10亿冠名中超联赛5年，叹平安大手笔的同时，一波有关体育营销的热议如期而至。

国际上，奥运会、世界杯、世俱杯、欧洲杯、欧洲足球五大联赛、北美四大赛事……常常与知名保险公司的名字连在一起：MetLife、安联保险、忠利保险、英杰华集团、AIG、Aon、AIA……

国内的中超、中网、兵乓球、篮球、游泳……知名运动员，姚明、刘翔、李娜、孙杨、郎平……也与国内保险企业合作密切。

体育营销的路上，500强级保险企业竞相出现。健康、阳光、拼搏的体育赛事，越发成为大型保险集团赞助的首选领域。本期『慧保天下』就将回顾那些年保险公司追逐过的体育IP们。

大体育IP之一：体育明星

运动员IP除了有很强的商业价值，其社会价值也不言而喻。泛体育化发展下，运动员受到更多体育人群之外的关注，知名运动员因而受到各大险企竞相追逐。

姚明代言中国人寿：要投就投中国人寿

一带篮球巨星，姚明的那句，“要投就投中国人寿”，可称家喻户晓。

2007年，姚明成为中国人寿A股上市后的全球代言人。相比国内其他体育明星，作为在NBA中唯一取得成功的中国人，甚至是亚洲人，姚明的商业价值、广告效益不言而喻，广告代言费用亦处高水平线。

当然那一次姚明代言中国人寿的代言费用并未公布，但从姚明曾拒绝某汽车厂商价值1.6亿元的广告合同来看，可推测其大致代言费用。

王励勤、王楠，刘翔都曾代言平安公益

足球之外，平安还先后和奥运会兵乓球冠军王励勤、王楠，及中国田径队、刘翔签约，令之成为中国平安公益事业的形象代言人、公益大使。

2006年，王励勤、王楠成为平安公益事业的形象代言人；2007年大热的刘翔成为平安公益大使，同年平安向之赠送了一份1亿元保额的意外伤害险保单，保险期限自2007年11月1日至2008年10月31日，为时1年。2008年，刘翔伤退北京奥运会。

太保与孙杨的缘分：同年生，皆好水

这是一对有意思的合作伙伴，2012年孙杨因伦敦奥运会的出色表现，走入中国太保视野，成为其代言人。

太保方面曾表示，之所以选择孙杨因为两者为同年所生，太保生于1991年，孙杨亦如此。此外，中国太保与蓝色海洋已经产生一种自然的联想，蓝色已是太平洋保险视觉识别系统中的主要元素之一，而孙杨游泳与水息息相关，他赖以成功的泳池也是波光鳞鳞的蔚蓝色。

有传，这一代言费用高达2000万元。但随后几年，孙杨多有负面新闻传出，太保与之解除了代言合同

太保还曾作为独家承保商承保了14届国际泳联世界锦标赛。

恒大人寿借足球赛出场，聘郎平为代言人

记得恒大人寿的第一次亮相就和足球有着密切关系，那是2015年的亚冠之夜，恒大足球代表中国足球俱乐部历史性的夺得亚洲冠军，遗憾的是，恒大人寿的出场并不那么高光靓丽。

