近日，国际奥委会执委会宣布3x3篮球项目将于2020年东京奥运会起正式加入奥运大家庭。这是3x3篮球历史性的一天，而对于全球布局3x3篮球的产业者来说无疑也是一大利好消息，仅就国内而言， FIBA（国际篮联）认证赛事3x3黄金联赛目前正在进行中，主办方新浪体育提前三年布局，于2015年创办了这项自主IP赛事，本赛季，3x3黄金联赛将前往24座城市，举办25站比赛，预计吸引超过6000支队伍、2万名参与者，覆盖1亿人口，相关微博话题阅读量全程预计将超5亿次，此次3x3篮球入奥进一步增强了新浪体育的信心，对此新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示：“3x3篮球入奥是历史性的一刻，作为FIBA认证的赛事，3×3黄金联赛举办至今已有三年，以东京奥运会为节点，未来三年新浪体育将持续加大投入，力争将赛事规模扩大至覆盖50座城市，20万人参与，并引发60亿级的微博话题阅读量，从线下、线上两端将3x3黄金联赛打造成全球规模最大、影响力最强的3x3篮球赛事。”

据悉，本赛季3x3黄金联赛已于3月开打，赛事设置了全亚洲3x3赛事最高的112万元的金砖总奖金，并将于10月底在北京举行总决赛，全国24座城市的2万多名民间篮球高手将发起一场为期7个多月的“金砖争夺战”。目前，赛事覆盖了绝大多数CBA球队所在的省份及篮球人口密集的城市，相较于赛事初创的2015年，本赛季举办城市数量增加近3倍，参赛选手数量增加了12倍之多，3x3黄金联赛的专业运营吸引了包括前CBA球员、CUBA球员，NCAA知名球员在内外的国内顶尖民间高手参与，作为FIBA认证的赛事，3x3黄金联赛的所有参赛球员都会获得FIBA的3x3积分，当积分进入全球5000名之后，可自行组队参加FIBA旗下赛事。因此，随着3x3黄金联赛的规模不断扩大，将有越来越多的中国3x3爱好者进入到FIBA的正规的积分体系当中，与国际接轨。

相较于传统的五人制篮球，三人制篮球更利于开展，参与基础更为坚实。因此对于拥有3亿篮球人口的中国来说，3x3篮球赛事仍有上升空间及较好的发展前景，对此魏江雷表示：“新浪体育做自主赛事的一大硬指标是三年内做到全国最大，仅就FIBA官网上注册球员的数量来说，3x3黄金联赛已经是目前国内规模最大的3x3赛事。未来3x3黄金联赛将开展到更加纵深的城市，我们希望三年后将赛事规模扩大至覆盖50座城市，吸引20万以上的球员参与，成为全球最大的3x3赛事。而随着规模的扩大，我们也将对赛程、赛制有更多的调整与升级，在不远的未来3x3黄金联赛也将以更新的面貌出现在篮球爱好者面前。”

3x3篮球入奥后，FIBA官网撰文称：“3x3篮球被广泛地认为是首屈一指的城市团体运动项目，在社交媒体上受到年轻人的追捧，而且任何人在任何地点都可以轻松地参与进来。”举办三年，3x3黄金联赛逐渐发展成为国内影响力最大的大众篮球赛事，很大程度上依靠了赛事在社交媒体平台上取得的成功，基于新浪体育近20年专业体育门户的内容制作功力，以及微博平台的天然渠道优势，3x3黄金联赛也在社交媒体上走红，截至目前，赛程近半，衡量社交媒体关注度的微博话题阅读量突破2亿，全程预计将超5亿，除了自身的推广渠道的优势外，本赛季开始，每位参赛选手及球队分别获得了微博的橙V和篮V认证，线下参与比赛的同时，每位参赛者也是一个线上传播赛事内容的节点型粉丝，随着赛事规模的扩大和参赛选手数量的提升，3x3黄金联赛在社交媒体上的影响力将成倍增长，预计到2020年赛事进行到第六赛季时，微博相关话题量将达到60亿，而这一量级将完全可与职业联赛相提并论。

除了自身平台的推广，新浪体育也非常重视全媒体平台的传播，魏江雷表示：“我们讲究全网传播，这在互联网包括媒体圈是特别少见的一种。全网直播指的是任何一个平台都可以对赛事进行报道，如果没有全网直播，你很难让更多的人了解这个赛事，很难把商业价值充分开发出来，所以我们的自主IP不光是在新浪体育的门户平台，还在很多以往被认为是竞品的平台一起直播，所以这次非常多的平台都参与到3X3黄金联赛的推广和宣传当中。”截至目前，本赛季3x3黄金联赛共有网易、优酷、PPTV等10家平台进行直播。而在新浪体育的规划中，2020年这数字将接近40家，真正形成多渠道，多平台，多形式的全网影响力，并将以此跻身热门体育赛事的前部位置。