.5亿独立用户，这些用户一定是对篮球感兴趣的球迷，如果能够把这么多的球迷转化为我们自己市场的球迷，让我们自己的赛事填充他们的时间，让他们享受本土赛事，我觉得未来这个市场是无限庞大的。”从赵国臣的发言中不难发现，腾讯体育希望进一步挖掘国内球迷的价值，持续培育中国篮球市场。

基于此，在此次CBA夏季联赛中，我们有理由相信腾讯体育依然能够扮演好同样的角色，助力赛事进行品牌建设。此外，腾讯体育数字化平台的年轻化属性也将带动CBA球迷群体的年龄下沉，除了推动CBA联赛市场化发展进程之外，带动其对于球迷文化的长期培养。

结语：

整体而言，全新的CBA夏季联赛将为球迷们提供更多的观赛选择，而在同以腾讯体育为代表的多方合作下，CBA夏季联赛也将拥有相当可观的市场前景。

从CBA夏季联赛所描绘的宏伟发展蓝图来看，或许今天CBA夏季联赛启动的一小步，将会成为中国篮球市场化进程中的一大步。