原本恒大足球胸前广告乃某汽车品牌，那一天却变成了恒大集团刚刚收购的恒大人寿。

转年的2016年9月，恒大人寿聘请“铁榔头”郎平担任其形象代言人。同年，郎平带领中国女排夺得奥运会冠军。

湖北人李娜成为泰康人寿代言人

2011年6月4日，李娜拿下法网大满贯，同为湖北人的泰康人寿董事长陈东升当即微博上宣称要签约李娜为公司形象代言人。

当年 7月14日，泰康人寿正式成为李娜的顶级赞助商，成为第一个伴随李娜征战世界各大赛场的“中国企业”。这也是泰康人寿首次聘请形象代言人。

上述险企之外，跆拳道奥运冠军罗微、体操世界冠军莫慧兰分别在2006年、2008年成为中宏人寿形象大使、渤海财险形象代言人。

大体育IP之二：知名赛事

保险企业参与体育营销更看重长线投资，因此它们的赞助对象基本都是大体育IP，其中知名赛事以及知名场馆冠名，是常见合作方式之一。

连砸16亿冠名中超，平安体育营销路最长

平安和中国足球的历史可以追溯到上个世纪90年代，平安曾接手过一家足球俱乐部，并夺得过2002年甲A联赛亚军。

后因上市等战略调整，砍掉足球后，相安多年。直至中国体育、中国足球2012年后的又一次爆发，2014年平安4年6亿冠名中超，并创下中超冠名金额的最高纪录。

2017年，这一纪录被平安自己打破，5年砸10亿再度冠名中超5年。

大地保险赞助CBA

2012年10月，大地保险成为中国男子篮球职业联赛（CBA）官方合作伙伴。

据了解，大地保险享有贯穿整个赛季的门票支持，这为大地保险进行线上、线下等客户促销活动提供了强大支持。CBA联赛元素的T恤及帽子，于赛季开始后分发到各地分公司。此类促销品用于各主场的大地保险场外展台，用于维护老客户及开发潜在客户群。

聘请体育明显代言、赞助冠名赛事之外，国内保险公司常以合作伙伴形式为各类参与人员、财产及责任提供保险服务。人保、平安等曾为东亚运动会、广州亚残运会、马拉松等赛事提供风险保障。

大体育IP之三：赞助知名球队

相对于与体育明星、赛事 进行合作，与知名球队进行合作似乎价值更甚，通过与这些知名球队的长期合作，从而在目标用户中建立品牌联想。至于合作的方式，则大多以冠名或者球衣广告为主。

曼联先后从AIG、AON拿下30亿元赞助

2006年，曼联宣布与美国国际集团（AIG）签署了一份价值5650万英镑的合约，这份合约为期四年，创造了英超联赛胸前广告费的最高记录。按照当时的汇率计算，相当于8亿人民币。

2013年，曼联又与美国保险公司怡安（Aon）签订八年价值近2.4亿美元的合同，后者将赞助曼联俱乐部的训练场地和器材。怡安每年将支付2500-3000万美元给曼联队。

安联1.1亿欧元斩获拜仁8.33%股份

足球领域，保险企业最成功的一次出击莫过于安联集团与德甲豪门拜仁慕尼黑的结合。双方从2000年就开始合作，2005年，安联还冠名了拜仁慕尼黑的新主场。直至现在，安联球场也是极具知名度的高科技现代化球场之一。除了商业赞助，2014年，安联集团还注资1.1亿欧元，获得拜仁8.33%的股份。

安联保险，德国最大的金融集团，也是欧洲最大的金融集团之一，全球九家大而不能倒保险集团之一。

英杰华集团赞助英国足球俱乐部诺维奇

2012年4月，英杰华保险集团与英国足球俱乐部——诺维奇签订了为期四年的新合同。

另外，英杰华保险集团还将2010年启用的爱尔兰国家体育场的冠名权收入囊中。这座球场还是2020年欧洲杯的比赛场馆之一。

英杰华集团，成立于1696年，总部设在伦敦，世界五百强，中英人寿外方股东，亦是全球九家大而不能倒保险集团之一。

MetLife冠名NFL球队主场

北美四大职业体育联盟以及MLS的所有场馆，被保险企业冠名的场馆就有五座，职棒大联盟最多，但是要说名气最大的，当然还是冠名NFL球队纽约喷气机和纽约巨人主场的大都会人寿保险（MetLife）。

MetLife，创立于1863年，是美国最大的人寿保险公司，中美联泰大都会人寿外方股东，世界500强之一。

友邦保险成为英超球队热刺赞助商

2014年，友邦保险集团宣布，与英超球队托特纳姆热刺足球俱乐部达成新的长期伙伴协议。根据协议，热刺球员将会穿着展示友邦保险的球衣出战所有球赛，直至2018/2019季度结束。据悉，2015/2016赛季的费用为1600万镑。

有意思的是，2017年3月，友邦中国还宣布足球明星David Beckham（大卫·贝克汉姆）出任友邦保险的全球大使。

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