在“十二五”即将结束的时间里，体育产业和体育市场开始被看好，毋庸置疑，从国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》开始，体育产业和体育市场如雨后春笋般鲜活起来。而根据最新的“十三五”规划：到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿。发展就是机遇，当然也是危机。

从2015年开始中国体育市场就能明显看出布局的革新，从万达、腾讯、阿里、乐视、苏宁等商业巨头纷纷在体育市场投下巨资就可见一斑，然而大手笔的投入就一定能赢得体育市场的利益比重吗？“十三五”规划中明显提到中国体育发展正在面临新形式、新任务、新要求。

“十三五”明确指出体育发展的严峻形式

十三五”时期，我国体育发展将进入更加严峻的改革攻坚期。体育领域改革创新与体育强国建设的总体目标仍不相适应，体育与经济社会协调发展的机制有待进一步健全，人民群众日益增长的多元化、多层次体育需求与体育有效供给不足的矛盾依然突出。

一些长期制约体育事业发展的薄弱环节和突出问题依然严峻：体育管理体制的改革尚需深化，体育发展方式亟需转变，管办不分、政社不分、事社不分的体制弊端遏制了体育发展活力，调动社会力量参与体育的政策措施尚不完善。

所以笔者认为体育市场的发展不单是快速解决全民体育普及的问题，也不是为了发展而砸钱充血以致获取片面发展数据的问题，而是要重视体育文化发展的问题。中国上下五千年文明历史是奠定了中国发展的基础，文化发展融合了民生，根植于社会的方方面面，体育文化渗透和发展是全民体育的关键所在。

根据体育市场大数据2015年至2016年，两年时间里市场上多数体育创业公司70%陷入发展瓶颈，业务发展进入低迷期，业绩程直线下滑趋势。但是这并没有影响体育市场总体发展趋势，2011年到2018年，中国体育消费市场的投入成跳跃式发展和投入趋势。

而根据2016年末到2017年中国特色小镇的建设，特别是全球体育小镇的兴起，体育产业文化建设收到全世界的关注，如何把体育产业文化可持续发展做好是体育市场发展长久的生命力。

2015年到2016年两年时间里“体育+互联网”和“互联网+体育”的理念被大家越来越多的关注，相较于互联网企业的迅速发展，体育产业是否可以复制互联网企业发展模式？很多体育产业在一开始疯狂模拟互联网的发展模式，却忽略了体育产业必须要执行和落地的特点，更忽略了体育产业文化是否能具有延展性来满足体育受众。以上，体育产业的发展方向和业绩规划便清晰可见。

体育峰会：多元化探讨注重国外体育产业文化发展

2016乐视体育首届体育产业峰会在国际体育品牌，体育赞助，媒体版权和内容，足球，中国体育等方面做了深刻分析交流和发展探讨。

2016中国体育产业跨界峰会议，围绕体育创业、体育IP、欧洲体育市场等议题展开。

2017年斯迈夫体育产业大会在体育产业发展方向上融合多国、多元化、多渠道体育资源进行了深入探讨。

以上现象给出了一个明确的信号：体育产业还在创业阶段，难免磕磕碰碰，必然有死有活，但是市场总量并不会发生变化，发生变化的只有此消彼长。而大家更能看到，涉及到峰会的发展都会以欧美体育市场为标榜，毕竟欧美体育文化是根植于每个人的生活，比如足球、篮球、斗牛、网球等等，这些运动在国外已经形成了非常成熟的体育文化。

在国内几大门户网站中以腾讯、新浪和网易为代表的体育专栏，以内容作为参考，国外运动项目占据了50%的内容，这些内容中无不透露着体育文化，更好的形容就是把体育人文做到了极致。

总体来讲，我就觉着中国体育市场：还是没文化，即使有，也不值一提，发展任重道远！中国市场严重缺乏强势的体育文化！不要以为有了一点钱就包装自己所谓的商业模式，或者叫体育资源，就比如乐视、阿里和万达，第一有钱，第二有资源，但是又能怎么样，还不是为了挣钱，然后呢？再砸钱，再然后呢？我就想问，这给国民带来了什么？！大家就能认可你吗？你们所谓的体育就能被大家心驰神往吗？答案是：不能！

网上有人这么说：真正的体育核心产业其实是一种文化产业，她的成功还需要一件更加核心的灵魂的东西——那就是体育文化！归根到底，做体育其实是在做文化。体育文化做起来了，体育产业才真正有了根基和灵魂，才能成功。我是完全赞成这么说。

