禹唐体育注：

从原本寒冷的小众运动，到现在的行业热点，中国的雪上运动因为2022年京张冬奥会的成功申办，迎来了一个历史性的发展节点。无论是各省市政府，各地企业还是相关领域从业者们，都纷纷踏上了雪上运动的发展之路，为其成为一项大众化的运动而努力着。

政府文件保驾护航，多省市目标明晰

去年11月2日，国家体育总局发布了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》和《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》。按照规划，全国冰雪产业总规模到2020年将达到6000亿元，到2025年将达到10000亿元。　

而根据《全国冰雪场地设施建设规划（2016－2022年）》，到2022年全国滑冰馆数量将不少于650座，滑雪场数量将达到800座，雪道面积将达到10000万平方米，雪道长度将达到3500千米。

此外，《群众冬季运动推广普及计划（2016－2022年）》提出，通过区域间优势互补，突破时空局限，到2020年，基本形成群众冬季运动开展地区广泛、场地设施供给充足、赛事活动丰富多彩、体育组织普遍建立、冰雪产业方兴未艾、社会各界广泛参与、冬季运动文化深入人心的群众冬季运动推广普及格局，努力推动实现“三亿人参与冰雪运动”的目标。

与此同时，通过北京、河北、黑龙江等省市所公布的冰雪运动发展规划与具体数据，也让我们看到了政府在推动雪上运动项目发展上的重要作用。

例如在北京市发布《关于加快冰雪运动发展的意见（2016—2022年）》及七项配套规划中，明确了到2022年，要实现“1248”目标：一张“冰球名片”、两套竞技队伍、400亿产业收入、800万冰雪人口。

未来，北京市将在校园开设冰雪运动课程，建设100所冰雪运动特色学校；培养1500名冰雪运动高级管理人员，4200名运动员、教练员和裁判员，4300名专业技术人员，15000名服务保障人员，25000名校园辅导员和社会体育指导员；新建室内滑冰场16座、室外滑冰场50片、嬉雪场地30片。力争到2022年，参与冰雪运动人口规模达到800万。

同样地，作为2022年冬奥会举办地之一的河北省，以及中国发展冰雪项目最早省份之一的黑龙江等地，也纷纷发布了各自的冬季运动发展规划。这其中，位于位于河北省张家口市的崇礼区是一个较为特殊的存在。对于京津唐地区的滑雪爱好者们来说，这个距离北京220公里的滑雪胜地已然成为了他们周末体验冰雪运动的绝佳选择。

滑雪胜地的兴起

2022年冬奥会上，崇礼所在的张家口市将成为雪上项目的主要举办地，而在全市六个滑雪场中，崇礼区就占了五个之多。

目前，崇礼已经开辟了密苑云顶乐园雪场、多乐美地雪场、塞北滑雪场、万龙滑雪场、长城岭滑雪场等大型雪场。之后，崇礼还将新建改建包括北欧中心越野滑雪场、北欧中心跳台滑雪场、冬季两项中心、云顶滑雪公园场地A和B等五个比赛场地。

据新华社统计，崇礼目前共有六大雪场，有高、中、初级雪道133条，雪场索道每小时总运力达到4万多人次。如今，崇礼的滑雪场已成为华北地区乃至全国知名的滑雪旅游胜地。崇礼全区12.6万人口中，直接和间接为雪场服务的达3万人。

优质的场馆条件带动了崇礼滑雪的飞速发展，也为崇礼收获了中国体育旅游精品项目、2014年中国体育旅游十佳精品赛事、2014年中国体育旅游十佳精品景区、2015年中国体育旅游十佳精品线路等一系列荣誉，而这些荣誉也吸引了更多周边地区的滑雪爱好者们去崇礼亲身体验一番冰雪运动的魅力。

据统计，2015年崇礼接待游客共计277万人次，实现旅游综合收入19.6亿元，全年新增个体工商户和民营企业1180家，带动新增全日制就业4100多人。2015年，崇礼第三产业入库收入占全部财政收入比重达到58.87%，较2014年增长17.97%。酒店宾馆、接待床位分别达到240家和17773张，同比2014年分别增长83%和51.2%。

因此我们可以看到，滑雪运动对旅游、交通、娱乐、餐饮、住宿等相关行业的促进作用是显而易见的，从基因上来说，滑雪运动同体育旅游有着相当紧密的联系。正是在此基础上，像崇礼这样的滑雪胜地才真正具备了特色体育小镇的条件与特征，由此成为了冰雪产业中的重要一环。

目前，我国冰雪产业的旅游服务业正从东三省逐渐向全国三十多个省市及自治区进行着辐射。其中，黑龙江、吉林与辽宁三省作为我国冰雪运动旅游产业的代表，已经形成了品牌化的优势，而更多有特色的地区如新疆阿勒泰、云南玉龙雪山、四川海螺沟等，也依靠着当地的自然景观与人文特色，吸引着越来越多的游客前往观光与体验，逐渐形成着自己的品牌。

万科、万达、阿里……巨头们对冰雪充满热忱

据《2016年中国滑雪产业白皮书》统计，2016年全年滑雪人次1510万，滑雪人口1133万，平均每人参与滑雪1.33次——离三亿人上冰雪的目标还相去甚远。换言之，对于企业而言，他们能够从中看到巨大的市场潜力与投资机会。

而这其中，房地产商们可谓是首当其冲。近年来，包括万科、万达、中弘、鲁能等品牌房企均在冰雪产业方面有所布局。

继成功投资了位于吉林省大青山北麓的松花湖度假区后，万科在今年1月正式成立冰雪事业部，标志着万科全面进军冰雪产业的战略拓展方向。万科计划将在2022年之前建立一个亚洲领先的滑雪和山地度假集团，为顾客提供世界级的产品服务和体验，成为中国冰雪产业的新的行业标杆。

在另一边，万达通过收购瑞士盈方，几乎实现了对包括冬奥会在内的国际顶级冰雪赛事的垄断。同时，万达在全国范围内的冰雪主题业态布局，也进一步彰显了其占据冰雪产业一席之地的坚定决心。

上周，背靠阿里巴巴集团的阿里体育宣布与国际滑雪联合会签订整体战略合作，成为首个与国际雪联签订全面合作的中国企业，从而给雪上运动带来了更多互联网的元素与声音。

此外，根据阿里体育在发布会上展示的数据，2016年在淘宝/天猫两大平台上购买过滑雪类商品的总人数接近100万，比2014年增长了54%。而从涵盖寒假的1、2两个月来看，也是每年有5万左右的人数增长，到了2017年，已经比2014年同期翻了一倍多。可以看到，从北京申冬奥成功之前的2014年算起到2016年的三年，滑雪项目不仅在消费人群上还是消费金额上，都在明显地上升。

巨头入局，引领着市场的发展动向，象征着滑雪产业的未来可期。

结语：

当然，冰雪市场能否达到各方的预期终究还是取决于大众的意愿。为了实现“三亿人上冰雪”的目标，你我都仍有大量的工作要做。