6月9日，国际奥委会执委会宣布，有64名运动员（男女各32人）参与的3x3篮球项目将于2020年东京奥运会起正式加入奥运大家庭。对此，国际篮联（FIBA）秘书长兼国际奥委会委员帕特里克-鲍曼表示：“对国际篮联（FIBA）和3x3篮球来说，这是历史性的一天！”

从2007年国际篮联决定建议国际奥委会将3x3篮球纳入2010年新加坡青奥会，到2017年升级成为奥运会比赛项目，3X3篮球在过去10年经历了长足发展，鲍曼说：“这一天是3x3篮球十年来辛勤努力的结果。在这段时间里，3x3篮球逐渐成形了规则，推出了自己的数字平台还有球员积分系统。在全世界范围内的个人和机构组织者们的共同努力下，一系列国际篮联组织或者批准的3x3赛事将球员们聚集到一起。”

正如鲍曼所说，3X3篮球能够成为奥运项目，依赖于FIBA不懈努力的推广，同时也是世界范围内组织并参加符合FIBA资质3X3赛事的机构和球员们共同努力的结果。打开FIBA官网，可以看到全年世界官方认证的3X3赛事，中国举办的赛事也在其中。搜索显示，目前由新浪体育举办的3X3黄金联赛正在进行当中，并于6月11日决出了长沙站的冠军。

据了解，3X3黄金联赛是FIBA（国际篮联）的官方认证赛事，至今举办三年，是中国顶级的三人制篮球草根精英赛事。今年，赛事已于3月启动，将在全国24个城市举办25站赛事，预计将吸引6000支队伍，近2万名运动员和篮球爱好者将参与到6000场赛事的角逐。赛事将于10月在北京决出总冠军，112万元的总奖金是亚洲3X3赛事中最高的。去年，主办方新浪体育还与澳大利亚国家篮球联盟（National Basketball League）达成战略合作, 2017赛季3X3黄金联赛的优秀选手还将参加澳大利亚国内顶级篮球联赛NBL的训练营，有机会亮相国际赛场。

3X3篮球入奥后，FIBA官网撰文称：“3x3篮球被广泛地认为是首屈一指的城市团体运动项目，在社交媒体上受到年轻人的追捧，而且任何人在任何地点都可以轻松地参与进来。”举办三年，3X3黄金联赛逐渐发展成为国内影响力最大的大众篮球赛事，很大程度上依靠了赛事在社交媒体平台上取得的成功，基于新浪体育近20年专业体育门户的内容制作优势，以及微博平台的渠道优势，3×3黄金联赛也在社交媒体上走红，截至目前，赛程刚过1/3，衡量社交媒体关注度的微博话题阅读量就已经接近2亿，全程预计将超5亿，同时，新浪体育在制作赛事精彩花絮及经典赛事集锦等方面也下了极大功夫，每站赛后产出上百条短视频，量级堪比NBA、CBA等职业赛事，单条视频最高播放量达到200万次，全程播放量预计也将超过5亿次。

随着3X3篮球进入奥运会，可以预见该项目的商业价值也将进一步提升，不少国内外知名企业已经开始向该项目抛出橄榄枝。仍以3X3黄金联赛为例，奥运全球合作伙伴麦当劳今年加入到赛事中来，成为3X3黄金联赛的顶级战略合作伙伴，双方联手打破“次元壁”推出根据赛实时亮点创作的漫画《霸篮少年》。FIBA的全球市场战略合作伙伴匹克体育也在3X3黄金联赛的赞助商行列当中，作为首席战略合作伙伴，匹克体育为所有参赛选手提供了包括球衣、球鞋在内的整套篮球装备。今年初，多家体育行业权威机构联合推出了“2017年最具赞助价值体育赛事TOP100榜单”，3X3黄金联赛作为唯一的3X3赛事位列其中，并被该榜单看作最具商业价值的大众篮球赛事。

正是基于3X3黄金联赛的成功举办，2015年开始独立运营的新浪体育也开始了由传统体育媒体向体育产业公司的转型，3X3篮球入奥之际，对三年前的抢先布局，新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷说：“3×3篮球正式成为奥运项目，我们都见证了历史，每位参与并热爱3×3篮球的人都为此做出了贡献。作为FIBA认证的赛事，3×3黄金联赛将以更高标准要求自己，努力为广大3×3篮球爱好者带来最好的参赛体验。”