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近日，西王食品（000639）宣布正式携手2017瑞士女排精英赛，成为赛会官方赞助商。由此，这家中国山东食品企业再次踏出国门，在遥远的中欧相伴女排一路前行，同时将西王食品品牌与产品推向了世界。

政策与市场双重认可，西王引领行业发展

现如今，含有高“非饱和脂肪酸”的玉米油等产品成为了消费新宠，相关产品销量持续增加，受到市场高度认可。而另一边，政府同样给了玉米油等健康油种发展以大力支持。

《国家粮油规划》明确指出：要积极开发玉米油等新型健康油种，在鲁豫冀、东北老工业基地等玉米加工带，发展玉米胚鲜榨加工。在政策的支持、产业及需求升级等有利条件带动下，玉米油为主的健康食用油产业必将在“十三五”期间迎来跨越式的发展机遇。

作为中国首家登陆国内A股主板的玉米油企业，西王食品股份有限公司正是主打西王牌玉米胚芽油及玉米胚芽油鲜胚，产品品类涉及葵花籽油、橄榄油、亚麻籽油、花生油等多个健康油种，并以健康中国高端好油为核心产品，不断开拓着更广阔的市场。

成功收购Iovate（奥威特），助推品牌升级

2016年，西王食品成功收购了加拿大北美地区知名运动营养与体重管理健康食品Iovate（奥威特）公司，成功抓住了国内食品领域消费升级的趋势，为自己新增一个强劲的利润增长点。

值得一提的是，中国总理李克强与加拿大总理特鲁多亲自见证了签字仪式，而这一成功的并购案例也已作为资本市场的经典案例被写入教科书。

资料显示，Iovate（奥威特）公司旗下品牌包括运动补给产品Muscle Tech、Six Star，体重管理产品Hydroxy cut、Purely Inspired等，是世界顶级的运动营养食品企业。在成功收购后，西王食品一直努力推动着其中国业务的发展，而奥威特在为西王食品增加了一个全新增长点的同时，也进一步巩固了在全球运动营养产品市场中的领军地位。

在并购后，西王食品创立了国内首个非健身领域运动营养品牌。不仅如此，西王食品还主打“轻能量、轻生活”概念，推出了定位在城市轻运动和女性运动中的产品，将目标群体向轻运动人群方向快速拓展。

现如今，西王食品已在全国范围内，就奥威特的相关业务设立北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、西安等城市为核心区域，持续开展马拉松赛事、白金教练、减脂训练营等多项活动，拉近品牌与核心目标人群的距离，并不断提高品牌知名度。据悉，年内西王食品计划完成200家经销商的招商目标。

不难发现，通过对这样一家国际运动营养食品领先企业的收购，西王食品在原有的玉米油业务外，增添了全新的一大业务亮点。

收购Iovate（奥威特）后，西王食品利用其旗下Muscle Tech（肌肉科技）、Six Star（六星）所签约的，包括NBA雷霆队当家球星威斯布鲁克、NFL灵魂人物罗布·格隆考斯基、MLB健将吉安卡洛·斯坦顿等在内等多位明星代言人资源。与此同时，相关产品在国内也受到了众多体育界、娱乐界明星的追捧。在国际化业务模式的助推下，西王食品实现品牌升级，展现出自己在食品领域的核心竞争力。

创新体育营销新模式

在如今市场环境下，食品公司要实现可持续发展，离不开市场营销助力。西王食品在品牌知名度、美誉度已形成一定消费者基础的前提下，创新品牌营销策略和传播模式。

体育营销在西王食品市场推广战略中扮演着重要的角色，2009年，西王玉米胚芽油成为了第十一届全运会指定食用油，2012年，西王食品更是成为国家体育总局训练局备战伦敦奥运的保障用油。

能够成为我国奥运将士们的饮食用油，足以显示出西王食品的安全健康性之强及品质之高。

现今，正式携手2017瑞士女排精英赛，成为赛会官方赞助商，同样是西王食品在营销领域的重要突破。

作为世界女排的传统强队，中国女排是这项享有“小世界杯”美誉的国际级赛事常客。在1998年-2016年间的18届比赛中，10次打进决赛，5次获得冠军，5次获得亚军，4次获得第三名，2次获得第四名，表现不俗。

中国女排的优异成绩是其自身价值的重要体现，而国人对中国女排强烈的情感认同则赋予了赛事更多的品牌价值。在今年的瑞士女排精英赛上，西王食品与赛事的强强联手，陪伴女排姑娘将向全世界彰显顶级女排球队与中国顶级企业的实力与风采。

西王食品凭借高品质玉米油，不断强化着行业领军者地位；通过收购世界顶级品牌，获得新的业务增长点，同时推动品牌升级；而体育与娱乐领域双管齐下的营销布局，更是不断推动着其进一步开拓市场，蒸蒸日上。