产业模式、产业资源都是体育企业的发展框架，而文化则是核心和灵魂。就像一个人如果没有了自己的价值观和世界观那么或者就如行尸走肉。

体育文化到底是什么？

从欧美到中国，体育文化在生活中差距明显

中国人最爱看的看春和综艺节目很少会是体育节目，体育节目的收视率往往不及综艺节目的一半！毕竟中国文化使然，在美国和欧美国家，追剧和综艺节目远远不能和体育节目相提并论。比如美国收视率最高的节目——“超级碗”，每年的“超级碗”日，美国人民都好像过大节一样，家家户户都围坐在电视机前，而有生之年去现场观看一次几千美金一张门票的“超级碗”也成了很多美国人梦寐以求的梦想。

从中美不同的家庭教育习惯看体育文化差别

欧美国家的家长在入学前就会培养孩子的运动天赋，在入学后就更不用说了。在国外运动被视为每个人的日常权利，是和人权相同重要的事情。而在中国，学习和考试才是值得一提的事情。

如果说中国父母忙，那么欧美的父母也很忙，不过忙的形式不同，欧美的父母在孩子两三岁开始就着手培养孩子的运动天赋，周末带孩子看比赛，参加兴趣班，网球、棒球、足球等等，在他们的文化认知里运动就是生命的象征，远比学习重要，而这恰恰也印证了中国家长们的一句话：会玩的孩子，学习也不会差！

从中美社区、校园文化看体育文化差别

在欧美的各大院校里，上到大学，下到幼儿园，身穿运动服的学生随处可见。有的是球迷，有的是自己的运动队。而这又不止是在学校，在城市的各个角落，我们都可以随处可见身穿运动服的球迷。

每逢校际比赛日，几百所NCAA第一级别大学的橄榄球里黑压压坐满了几万学生和校友球迷，篮球赛每场也有几千到一两万多人。几百上千所大学的学生和校友们大多都是各自学校球队的终生铁杆球迷，为校队获胜狂喜为校队战败沮丧。或胜或败都是值得一生为之骄傲的事情，这就是体育文化。

也许这些和我们中国人民和中国学生的距离还很遥远......但是要时刻警醒啊！这种感觉其实就是仪式感，使命感，中国体育赛事文化节目多事给领导看，为了完成面子工程，所谓的搞创新搞创意，都是为了完成某种任务。结束之后，人民群众只能为之一震；而在欧美，体育文化节目是来源于个人，由个人或小组织团体发挥创意，也就是我们所谓的全民体育、全民参与。

体育文化如何打造？

关于体育文化，不管是从体育联盟、从球队、从体育媒体、从体育赛事组织方、从体育场馆还是从其他各类体育公司来看，都是需要花费一定时间和心血去设计去试错去积累去慢慢建立起一整套玩法、体系和传统的。

要建立起强大的体育文化，既需要每一个体育企业或体育组织去各自用心做好自己手头的那一份工作去打造各自业务领域所涉及的体育文化，同时又需要体育联盟、行业协会、媒体和政府相关部门联合起来去做一些改变。

以蹴鞠为例，最早见于最早见于《史记·扁鹊仓公列传》，其后蹴鞠一词在《汉书》中多次出现。两汉三国时期，蹴鞠发展较快，娱乐性蹴鞠得以继承，同时出现了出现了表演性蹴鞠、竞赛性蹴鞠，在军事训练中也融合了蹴鞠。

如果说汉代是蹴鞠文化发展的一个高潮的话，那么唐宋则是蹴鞠文化发展的第二个高潮，唐代蹴鞠最大的特点就是充气球的出现，为蹴鞠普及奠定了更好的用户体验。宋代蹴鞠活动更为普及，宋代从皇宫内院到平民家庭,都以蹴鞠为乐。

所以个人观点还是：体育产业的发展离不开全民参与，体育并不是有钱人才玩的运动，全民运动才叫体育，比如欧美。不单教育要从娃娃抓起，体育更要从娃娃抓起。如果一味的满足面子工程要求，那么和市场差距就会越来越大，即使不大，也发展缓慢，放眼看看欧美市场，这些也不用多费口舌了。

最后，体育产业文化是一个庞大、系统、延续的系统工程，在中国体育市场和中国社会做大做强体育文化是一个系统工程，这既是每一个中国体育人的使命和责任，也是整个中国体育产业和全社会的共同协作才能完成的历史大事。               

愿我们都能成为中国体育产业的栽树人，有一句话且与大家共勉：种一棵树最好的时间是十年前，而后是现在。

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