禹唐体育注：

6月4日凌晨2:45，2016-17赛季欧冠决赛准时开战，世界各地球迷纷纷跨越时差，屏息凝视卡迪夫城千年球场。而在中国上海，出现了这样一间酒吧，凭热血入场，借激情赢畅饮，甚至他们的加油声，可以通过腾讯体育的现场连线，直接传到今年欧冠决赛所在地——威尔士卡迪夫千年球场。

从晚8点开始，这家热血酒吧中就坐满了尤文图斯和皇家马德里两队的球迷，他们翘首以盼这场欧冠盛宴的开启，并在啤酒与口号的激情碰撞中共享热血足球的快感。

这间“热血酒吧”正是腾讯体育的一次全新尝试。对于资深球迷们而言，在酒吧看球早已不是什么新鲜事。但作为腾讯体育“热血冠军季”一大亮点的热血酒吧却依然引起了禹唐的兴趣：热血酒吧究竟有着怎样的魅力，才能如此迅速地点燃球迷们的观赛热情？而这样的酒吧观赛体验，又有着怎样的产业意义呢？

三地连线 解锁酒吧观赛新体验

在问答SNS网站Quora上有这样一个问题：“你为什么会想要去酒吧观看欧冠赛事？”引来了许多球迷踊跃回答。从形形色色的答案中，我们发现球迷们观看足球比赛的需求，早已超越了比赛本身——精彩的比赛加上美酒、美食、热烈的观赛气氛以及和志同道合的人们进行交流，才是球迷生活的真谛。

在国外一些成功足球酒吧经营者眼里，这些也是足球球迷酒吧观赛文化的体现。人们不满足于在家里独自享受，希望与更多志同道合者们在看球的同时，相互交流，找到认同感与归属感。

而这一切，在“热血酒吧”中得到了充分的体现。

随着C罗成功打入首粒进球，卡迪夫城千年球场看台瞬间沸腾，同一时刻，上海热血酒吧的观赛氛围也同样达到了沸点。腾讯体育把线上直播与线下球迷活动、决赛球场相互打通，以北京演播室、上海热血酒吧、欧冠决赛卡迪夫球场的三地实时连线，实现了球迷与球队、平台间的三方实时互动。这样的玩法，在国内还是第一次出现。

这一尝试得益于目前腾讯体育领先于业内的传播技术以及互联网技术。200寸的LED高光巨幕，加上与卡迪夫现场以及北京演播室的实时互动，不仅大大提升了酒吧球迷的比赛参与感，也为酒吧观赛文化赋予了新的内涵——逐渐打破赛场与酒吧之间的物理距离，让球迷最大限度体会到“在现场”的临场感，也为球迷带来了沉浸式的观赛体验。

当然，酒吧内也提供了特色的“热血啤酒”，还配有一系列精彩的球迷互动活动。更值得一提的是，本次热血酒吧观赛活动，是由腾讯体育与尤文图斯、皇家马德里的官方网站以及官方球迷组织联合启动的。与此同时，来自官方组织的背书，又进一步提升了本次活动的权威性和吸引力，从而促成了腾讯体育、皇马尤文两队以及球迷的三方共赢。

燃爆热血 助力培育新型球迷观赛文化

虽然世界各地的球迷都有着相似的观赛需求，但不同地区的酒吧，其主流观赛文化仍有所不同。例如在英国，当有重要比赛的日子来临，球迷们往往倾向于先吃一顿完整的英式早餐，晚些时候再叫上三五好友一起去酒吧，点上零食和啤酒，一起等待下午三点的开球，直到比赛结束；而在美国，最具代表性的则是橄榄球球迷的观赛文化。

与英国的足球迷相比，美国的橄榄球球迷们在酒吧泡着的时间则长得多——一场橄榄球赛的时长可能达到3至4小时，因此，球迷们很可能在酒吧里呆上8至10小时。而且在观赛的酒吧里，比赛往往还是次要的，最主要的还是球迷们在酒吧内的交流，以及酒吧内举办的各项活动。

虽然这两种成熟的球迷观赛文化各有不同，但两者间依然存在着一定的共性，也就是“足球+啤酒+社交”的模式。与他们相比，我国的酒吧观赛文化则仍处于萌芽阶段。

在许多业内专家看来，在中国足球的整体发展中，如何培育成熟的球迷观赛文化也是一项重要的课题。而本次腾讯体育所组织的热血酒吧欧冠观赛活动，则恰恰是对中国全新酒吧观赛文化的一种培育与引领。

在热血酒吧中，不仅延续了英美酒吧观赛文化共性（即“足球+啤酒+社交”），也引进了以三地实时互动的全新模式，并组织了丰富的互动活动，为推进中国球迷观赛文化与英美酒吧观赛文化的融合做出了贡献。

值得一提的是，通过先进的技术与球迷关怀，除了带来了积极的观赛文化元素（如拉近与现场的距离、丰富社交的方式等），此次腾讯体育“热血酒吧”还尽力规避了英美球迷观赛文化中的隐患（即球迷冲突），这对于培养一种成熟的、健康的观赛文化而言，也具有着重要的促进意义。

酒吧观赛模式还存在更多可能

腾讯体育热血酒吧的此番尝试，无论是对中国球迷观赛文化的培养，还是对足球主题酒吧运营，抑或是媒体版权的运营，都是一个好的开始。而在未来，无论是在观众体验方面，还是在商业开发方面，热血酒吧都还有着更多的可能性。

在观众体验方面，首先，三地直播的线上技术与激情热血线下活动联动，热血酒吧实际上为球迷提供了一种O2O的规模化观赛体验。随着直播技术的进一步发展，包括企鹅直播等实时直播的引入，目前的“三地连线”系统可以拓展为“多地连线”系统，也许在明年的世界杯赛事中，会实现从1个现场到100个现场的联动。

届时，将会有更多的球迷观赛现场被整合进这一系统当中，使更多地区的球迷之间、甚至球星与球迷之间的互动成为可能。这种线上线下直播共连的布局，给未来线下热血酒吧观赛模式的规模化以及线上的赛事直播提供了更多想象空间。

另外，以VR、AR技术为代表的传播技术也日臻成熟，从远期来看，热血酒吧也可以通过引入这些技术，为酒吧球迷带来更独特与更具科技感的观赛体验。

其次，近年来社交媒体平台持续火热，越来越多的社交媒体平台加入到了体育赛事直播和转播的阵营当中。因此，热血酒吧也可以在未来的观赛活动中，进一步发挥社交媒体平台，以及腾讯旗下其他产品的功能与作用，创造出更多富有互动性的活动与内容，使球迷的互动对象不仅仅局限于其他球迷，还可以同俱乐部、球星以及赞助商等多元主体进行互动与交流。

与此同时，在商业开发方面，酒吧观赛模式同样存在着很大的发展空间。在之前的报道中，禹唐曾向各位介绍了腾讯体育的专属营销方法论——“USE”，即：匹配鲜活用户（User）、借助恰当场景（Scene）、评估高效回报（Efficient），通过这套体系，广告主可以在合适的场景开展体育营销，匹配鲜活用户，以达到品牌营销的最大效果。

在热血酒吧这样的观赛活动中，我们已经看到了杰士邦等广告主的参与，而借助大赛所带来的商业契机，腾讯体育同样可以在“USE”体系的支持下，为更多有志于体育营销的企业，以及想要进一步探索中国市场的海外豪门俱乐部们提供一个零距离与球迷实现互动的平台，并助其开展更具针对性的品牌营销推广活动。

结语：

不难发现，通过此次的热血酒吧欧冠观赛活动，作为媒体的腾讯体育实现了同球队与球迷间的三方共赢。除了赛事直播外，腾讯体育还正凭借着自己的经验与努力，不断培育着国内的球迷观赛文化，在探索媒体版权运营新模式的同时，也从根源上推动着中国足球乃至体育产业的持续良性发展。